פוסט אהוב התרסק? איך להבדיל בין מזל רע לבעיה אמיתית

פוסט שהיית גאה בו קיבל כמה לייקים בודדים. לפני שאתה בונה מחדש את כל האסטרטגיה, תבדוק אם זו התרסקות או סתם יום רגיל. רוב הפוסטים שנראים לנו כמו כישלון נמצאים בעצם בטווח הרגיל, ורק בחלק מהם באמת יש בעיה שאפשר לתקן.

בקצרה: תשווה את הפוסט לחציון שלך ב-30 הפוסטים האחרונים. אם הוא בטווח הרגיל שלך, שום דבר לא שבור. אם הוא הרבה מתחת, תבדוק לפי הסדר ארבעה דברים: השורה הראשונה, הפורמט, השעה והתאמה לקהל. תשנה דבר אחד ותבדוק מחדש על שלושה פוסטים.

שלב 1: תדע איך נראה "רגיל"

נתוני הייחוס שלנו מגיעים מהנתונים של Mydrop, על פוסטים שדווח בהם שיעור מעורבות. החציון עמד על 3.1% באינסטגרם, 3.0% בטיקטוק ו-1.1% בפייסבוק.

המספר שבאמת שימושי הוא הפיזור. החצי האמצעי של הפוסטים באינסטגרם נע בין 1.1% ל-6.7%. כלומר, פוסט עם 2% הוא נורמלי לגמרי, ופוסט עם 7% הוא יום טוב.

זה אומר שפוסט בודד שנחת על 1.5% כשרצית 5% הוא לא הוכחה לכלום. זה סתם יום שלישי.

שלב 2: תשרטט את הקו שלך

נתוני הייחוס עוזרים, אבל החציון שלך הוא זה שקובע. תיקח את 30 הפוסטים האחרונים שלך ותמצא את הערך האמצעי. אחר כך תסמן שני קווים: החציון שלך, וחצי מהחציון.

איפה הפוסט נוחת	מה זה אומר	מה לעשות
מעל החציון שלך	ניצחון	תרשום מה היה לו במשותף עם ניצחונות אחרים
בין חצי לחציון שלך	שונות רגילה	תעזוב אותו
מתחת לחצי מהחציון	בעיה אפשרית	תבדוק את ארבעת הגורמים למטה

אם רק פוסט אחד יושב בשורה התחתונה, תחכה. אם שלושה ברצף, משהו השתנה.

בדיקה 1: השורה הראשונה

רוב האנשים מחליטים בתוך שנייה בערך. אם השורה הראשונה היא ברכה, תאריך או הצהרה מעורפלת, את השאר אף אחד לא יקרא.

תכתוב את השורה הראשונה כך שהיא תישא את הנקודה המרכזית: מספר, הבטחה ברורה או בעיה שיש לקהל. "יש לנו חדשות!" לא אומר להם כלום. "קיצרנו את זמן התזמון שלנו מ-6 שעות ל-90 דקות" נותן להם סיבה.

בדיקה 2: הפורמט

בנתונים של Mydrop, קרוסלות קיבלו 10% יותר מהפוסט הטיפוסי של החשבון, תמונות וסרטונים ישבו על החציון, וקישור בכיתוב עלה 7%.

אם הפוסט האהוב עליך היה קישור עם כיתוב של שורה אחת, הפורמט עבד נגדו. זה לא הופך את הרעיון לרע. תהפוך אותו לקרוסלה ותריץ אותו שוב.

בדיקה 3: השעה

היום בשבוע כמעט לא עשה הבדל, אבל השעה כן. פרסום בין חצות ל-6 בבוקר לפי השעה המקומית של החשבון קיבל 17% פחות מהחציון בכל הפלטפורמות, ו-36% פחות באינסטגרם.

תבדוק מתי הפוסט עלה לפי אזור הזמן של הקהל שלך. שעה לא נכונה יכולה לקבור פוסט טוב.

בדיקה 4: זה מתאים למה שהקהל שלך רוצה?

לפעמים הפוסט פשוט לא מה שהעוקבים שלך באים בשבילו. תסתכל על חמשת הפוסטים המובילים בחצי השנה האחרונה ותשאל מה משותף להם: נושא, טון, סוג של עזרה.

אם הפוסט האהוב עליך עסק בהישג שלך והפוסטים הכי טובים הם כולם טיפים פרקטיים, הקהל שלך אומר לך מה הוא מעריך. המדריך שלנו לזיהוי הפוסטים המצליחים ביותר שלך מראה איך לקרוא את זה מהשמירות והשיתופים, ולא רק מהלייקים.

תבדוק מחדש עם שלושה פוסטים, לא אחד

תבחר את הבדיקה היחידה שמתאימה לדפוס שלך ותשנה רק אותה. תפרסם שלושה פוסטים דומים במשך שבועיים. תשווה את החציון שלהם לחציון הישן שלך.

פוסט אחד לא מוכיח כלום, שלושה נותנים אות. אם גם אתה רוצה לבדוק פתיחים, בדיקת הוקים נותנת דרך נקייה להשוות שורות ראשונות.

תהפוך את ההשוואה לאוטומטית

לעשות את זה ידנית על כמה חשבונות זה איטי. באנליטיקס של Mydrop כל פוסט מוצג מול החציון של אותו חשבון, כך שירידה אמיתית בולטת וירידה רגילה לא. אפשר לראות את טבלאות הייחוס המלאות בנתוני הייחוס של Mydrop לרשתות חברתיות.

תבדוק את הפוסט שהתרסק מול החציון שלו עוד היום

תפתח את 30 הפוסטים האחרונים שלך, תמצא את החציון ותסמן את קו חצי החציון. אחר כך תסתכל על הפוסט שהפריע לך. אם הוא מעל הקו, תסגור את הטאב ותמשיך הלאה. אם הוא מתחת, תבחר אחת מארבע הבדיקות ותכתוב את הבדיקה החוזרת ביומן.