طول کپشن برای هر پلتفرم یک جواب واقعی دارد و همهاش در یک جدول جا میشود. قانونی که پشت این عددها خوابیده ساده است: کلمههای پیش از نقطه بُرش تقریباً همه کار را میکنند، چون بیشتر آدمها هیچوقت روی «بیشتر» نمیزنند.
سقف مجاز یعنی حداکثری که پلتفرم اجازه میدهد. نقطه بُرش جایی است که فید بقیه متن را پنهان میکند. نقطه طلایی هم همان چیزی است که در حسابهای مشتریهایمان میبینیم واقعاً جواب میدهد.
| پلتفرم | سقف مجاز | فید بعد از این حد میبُرد | نقطه طلایی |
|---|---|---|---|
| اینستاگرام | ۲٬۲۰۰ کاراکتر | حدود ۱۲۵ کاراکتر | ۷۰ تا ۱۲۵ کاراکتر برای دیدهشدن، ۱۵۰ تا ۳۰۰ کلمه برای پستهای آموزشی |
| تیکتاک | ۴٬۰۰۰ کاراکتر | حدود یک خط | زیر ۱۰۰ کاراکتر، کلیدواژه اصلی اول |
| فیسبوک | ۶۳٬۲۰۶ کاراکتر | حدود ۴۰۰ تا ۴۸۰ کاراکتر | زیر ۸۰ کاراکتر برای تعامل، ۱۰۰ تا ۲۵۰ کلمه برای پیشنهادها |
| لینکدین | ۳٬۰۰۰ کاراکتر | حدود ۱۴۰ کاراکتر روی موبایل | ۱۵۰ تا ۲۰۰ کلمه، قلاب داخل ۱۴۰ کاراکتر اول |
خلاصه: ۱۲۵ کاراکتر اول را طوری بنویسید که انگار کل کپشن همین است، چون برای بیشتر مخاطبها واقعاً همین است. فقط وقتی بلند بنویسید که کلمههای اضافه یک مرحله، یک مدرک یا یک داستان بیاورند: کروسلهای اینستاگرام، پیشنهادهای فیسبوک، درسهای لینکدین.
طول کپشن اینستاگرام: حد واقعی همان ۱۲۵ کاراکتر است
سقف واقعی ۲٬۲۰۰ کاراکتر است، اما فید حدود ۱۲۵ کاراکتر را پشت لینک «بیشتر» میبُرد. همین بلوک اول است که قلاب، کلیدواژه و درخواست شما را در خودش دارد.
سه بازه، تقریباً هر پست اینستاگرام را پوشش میدهند:
- ۷۰ تا ۱۲۵ کاراکتر برای بازی روی دیدهشدن: میمها، نکتههای سریع، عکس محصول. یک خط فایده، یک درخواست (ذخیره، کامنت، اشتراکگذاری).
- ۱۵۰ تا ۳۰۰ کلمه برای کروسلها و پستهای آموزشی. کپشن بلند وقتی ذخیره میگیرد که مرحلهای را اضافه کند که اسلایدها جا انداختهاند. وعده را بیاورید جلو، چون هیچکس کپشنی را که کند شروع میشود باز نمیکند.
- ریلز: یک خط کوتاه. کپشن روی ویدیو مینشیند و در فید ریلز تا حدود یک خط بریده میشود. زیر ۱۰۰ کاراکتر نگهش دارید، کلیدواژه را زود بیاورید و بقیه توضیح را روی خود تصویر بگذارید.
جستوجوی اینستاگرام کپشنها را میخواند، پس موضوع را در همان بخش اول صریح اسم ببرید. هشتگها: ۳ تا ۵ تای متمرکز، نه ۳۰ تا.
طول کپشن تیکتاک: کپشن کوتاه، کلمههای قابل جستوجو
تیکتاک حالا تا ۴٬۰۰۰ کاراکتر اجازه میدهد و همین آدمها را وسوسه میکند انشا بنویسند. انشا را بیخیال شوید. فید حدود یک خط را نشان میدهد، مخاطب مشغول تماشای ویدیوست و کار واقعی کپشن، جستوجوست.
- زیر ۱۰۰ کاراکتر بمانید برای بیشتر پستها.
- عبارت جستوجو را اول بگذارید: «آمادهسازی غذای ساده برای شیفت شب» بهتر از «حتماً باید اینو امتحان کنی» جواب میدهد.
- کپشن بلند (بالای ۳۰۰ کاراکتر) فقط یک کاربرد دارد: پستهای داستانی و آموزشی که میخواهید جستوجوی تیکتاک جزئیاتی را ایندکس کند که ویدیو فقط با صدا میگوید. به تجربه ما، اینها روی آموزشهای همیشهسبز به کشفشدن کمک میکنند و برای محتوای ترند هیچ کاری نمیکنند.
پس بله، کپشن بلند در تیکتاک میتواند جواب دهد، اما بهعنوان یک دارایی جستوجو، نه متنی برای خواندن.
طول کپشن فیسبوک: کوتاهترین برنده است، با یک استثنا
سقف فیسبوک معروف است: ۶۳٬۲۰۶ کاراکتر. اما فید پست را حدود ۴۰۰ تا ۴۸۰ کاراکتر پشت «مشاهده بیشتر» تا میزند.
- زیر ۸۰ کاراکتر منطقه تعامل برای پستهای ارگانیک پیج است: سؤالها، بهروزرسانیها، معرفی لینک. در بیشتر پیجهایی که میگردانیم، پستهای کوتاه مدام تعامل بیشتری از پستهای بلند میگیرند.
- ۱۰۰ تا ۲۵۰ کلمه برای استثنا: پیشنهادها، تبلیغ رویداد و پستهای نظر مشتری که پیش از درخواست به مدرک نیاز دارند. با نتیجه شروع کنید («سارا از یک پست، ۳ مشتری گرفت»)، بعد جزئیات، بعد یک لینک.
- ریلز فیسبوک: مثل تیکتاک با آن رفتار کنید. یک خط کوتاه، چون کپشن روی ویدیو میافتد.
گروهها پستهای بلندتر و گفتوگویی را تحمل میکنند. پیجها آنها را جریمه میکنند.
طول کپشن لینکدین: ۱۴۰ کاراکتر اول را ببرید
لینکدین پستها را در ۳٬۰۰۰ کاراکتر سقف میزند و حدود ۲۱۰ کاراکتر را روی دسکتاپ و حدود ۱۴۰ کاراکتر را روی موبایل میبُرد. همان جمله اول تصمیم میگیرد که اصلاً کسی روی «مشاهده بیشتر» بزند یا نه. خیلیها معتقدند این ضربه به توزیع هم کمک میکند، هرچند لینکدین هیچوقت آن را تأیید نکرده، پس قلاب را جایزه اصلی بدانید و هر تقویت الگوریتمی را یک پاداش اضافه.
- در مجموع ۱۵۰ تا ۲۰۰ کلمه نقطه طلایی برای درسها و چارچوبهاست: بهاندازه کافی جا برای یک قلاب، سه نکته فشرده و یک سؤال پایانی.
- قلاب باید در ۱۴۰ کاراکتر جا شود و یک عدد یا یک تنش داشته باشد: «برنامه انتشار یک مشتری را نصف کردیم. تعامل ۴۰٪ بالا رفت.»
- هر پاراگراف یک خط. بلوکهای فشرده روی موبایل میمیرند.
عادتی که از هر عددِ این مطلب مؤثرتر است
هر چهار نقطه بُرش یک حرکت را یاد میدهند: خط اول را آخر بنویسید، و آن را برای بُرش بنویسید. کپشن را پیشنویس کنید، بعد خط اول را آنقدر بازنویسی کنید تا مستقل هم بایستد.
بخش آزاردهنده وقتی چند حساب میگردانید این است که چک کنید هر پلتفرم دقیقاً با کپشن خودِ شما چطور رفتار میکند. پیشنمایش پست مخصوص هر پلتفرم دقیقاً برای همین است: Mydrop قبل از اینکه دکمه انتشار را بزنید، به شما نشان میدهد کپشنتان روی اینستاگرام، تیکتاک، فیسبوک و لینکدین چطور دیده میشود، تا یک خط اولِ ضعیف در پیشنویس گیر بیفتد، نه در فید.
نقطههای طلایی خودتان را در دو هفته پیدا کنید
میانگین پلتفرمها خط شروع مسابقه است، نه خط پایان. مخاطب شما عددهای خودش را دارد و پیدا کردنشان حدود دو هفته طول میکشد:
- یک پلتفرم و یک نوع محتوا انتخاب کنید.
- سه پست با کپشن کوتاه و سه پست با کپشن بلند از همان نوع منتشر کنید، با کیفیت تصویری یکسان.
- ذخیره، کامنت و دیدهشدن را ۷۲ ساعت بعد از هر پست مقایسه کنید. برنده را بهعنوان حالت پیشفرض نگه دارید.
تست را در ساعتهای ثابت اجرا کنید تا طول تنها متغیر باشد: اول بهترین ساعتهای انتشار خود را پیدا کنید، بعد کپشنها را داخل همان بازهها تست کنید.
اگر نوشتن چهار نسخه مخصوص هر پلتفرم برای هر کپشن گلوگاه شماست، ابزارهای کپشن هوش مصنوعی Mydrop نسخهها را از یک ایده اصلی پیشنویس میکنند و تقویم محتوا اجازه میدهد کل دسته تست را در یک نشست زمانبندی کنید. رایگان شروع کنید، تست دو هفتهای را اجرا کنید، و عددهای طول کپشنی که به آن میرسید مال خودتان خواهند بود، نه مال Buffer.
بررسی گوگل
بررسی Trustpilot
Product Hunt comment
