İçerik boşluğu, kitlenin önemsediği ama feed’inde iyi anlatmadığın ya da yalnızca tek bir formatta anlattığın bir konudur. Bunları bulmak eskiden uzun bir tablo ve bolca tahmin demekti. Sıralamayı AI yaptığında asıl iş sende: ona kendi verini vermek ve bulduklarıyla ne yapacağına karar vermek.
TLDR: Son 90 günün gönderilerini dışa aktar, konuya ve formata göre grupla, kitlenin sorularıyla ve rakiplerin neleri anlattığıyla karşılaştır, sonra AI’dan boşlukları listelemesini iste. En önemli üçünü planlı gönderilere dönüştür.
Adım 1: Ne yayınladığını dışa aktar ve konuya göre ayır
Kendi feed’inle ilgili gerçeklerle başla. 90 günlük gönderileri tarih, açıklama, format ve etkileşim oranıyla dışa aktar. AI’dan her gönderiyi bir konu ve bir formatla etiketlemesini iste.
Elinde basit bir harita olur: konu başına kaç gönderi, format başına kaç gönderi. Çoğu ekip sonuca şaşırır. Her hafta anlattığını sandığın bir konu, çoğu zaman 40 gönderiden sadece 2’si çıkar.
Adım 2: Kitlenin gerçekte ne sorduğunu topla
Bir boşluk ancak biri o içeriği istiyorsa boşluktur. Kanıtı zaten elinde olan yerlerden topla:
- Soru soran yorumlar ve DM’ler.
- İnsanların siteni bulmak için kullandığı arama terimleri.
- Tekrar eden müşteri destek soruları.
- Gönderilerine “Bununla ilgili bir şey yapar mısın” diye başlayan yanıtlar.
Ham listeyi AI aracına yapıştır ve soruları konulara göre gruplamasını iste. Asla yanıtlamayacağın şeyleri listeden çıkar.
Adım 3: Haritanı kitlenin sorularıyla karşılaştır
İki listeyi yan yana koy. Bir tablo işi net tutar.
| Konu | 90 gündeki gönderi | Kitlenin soruları | Boşluk? |
|---|---|---|---|
| Fiyatlandırma ve nasıl çalıştığı | 1 | 14 | Büyük |
| Kamera arkası | 12 | 2 | Fazla kapsanmış |
| Nasıl yapılır eğitimleri | 5 | 9 | Orta |
| Müşteri hikayeleri | 0 | 4 | Eksik |
Bu bir örnek düzen, bizim verimiz değil. Aradığın desen, çok soru alan ama az gönderi olan bir konu.
Adım 4: AI’dan boşlukları bulmasını ve nedenini söylemesini iste
AI’ya iki listeyi de ver ve şunları iste: talebi yüksek, kapsamı düşük konular; bir konuya uygun olduğu halde hiç kullanmadığın formatlar; tek bir gönderide yanıtlanabilecek sorular. Her boşluk için tek satırlık bir neden yazmasını iste, böylece kendin değerlendirebilirsin.
AI gruplamada ve okumada iyidir. İşini bilmekte iyi değildir, o yüzden her boşluğu gerçekte ne sattığınla kontrol et. Sahiplenmek istemediğin boşlukları bırak.
Adım 5: En önemli üçünü planlı gönderilere dönüştür
Her boşluğu kapatmaya çalışma. Üçünü seç: kitlenin en çok istediği ve teklifine uyanlar. Her biri için yanıtladığı soruyu, formatı ve hedef tarihi içeren bir gönderi özeti yaz.
Mydrop’un AI gönderi fikirleri ve toplu oluşturma özelliği, boşluk listesini ilk taslak setine dönüştürür; içerik takvimi de boşluğu ızgarada gösterir, böylece eksik konu boş bir hafta olarak görünür. AI sosyal medya içeriğine ve sosyal medya takvimine göz at.
Boşlukları sıralarken etkileşimi fazla okuma
Etkileşimi düşük bir konu otomatik olarak kaçınılacak bir konu değildir. Bir kez, kötü bir şekilde paylaşılmış olabilir. Hesabının normal seviyesiyle karşılaştır: Mydrop’un verisinde Instagram gönderilerinin ortadaki yarısı %1,1 ile %6,7 arasında gezdi, yani %2’de iki gönderisi olan bir konunun zayıf olduğu kanıtlanmadı. Bir konuyu bırakmadan önce farklı formatlarda üç kez dene.
Kontrolü her üç ayda bir tekrarla
Ürünün ve kitlen değiştikçe boşluklar da değişir. Beş adımı üç ayda bir takvimine koy ve bir öncekiyle karşılaştır. “Müşteri hikayeleri” satırı eksikten kapsanmışa geçtiyse süreç işliyor demektir.
Denetimi bir aracın yapmasını tercih edersen Sosyal Medya İçerik Boşluklarını Denetlemek İçin En İyi Araç yazısını oku. Birden fazla marka için planlama yapacaksan Çok Markalı Sosyal Medya İçin AI Öncelikli İçerik Planlama yazısına bak.
90 günü bugün dışa aktar ve ilk 40 gönderiyi etiketle
İlk boşluk haritanı bir saat içinde çıkarabilirsin. Dışa aktar, gönderileri konuya göre etiketle, kitlenin en çok sorduğu soruları yanlarına yaz ve en büyük uyumsuzluğu daire içine al. O daire senin bir sonraki gönderin.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
