お気に入りの投稿が伸びない？不運と本当の問題を見分ける方法

自信作の投稿に、いいねがほんの少ししか付かなかった。戦略を書き直す前に、それが失敗なのか、それとも普通の一日だったのかを確かめましょう。失敗に見える投稿のほとんどは、実はいつもの範囲に収まっています。そして本当に直せる問題を抱えているのは、ごく一部です。

TLDR: 投稿を直近30件の自分の中央値と比べてください。いつもの範囲に収まっていれば、何も問題はありません。大きく下回っていれば、最初の一文、フォーマット、時間帯、オーディエンスとの相性の4つを順番にチェックしましょう。1つだけ変えて、3本の投稿で再テストします。

ステップ1：普通がどんなものかを知る

エンゲージメントのベンチマークは、Mydropのデータから算出しています。計測対象は、エンゲージメント率が報告された投稿です。エンゲージメント率の中央値は、Instagramが3.1%、TikTokが3.0%、Facebookが1.1%でした。

もっと役に立つのは、ばらつきの範囲です。Instagramの投稿の真ん中の半分は、1.1%から6.7%の間に収まっていました。つまり2%の投稿は普通で、7%なら上出来な日、というわけです。

ですから、5%を期待していた投稿が1.5%だったとしても、それは何の証拠にもなりません。ただの火曜日です。

ステップ2：自分の基準線を引く

ベンチマークも参考になりますが、頼りになるのは自分の中央値です。直近30件の投稿から真ん中の値を出しましょう。そして2本の線を引きます。自分の中央値と、その半分の値です。

投稿の位置	意味	やること
中央値より上	成功	他の成功投稿との共通点をメモする
半分から中央値の間	普通のばらつき	そのままにしておく
中央値の半分より下	問題の可能性あり	下の4つの原因をチェックする

一番下の段に入ったのが1本だけなら、少し待ちましょう。3本続けて入ったなら、何かが変わっています。

チェック1：最初の一文

ほとんどの人は、1秒ほどで読むかどうかを決めます。最初の一文があいさつや日付、ぼんやりした主張なら、その先は読まれません。

最初の一文で要点を伝えましょう。数字、はっきりした約束、読者が抱える問題のどれかです。「お知らせがあります！」では何も伝わりません。「スケジュール作成の時間を6時間から90分に短縮しました」なら、読む理由になります。

チェック2：フォーマット

Mydropのデータでは、カルーセルはアカウントの標準的な投稿より10%高い結果でした。写真と動画は中央値どまり、キャプション内のリンクは7%のマイナスでした。

お気に入りの投稿が、一文キャプション付きのリンクだったなら、フォーマットが不利に働いています。だからといって、アイデアが悪いわけではありません。カルーセルに作り替えて、もう一度出してみましょう。

チェック3：時間帯

曜日はほとんど影響しませんでしたが、時間帯は違いました。アカウントの現地時間で深夜0時から午前6時の間に投稿すると、全プラットフォームで中央値より17%低く、Instagramでは36%低くなりました。

投稿が出た時刻を、オーディエンスのタイムゾーンで確認しましょう。時間帯を間違えると、良い投稿が埋もれてしまいます。

チェック4：オーディエンスが求めるものと合っている？

投稿が、フォロワーが求めて来たものと違うだけ、ということもあります。直近6か月のトップ5投稿を見て、共通点を探しましょう。テーマ、トーン、どんな助けになるか、などです。

お気に入りの投稿が自分の節目についてで、上位の投稿がすべて実用的なヒントなら、オーディエンスは自分が何を大事にしているかを教えてくれています。最も成果の出ている投稿を見極める方法のガイドでは、いいねだけでなく保存とシェアからこれを読み解くコツを紹介しています。

1本ではなく、3本で再テスト

パターンに合うチェックを1つだけ選び、それだけを変えましょう。2週間かけて似た投稿を3本出します。その中央値を、以前の中央値と比べてください。

1本では何も証明できませんが、3本あればシグナルになります。書き出しも試したいなら、フックのテストで最初の一文をすっきり比較する方法を紹介しています。

比較を自動化する

これを手作業で複数のアカウントにわたって行うのは大変です。Mydropのアナリティクスなら、各投稿がそのアカウント自身の中央値と並べて表示されます。本当の落ち込みは目立ち、普通の下落は目立ちません。ベンチマークの一覧はMydropのソーシャルメディアベンチマークで確認できます。

今日、伸びなかった投稿を中央値と比べてみましょう

直近30件の投稿を開いて中央値を出し、半分の値の線を引きましょう。そして気になっている投稿を見てください。線より上なら、タブを閉じてそのまま進みましょう。下なら、4つのチェックから1つ選んで、再テストをカレンダーに書き込みましょう。