Ein Post, auf den du stolz warst, hat nur ein paar Likes bekommen. Bevor du jetzt deine ganze Strategie über den Haufen wirfst: Prüf erst, ob das wirklich ein Flop ist oder einfach ein ganz normaler Tag. Die meisten Posts, die uns wie Fehlschläge vorkommen, liegen völlig im üblichen Bereich. Nur bei wenigen steckt wirklich ein lösbares Problem dahinter.
TLDR: Vergleich den Post mit deinem eigenen Median über 30 Posts. Liegt er in deinem üblichen Bereich, ist alles gut. Liegt er weit darunter, check der Reihe nach vier Dinge: die erste Zeile, das Format, die Uhrzeit und ob er zu deiner Zielgruppe passt. Ändere eine Sache und teste mit drei Posts erneut.
Schritt 1: Finde heraus, was normal ist
Unser Engagement-Benchmark stammt aus den Daten von Mydrop, gemessen an Posts mit einer gemeldeten Rate. Der Median der Engagement-Rate lag bei 3,1 % auf Instagram, 3,0 % auf TikTok und 1,1 % auf Facebook.
Die wirklich nützliche Zahl ist die Streuung. Die mittlere Hälfte der Instagram-Posts lag zwischen 1,1 % und 6,7 %. Ein Post mit 2 % ist also völlig normal, und einer mit 7 % ist ein guter Tag.
Das heißt: Ein einzelner Post mit 1,5 %, obwohl du auf 5 % gehofft hast, beweist gar nichts. Das ist einfach ein Dienstag.
Schritt 2: Zieh deine eigene Linie
Benchmarks helfen, aber dein eigener Median ist der, der zählt. Nimm deine letzten 30 Posts und finde den mittleren Wert. Dann ziehst du zwei Linien: deinen Median und die Hälfte deines Medians.
| Wo der Post landet | Was das bedeutet | Was du tun solltest |
|---|---|---|
| Über deinem Median | Ein Erfolg | Notier, was er mit anderen Erfolgen gemeinsam hat |
| Zwischen der Hälfte und deinem Median | Normale Schwankung | Lass ihn in Ruhe |
| Unter der Hälfte deines Medians | Ein mögliches Problem | Check die vier Ursachen unten |
Liegt nur ein Post in der unteren Zeile, wart erst mal ab. Sind es drei hintereinander, hat sich etwas verändert.
Check 1: die erste Zeile
Die meisten Leute entscheiden in etwa einer Sekunde. Ist die erste Zeile eine Begrüßung, ein Datum oder eine vage Behauptung, wird der Rest nie gelesen.
Schreib die erste Zeile so, dass sie den Kern rüberbringt: eine Zahl, ein klares Versprechen oder ein Problem, das deine Leser haben. „Wir haben Neuigkeiten!“ sagt ihnen nichts. „Wir haben unsere Planungszeit von 6 Stunden auf 90 Minuten reduziert“ gibt ihnen einen Grund weiterzulesen.
Check 2: das Format
In den Daten von Mydrop liefen Karussells 10 % über dem typischen Post eines Accounts, Fotos und Videos lagen genau am Median, und ein Link in der Caption kostete 7 %.
War dein Lieblingspost ein Link mit einer einzeiligen Caption, hat das Format gegen ihn gearbeitet. Deshalb ist die Idee noch lange nicht schlecht. Mach ein Karussell draus und poste ihn noch mal.
Check 3: die Uhrzeit
Der Wochentag machte fast keinen Unterschied, die Uhrzeit schon. Posts zwischen Mitternacht und 6 Uhr in der lokalen Zeit des Accounts lagen plattformübergreifend 17 % unter dem Median und auf Instagram sogar 36 % darunter.
Check, wann der Post in der Zeitzone deiner Zielgruppe rausging. Eine falsche Uhrzeit kann einen guten Post ganz schnell begraben.
Check 4: Passt der Post zu dem, was deine Zielgruppe will?
Manchmal ist der Post einfach nicht das, wofür deine Follower da sind. Schau dir die Top-5-Posts der letzten sechs Monate an und frag dich, was sie gemeinsam haben: ein Thema, ein Ton, eine bestimmte Art von Hilfe.
Wenn dein Lieblingspost von deinem eigenen Meilenstein handelte und die besten Posts alle praktische Tipps sind, sagt dir deine Zielgruppe gerade, was sie wertschätzt. Unser Guide zum Erkennen deiner besten Posts zeigt dir, wie du das an Saves und Shares abliest, nicht nur an Likes.
Teste erneut mit drei Posts, nicht mit einem
Nimm den einen Check, der zu deinem Muster passt, und ändere nur den. Veröffentliche über zwei Wochen drei ähnliche Posts. Vergleich ihren Median mit deinem alten Median.
Ein Post beweist nichts, drei geben dir ein Signal. Wenn du auch deine Einstiege testen willst, gibt dir Hook-Testing eine saubere Methode, um erste Zeilen zu vergleichen.
Mach den Vergleich automatisch
Das alles per Hand über mehrere Accounts zu machen, ist mühsam. In den Analytics von Mydrop wird jeder Post gegen den eigenen Median des Accounts gezeigt. So fällt ein echter Einbruch sofort auf, und ein normaler Dip bleibt unauffällig. Die kompletten Benchmark-Tabellen findest du in den Social-Media-Benchmarks von Mydrop.
Check deinen gefloppten Post noch heute gegen seinen Median
Öffne deine letzten 30 Posts, finde den Median und markier die Halb-Median-Linie. Dann schau dir den Post an, der dich gestört hat. Liegt er über der Linie, mach den Tab zu und mach einfach weiter. Liegt er darunter, such dir einen der vier Checks aus und schreib den Retest in deinen Kalender.
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