Un post di cui andavi fiero ha raccolto qualche like. Prima di rimettere mano alla tua strategia, capisci se è un flop o solo una giornata normale. La maggior parte dei post che misuriamo e che sembrano fallimenti rientra nell'intervallo abituale, e solo alcuni hanno davvero un problema risolvibile.
TLDR: Confronta il post con la tua mediana su 30 post. Se rientra nel tuo intervallo abituale, non c'è niente che non va. Se è molto più in basso, controlla quattro cose in ordine: la prima riga, il formato, l'orario e la coerenza con il pubblico. Cambiane una e riprova su tre post.
Passo 1: scopri com'è fatto il "normale"
Il nostro benchmark di engagement viene dai dati di Mydrop, misurati sui post che riportavano un tasso. La mediana del tasso di engagement era del 3,1% su Instagram, del 3,0% su TikTok e dell'1,1% su Facebook.
Il dato più utile, però, è la forbice. La metà centrale dei post di Instagram si è collocata tra l'1,1% e il 6,7%. Quindi un post al 2% è normale, e un post al 7% è una bella giornata.
Questo significa che un singolo post all'1,5% quando speravi nel 5% non dimostra niente. È solo un martedì.
Passo 2: traccia la tua linea
I benchmark aiutano, ma la mediana che conta è la tua. Prendi gli ultimi 30 post e trova il valore centrale. Poi segna due linee: la tua mediana e la metà della tua mediana.
| Dove si colloca il post | Cosa significa | Cosa fare |
|---|---|---|
| Sopra la tua mediana | Una vittoria | Annota cosa aveva in comune con le altre vittorie |
| Tra metà mediana e mediana | Normale variabilità | Lascia stare |
| Sotto metà della tua mediana | Un possibile problema | Controlla le quattro cause qui sotto |
Se solo un post finisce nella riga in basso, aspetta. Se ci finiscono tre di fila, qualcosa è cambiato.
Controllo 1: la prima riga
La maggior parte delle persone decide in circa un secondo. Se la prima riga è un saluto, una data o un'affermazione vaga, il resto non lo legge nessuno.
Scrivi la prima riga in modo che porti il punto principale: un numero, una promessa chiara o un problema che il lettore ha. "Abbiamo una novità!" non dice niente. "Abbiamo ridotto il tempo di scheduling da 6 ore a 90 minuti" gli dà un motivo per fermarsi.
Controllo 2: il formato
Nei dati di Mydrop, i caroselli hanno reso il 10% in più rispetto al post tipico di un account, foto e video si sono collocati sulla mediana, e un link nella caption è costato il 7%.
Se il tuo post preferito era un link con una caption di una riga, il formato ha giocato contro di te. Questo non vuol dire che l'idea fosse sbagliata. Trasformala in un carosello e riprova.
Controllo 3: l'orario
Il giorno della settimana non faceva quasi differenza, ma l'ora sì. Pubblicare tra mezzanotte e le 6 del mattino nel fuso orario dell'account ha reso il 17% in meno della mediana su tutte le piattaforme e il 36% in meno su Instagram.
Controlla a che ora è uscito il post nel fuso orario del tuo pubblico. Un orario sbagliato può seppellire un buon post.
Controllo 4: corrisponde a quello che vuole il tuo pubblico?
A volte il post semplicemente non è quello per cui i tuoi follower ti seguono. Guarda i primi cinque post degli ultimi sei mesi e chiediti cosa hanno in comune: un argomento, un tono, un tipo di aiuto.
Se il tuo preferito parlava di un traguardo personale e i post migliori sono tutti consigli pratici, il tuo pubblico ti sta dicendo cosa apprezza. La nostra guida per capire quali post rendono di più ti mostra come leggerlo da salvataggi e condivisioni, non solo dai like.
Riprova con tre post, non con uno
Scegli l'unico controllo che si adatta al tuo caso e cambia solo quello. Pubblica tre post simili in due settimane. Confronta la loro mediana con la vecchia.
Un post non dimostra niente, tre danno un segnale. Se vuoi testare anche le aperture, l'hook testing ti offre un modo pulito per confrontare le prime righe.
Rendi il confronto automatico
Farlo a mano su più account è lento. Nelle analytics di Mydrop, ogni post viene mostrato rispetto alla mediana di quell'account, così un calo vero salta all'occhio e un calo normale no. Trovi le tabelle complete dei benchmark nei benchmark sui social di Mydrop.
Confronta oggi il tuo post floppato con la sua mediana
Apri i tuoi ultimi 30 post, trova la mediana e segna la linea della metà mediana. Poi guarda il post che ti ha dato fastidio. Se è sopra la linea, chiudi la scheda e vai avanti. Se è sotto, scegli uno dei quattro controlli e scriviti il retest in calendario.
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