最愛的貼文沒人理？先分清是運氣不好，還是真的有問題

你很有信心的貼文，結果只換來幾個讚。先別急著打掉重練，先確認它是真的失敗，還是只是普通的一天。我們量過，那些看起來像失敗的貼文，大多都落在平常的範圍裡，只有少數是真的有問題、而且修得好。

TLDR： 拿這篇貼文跟你最近 30 篇的中位數比。落在平常範圍裡，就沒事。差很多，就照順序檢查四件事：第一行、格式、時段，還有受眾契合度。改一個，再用三篇貼文重測。

第 1 步：先搞清楚「正常」長什麼樣

我們的互動率基準來自 Mydrop 的數據，只算有回報互動率的貼文。互動率中位數是 Instagram 3.1%、TikTok 3.0%、Facebook 1.1%。

更有用的數字是分布範圍。Instagram 貼文中間那一半，落在 1.1% 到 6.7% 之間。所以 2% 的貼文很正常，7% 的貼文就是豐收的一天。

也就是說，你期待 5%，結果只拿到 1.5%，這根本證明不了什麼。就只是個普通的星期二。

第 2 步：畫出你自己的基準線

基準數字有參考價值，但真正算數的是你自己的中位數。拿出最近 30 篇貼文，找出中間那個值。然後畫兩條線：你的中位數，還有中位數的一半。

貼文落在哪裡	代表什麼	該怎麼做
高於你的中位數	表現很好	記下它跟其他好貼文的共同點
在中位數一半到中位數之間	正常起伏	放著就好
低於中位數的一半	可能有問題	檢查下面四個原因

如果只有一篇落在最下面那一列，先等等。如果連續三篇都這樣，那就是有東西變了。

檢查 1：第一行

大多數人大概一秒內就決定了。如果第一行是打招呼、日期，或一句模糊的宣稱，後面寫得再好也沒人會看。

第一行就要把重點講出來：一個數字、一個明確的承諾，或讀者正面臨的問題。「我們有好消息！」什麼都沒說。「我們把排程時間從 6 小時縮到 90 分鐘」給了他們一個看下去的理由。

檢查 2：格式

在 Mydrop 的數據裡，輪播貼文的表現比帳號的典型貼文高出 10%，照片和影片剛好在中位數，而說明文字裡放連結則會少掉 7%。

如果你最愛的那篇是「一行文字加一個連結」，那就是格式拖累了它。這不代表想法不好。把它改成輪播，再發一次。

檢查 3：時段

星期幾幾乎沒差，但幾點發有差。以帳號所在時區來看，凌晨 0 點到 6 點發的貼文，各平台平均比中位數低 17%，在 Instagram 上更是低了 36%。

確認一下貼文是在你受眾的哪個時區發出去的。時段選錯，好貼文也會被埋掉。

檢查 4：這真的是受眾想看的嗎？

有時候，貼文就只是不是追蹤者來這裡想看的東西。看看過去半年互動最好的五篇，問問它們有什麼共通點：同一個主題、同一種語氣，還是同一類的幫助。

如果你最愛的那篇講的是自己的里程碑，而表現最好的全是實用技巧，那你的受眾已經在告訴你他們在乎什麼了。我們的指南找出表現最好的貼文會教你怎麼從收藏和分享看出來，不只看讚數。

用三篇貼文重測，不是一篇

挑一個最符合你狀況的檢查項目，只改那一項。兩週內發三篇類似的貼文，把它們的中位數跟舊的中位數比。

一篇證明不了什麼，三篇就能看出訊號。如果你想順便測開頭，hook 測試提供了一個乾淨的比較方法，專門比第一行。

讓比較自動化

好幾個帳號要手動比對，真的很慢。在 Mydrop 的數據分析裡，每篇貼文都會對照該帳號自己的中位數，所以真正的下滑會跳出來，正常的起伏則不會。完整的基準表可以看 Mydrop 社群媒體基準報告。

今天就拿那篇失敗的貼文，跟中位數比一比

打開最近 30 篇貼文，找出中位數，畫出中位數一半那條線。然後看看那篇讓你耿耿於懷的貼文。如果它在那條線之上，關掉分頁，繼續往前走。如果在線下，挑一個檢查項目，把重測排進你的行事曆。