Un gap de contenu, c'est un sujet qui compte pour ton audience et que ton feed ne couvre pas bien, ou couvre dans un seul format. Avant, pour les trouver, il fallait un long tableur et pas mal de devinettes. Maintenant que l'IA fait le tri, le vrai boulot, c'est de lui donner tes propres données et de décider quoi faire de ce qu'elle trouve.
TLDR : Exporte tes 90 derniers jours de posts, regroupe-les par sujet et par format, compare avec ce que demande ton audience et ce que couvrent tes concurrents, puis demande à l'IA de lister les gaps. Transforme les trois plus gros en posts planifiés.
Étape 1 : exporte ce que tu as publié et trie par sujet
Commence par les faits, ceux de ton propre feed. Exporte 90 jours de posts avec la date, la légende, le format et le taux d'engagement. Demande à l'IA de taguer chaque post avec un sujet et un format.
Tu obtiens une carte simple : combien de posts par sujet, combien par format. La plupart des équipes tombent de leur chaise. Un sujet que tu crois couvrir chaque semaine se révèle souvent être 2 posts sur 40.
Étape 2 : rassemble ce que ton audience demande vraiment
Un gap, c'est un gap seulement si quelqu'un veut ce contenu. Va chercher les preuves là où tu as déjà tout sous la main :
- Les commentaires et les DMs qui posent une question.
- Les termes de recherche que les gens tapent pour arriver sur ton site.
- Les questions au support qui reviennent en boucle.
- Les réponses à tes posts qui commencent par « Tu peux en faire un sur ».
Colle la liste brute dans ton outil d'IA et demande-lui de regrouper les questions par sujet. Vire tout ce à quoi tu ne veux jamais répondre.
Étape 3 : compare ta carte aux questions de l'audience
Mets les deux listes côte à côte. Un tableau, c'est plus clair.
| Sujet | Posts sur 90 jours | Questions de l'audience | Gap ? |
|---|---|---|---|
| Prix et fonctionnement | 1 | 14 | Énorme |
| Coulisses | 12 | 2 | Trop couvert |
| Tutos pas à pas | 5 | 9 | Moyen |
| Témoignages clients | 0 | 4 | Absent |
C'est un exemple de mise en page, pas nos données. Le schéma à repérer, c'est un sujet avec beaucoup de questions et peu de posts.
Étape 4 : demande à l'IA de trouver les gaps et d'expliquer pourquoi
Donne les deux listes à l'IA et demande-lui : les sujets très demandés et peu couverts, les formats que tu n'utilises jamais pour un sujet qui s'y prête, et les questions qui pourraient tenir en un seul post. Demande-lui une raison en une ligne pour chaque gap, histoire de pouvoir juger.
L'IA est douée pour regrouper et lire. Elle ne connaît pas ton business, donc vérifie chaque gap par rapport à ce que tu vends vraiment. Écarte tout gap que tu n'as pas envie d'occuper.
Étape 5 : transforme les trois plus gros en posts planifiés
N'essaie pas de combler tous les gaps. Choisis-en trois : ceux qui ont le plus de demande et qui collent à ton offre. Pour chacun, écris un brief avec la question à laquelle il répond, le format et la date cible.
Les idées de posts IA et la création en masse de Mydrop transforment une liste de gaps en première série de brouillons, et le calendrier de contenu affiche le gap sur la grille : le sujet manquant saute aux yeux comme une semaine vide. Jette un œil à contenu réseaux sociaux par IA et au calendrier de réseaux sociaux.
Ne surinterprète pas l'engagement quand tu classes les gaps
Un sujet qui engage peu n'est pas automatiquement un sujet à éviter. Il a peut-être été publié une seule fois, et mal. Compare avec le niveau habituel de ton compte : dans les données de Mydrop, la moitié centrale des posts Instagram tournait entre 1,1 % et 6,7 %. Donc un sujet avec deux posts à 2 % n'a rien prouvé de faible. Laisse-lui trois tentatives dans des formats différents avant de l'abandonner.
Refais le point chaque trimestre
Les gaps bougent avec ton produit et ton audience. Mets les cinq étapes à ton agenda une fois par trimestre et compare avec la fois d'avant. Si la ligne « témoignages clients » est passée d'absente à couverte, la méthode fonctionne.
Si tu préfères un outil pour faire l'audit, lis Le meilleur outil pour auditer les gaps de contenu sur les réseaux sociaux. Pour planifier sur plusieurs marques, va voir Planification de contenu par IA pour les réseaux sociaux multi-marques.
Exporte les 90 jours aujourd'hui et tague les 40 premiers posts
Tu peux avoir une première carte des gaps en une heure. Exporte, tague les posts par sujet, écris les principales questions de l'audience à côté, et entoure le plus gros décalage. Ce cercle, c'est ton prochain post.
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