캡션 길이는 플랫폼마다 정답이 있어요. 그게 표 하나에 다 들어가고요. 숫자 밑에 깔린 원칙은 하나예요. 잘리는 지점 앞의 글자가 거의 모든 일을 한다는 거요. 대부분은 '더 보기'를 안 누르거든요.
최대 글자 수는 플랫폼이 허용하는 한계예요. 잘리는 지점은 피드가 나머지를 숨기는 자리고요. 최적 길이는 저희가 여러 고객 계정에서 실제로 통하는 걸 본 숫자예요.
| 플랫폼 | 최대 글자 수 | 피드가 잘리는 지점 | 최적 길이 |
|---|---|---|---|
| 2,200자 | 약 125자 | 도달용은 70 |
|
| TikTok | 4,000자 | 약 한 줄 | 100자 미만, 핵심 키워드를 맨 앞에 |
| 63,206자 | 약 400~480자 | 참여용은 80자 미만, 혜택 게시물은 100~250단어 | |
| 3,000자 | 모바일에서 약 140자 | 150~200단어, 첫 140자 안에 훅 |
한 줄 요약: 첫 125자를 캡션 전부인 것처럼 쓰세요. 대부분에게는 정말 그게 전부니까요. 길게 가는 건 그 말이 단계, 근거, 이야기를 담을 때뿐이에요. Instagram 캐러셀, Facebook 혜택, LinkedIn 교훈처럼요.
Instagram 캡션 길이: 진짜 한계는 125자예요
최대치는 2,200자지만, 피드는 '더 보기' 링크 뒤로 약 125자쯤에서 잘라요. 그 첫 덩어리가 훅, 키워드, 부탁을 다 담아야 해요.
거의 모든 Instagram 게시물은 이 세 범위 안에 들어와요.
- 70~125자는 도달을 노릴 때예요. 밈, 짧은 팁, 제품 컷 같은 거요. 혜택 한 줄에 부탁 하나(저장, 댓글, 공유)면 충분해요.
- 150~300단어는 캐러셀과 정보성 게시물이에요. 긴 캡션은 슬라이드가 건너뛴 단계를 채워 줄 때 저장을 받아요. 약속을 맨 앞에 두세요. 느리게 시작하는 캡션은 아무도 안 펼쳐 보니까요.
- 릴스는 짧은 한 줄이면 돼요. 캡션이 영상 위에 얹히고, 릴스 피드에서는 대략 한 줄로 잘려요. 100자 미만으로, 키워드는 앞쪽에 두고, 나머지 맥락은 화면 안에 넣으세요.
Instagram 검색은 캡션을 읽어요. 그러니 보이는 부분에 주제를 또렷하게 써 주세요. 해시태그는 촘촘한 걸로 3~5개면 돼요. 30개는 필요 없어요.
TikTok 캡션 길이: 캡션은 짧게, 단어는 검색되게
TikTok은 이제 4,000자까지 돼요. 그래서 자꾸 긴 글을 쓰고 싶어지죠. 하지만 긴 글은 넘어가세요. 피드에는 약 한 줄만 보이고, 시청자는 영상을 보고 있고, 캡션의 진짜 임무는 검색이거든요.
- 대부분 100자 미만으로 쓰세요.
- 검색어를 맨 앞에 두세요. "야간 근무를 위한 간단 밀프렙"이 "이거 꼭 해보세요"보다 나아요.
- 긴 캡션(300자 이상)은 쓸 데가 딱 하나예요. 스토리텔링이나 how-to 게시물이요. 영상이 말로만 하는 디테일을 TikTok 검색이 색인하게 하고 싶을 때죠. 저희 경험상 오래 통하는 how-to에서는 발견에 도움이 되지만, 트렌드 콘텐츠에는 아무 소용이 없어요.
그러니 맞아요, TikTok에서도 긴 캡션이 통할 수 있어요. 단, 읽을거리가 아니라 검색 자산으로요.
Facebook 캡션 길이: 짧을수록 이기고, 예외가 하나 있어요
Facebook의 한계는 무려 63,206자로 유명하죠. 피드는 약 400~480자에서 '더 보기' 뒤로 게시물을 접어요.
- 80자 미만은 오가닉 페이지 게시물의 참여 구간이에요. 질문, 소식, 링크 소개 같은 거요. 저희가 운영하는 대부분의 페이지에서 짧은 게시물이 긴 게시물보다 꾸준히 더 많은 참여를 받아요.
- 100~250단어는 예외예요. 부탁 전에 근거가 필요한 혜택, 이벤트 홍보, 후기 게시물이죠. 결과를 먼저 꺼내세요("Sarah가 게시물 하나로 고객 3명을 잡았어요"). 그다음 디테일, 그다음 링크 하나요.
- Facebook 릴스는 TikTok처럼 다루세요. 캡션이 영상 위에 얹히니까 짧은 한 줄이면 돼요.
그룹은 길고 대화하는 듯한 게시물도 받아 줘요. 페이지는 그런 걸 손해로 돌려주고요.
LinkedIn 캡션 길이: 첫 140자를 잡으세요
LinkedIn은 게시물을 3,000자로 제한하고, 데스크톱에서는 약 210자, 모바일에서는 대략 140자에서 잘라요. 그 첫 문장이 '더 보기'를 누를지 말지를 결정하죠. 그 클릭이 노출에도 도움이 된다는 얘기가 널리 퍼져 있지만, LinkedIn이 확인해 준 적은 없어요. 그러니 훅 자체를 목표로 삼고, 알고리즘 부스트는 덤으로 여기세요.
- 총 150~200단어가 교훈과 프레임워크에 딱 좋아요. 훅 하나, 촘촘한 요점 셋, 마무리 질문 하나가 들어갈 만큼요.
- 훅은 140자 안에 들어가야 하고, 숫자나 긴장을 담아야 해요. "고객의 게시 일정을 절반으로 줄였어요. 참여는 40% 올랐고요."
- 문단마다 한 줄씩요. 빽빽한 덩어리는 모바일에서 죽어요.
여기 나온 모든 숫자를 이기는 습관
네 가지 잘림 지점이 가르치는 건 같은 동작이에요. 첫 줄을 맨 마지막에 쓰고, 잘림을 염두에 두고 쓰라는 거요. 캡션을 다 쓴 다음, 첫 줄이 혼자서도 통할 때까지 다시 고치세요.
계정을 여러 개 굴리다 보면 성가신 부분이 있어요. 각 플랫폼이 내 캡션을 실제로 어떻게 다루는지 일일이 확인하는 거요. 바로 그럴 때 플랫폼별 게시물 미리보기가 필요해요. Mydrop은 발행을 누르기 전에 캡션이 Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn에서 어떻게 보일지 보여줘요. 그래서 약한 첫 줄을 피드가 아니라 초안 단계에서 잡을 수 있죠.
2주 만에 나만의 최적 길이 찾기
플랫폼 평균은 출발선이지 결승선이 아니에요. 내 오디언스에게는 그들만의 숫자가 있고, 그걸 찾는 데 약 2주면 돼요.
- 플랫폼 하나, 콘텐츠 유형 하나를 골라요.
- 같은 유형에 같은 비주얼 퀄리티로, 짧은 캡션 게시물 3개와 긴 캡션 게시물 3개를 올려요.
- 각 게시물 72시간 뒤에 저장, 댓글, 도달을 비교해요. 이긴 쪽을 기본값으로 삼으세요.
길이가 유일한 변수가 되도록 늘 같은 시간대에 테스트하세요. 먼저 최적 게시 시간을 찾고, 그 시간대 안에서 캡션을 테스트하는 거예요.
캡션마다 플랫폼별 버전을 네 개씩 쓰는 게 병목이라면, Mydrop의 AI 캡션 도구가 핵심 아이디어 하나에서 여러 버전을 뽑아 줘요. 그리고 콘텐츠 캘린더로 테스트 배치 전체를 한자리에서 예약할 수 있죠. 무료로 시작해서 2주 테스트를 돌려 보세요. 그렇게 얻은 캡션 길이 숫자는 Buffer의 것이 아니라 바로 여러분의 것이에요.
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