O tamanho de legenda tem uma resposta certa para cada plataforma, e ela cabe em uma tabela só. A regra por trás dos números: as palavras antes do ponto de corte fazem quase todo o trabalho, porque quase ninguém toca em "mais".
Os limites máximos são o teto de cada plataforma. O corte é onde o feed esconde o resto. O ponto ideal é o que a gente vê funcionar nas contas dos nossos clientes.
| Plataforma | Limite máximo | O feed corta depois de | Ponto ideal |
|---|---|---|---|
| 2.200 caracteres | ~125 caracteres | 70 a 125 caracteres para alcance, 150 a 300 palavras para posts que ensinam | |
| TikTok | 4.000 caracteres | cerca de uma linha | Menos de 100 caracteres, palavra-chave principal primeiro |
| 63.206 caracteres | ~400 a 480 caracteres | Menos de 80 caracteres para engajamento, 100 a 250 palavras para ofertas | |
| 3.000 caracteres | ~140 caracteres no celular | 150 a 200 palavras, com o gancho dentro dos primeiros 140 caracteres |
Resumo: Escreva seus primeiros 125 caracteres como se fossem a legenda inteira, porque para a maioria das pessoas eles são. Só parta para o texto longo quando as palavras extras trouxerem passos, provas ou uma história: carrosséis no Instagram, ofertas no Facebook, lições no LinkedIn.
Tamanho de legenda no Instagram: 125 caracteres é o limite de verdade
O teto é de 2.200 caracteres, mas o feed corta por volta dos 125 caracteres atrás de um link "mais". Esse primeiro bloco carrega seu gancho, sua palavra-chave e seu pedido.
Três faixas cobrem quase todo post no Instagram:
- 70 a 125 caracteres para jogadas de alcance: memes, dicas rápidas, fotos de produto. Uma linha de benefício, um pedido (salvar, comentar, compartilhar).
- 150 a 300 palavras para carrosséis e posts que ensinam. Legenda longa rende salvamentos quando acrescenta passos que os slides deixam de fora. Coloque a promessa logo no início, porque ninguém abre uma legenda que começa devagar.
- Reels: uma linha curta. A legenda fica por cima do vídeo e é cortada em mais ou menos uma linha no feed de Reels. Deixe abaixo de 100 caracteres, com a palavra-chave no começo, e ponha o resto do contexto na tela.
A busca do Instagram lê as legendas, então diga o assunto de forma clara na parte visível. Hashtags: de 3 a 5 bem focadas, não 30.
Tamanho de legenda no TikTok: legenda curta, palavras buscáveis
O TikTok agora permite 4.000 caracteres, o que tenta muita gente a escrever redações. Deixe a redação de lado. O feed mostra cerca de uma linha, quem está ali está vendo o vídeo, e a função real da legenda é a busca.
- Fique abaixo de 100 caracteres na maioria dos posts.
- Ponha a frase de busca primeiro: "marmita fácil para quem trabalha à noite" funciona melhor do que "Você PRECISA experimentar isso".
- Legenda longa (mais de 300 caracteres) tem um único uso: posts de história e tutoriais em que você quer que a busca do TikTok indexe detalhes que o vídeo só fala em voz alta. Na nossa experiência, elas ajudam na descoberta de tutoriais atemporais e não fazem nada por conteúdo de tendência.
Então sim, legenda longa pode funcionar no TikTok, mas como ferramenta de busca, não como material de leitura.
Tamanho de legenda no Facebook: a mais curta vence, com uma exceção
O limite do Facebook é famoso: 63.206 caracteres. O feed dobra o post por volta dos 400 a 480 caracteres atrás do "Ver mais".
- Menos de 80 caracteres é a zona de engajamento para posts orgânicos de página: perguntas, atualizações, chamadas de link. Posts curtos engajam mais do que os longos na maioria das páginas que a gente cuida.
- 100 a 250 palavras para a exceção: ofertas, divulgação de eventos e depoimentos que precisam de prova antes do pedido. Comece pelo resultado ("A Sarah fechou 3 clientes com um único post"), depois os detalhes, depois um link.
- Reels do Facebook: trate como TikTok. Uma linha curta, já que a legenda fica por cima do vídeo.
Grupos toleram posts mais longos e mais conversados. Páginas punem esse formato.
Tamanho de legenda no LinkedIn: ganhe os primeiros 140 caracteres
O LinkedIn limita os posts a 3.000 caracteres e corta por volta dos 210 caracteres no computador e mais ou menos 140 no celular. Essa primeira frase decide se alguém vai tocar em "ver mais". Muita gente acredita que esse toque também ajuda na distribuição, embora o LinkedIn nunca tenha confirmado, então trate o gancho como o prêmio e qualquer impulso do algoritmo como bônus.
- 150 a 200 palavras no total é o ponto ideal para lições e frameworks: espaço suficiente para um gancho, três pontos bem enxutos e uma pergunta no final.
- O gancho precisa caber em 140 caracteres e conter um número ou uma tensão: "Cortamos pela metade a agenda de posts de um cliente. O engajamento subiu 40%."
- Uma linha por parágrafo. Blocos densos morrem no celular.
O hábito que vence qualquer número aqui
Todos os quatro cortes ensinam a mesma jogada: escreva a primeira linha por último, e escreva pensando no corte. Rascunhe a legenda e depois reescreva a linha um até ela funcionar sozinha.
A parte chata, quando você cuida de várias contas, é conferir como cada plataforma trata a sua legenda específica. É exatamente para isso que serve uma prévia de post por plataforma: a Mydrop mostra como a sua legenda vai aparecer no Instagram, TikTok, Facebook e LinkedIn antes de você publicar, então uma primeira linha fraca é pega no rascunho, e não no feed.
Descubra seus próprios pontos ideais em duas semanas
As médias das plataformas são o ponto de partida, não a linha de chegada. Sua audiência tem os próprios números, e eles levam cerca de duas semanas para aparecer:
- Escolha uma plataforma e um tipo de conteúdo.
- Publique 3 posts com legenda curta e 3 com legenda longa, do mesmo tipo e com a mesma qualidade visual.
- Compare salvamentos, comentários e alcance 72 horas depois de cada post. Fique com o vencedor como padrão.
Faça o teste sempre nos mesmos horários, para que o tamanho seja a única variável: descubra seus melhores horários de publicação primeiro, depois teste as legendas dentro dessas janelas.
Se escrever quatro versões de cada legenda, uma por plataforma, é o seu gargalo, as ferramentas de legenda com IA da Mydrop criam as variações a partir de uma ideia central, e o calendário de conteúdo deixa você agendar toda a leva de testes de uma vez só. Comece de graça, rode o teste de duas semanas, e os números de tamanho de legenda que você terá no final serão seus, não da Buffer.
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