帖子一两天后就没人看了，因为信息流偏爱新内容。这很正常，不是帖子失败了。 真正有用的做法是：挑出那几条数据超过你中位数的帖子，换个新样子再跑一轮，而不是每次都从零开始。
太长不看版： 热度衰减是常态。别想着阻止它，围着它做计划就好。每个月找出3到5条数据高于中位数的帖子，去掉时效性强的，剩下的换个新开头或新形式重推，每6到8周发一条。
为什么触达都集中在开头
一条帖子的触达，大部分在早期就定了，因为那时候信息流还把它当新内容。之后，只有主动点进你主页或搜索这个话题的人才能看到。你的粉丝也只能看到你发布的一部分内容，所以大多数人第一次根本没刷到这条帖子。
而这恰恰是机会。重发不是对着同一批人重复自己，而是把好点子给那些错过的人看。 例外是那种紧跟你的铁粉，他们每条都看，对这批人，你得把形式改得足够新才行。
找出值得重推的帖子
别靠猜。拉出最近90天的帖子，按互动数据和你自己的中位数排序。同时满足下面三条的，就留下：
| 检验项 | 留下 | 放弃 |
|---|---|---|
| 结果 | 高于你的中位数 | 等于或低于中位数 |
| 保质期 | 半年后依然成立 | 绑定了日期、促销或热点 |
| 形式 | 有一个清晰的观点 | 需要旧语境才看得懂 |
大多数账号每个月能找到3到5条值得留的。这差不多够填满一周的日历。
只改一处，别全改
重推的帖子要让人觉得新鲜，但不能变成另一条帖子。只改下面其中一项：
- 第一句。 重写开头钩子，正文不动。
- 形式。 把单张图变成轮播图。在 Mydrop 的数据里，轮播图比账号的常规帖子表现高出10%。
- 视觉。 换张封面图，信息不变。
- 角度。 先讲结果，再讲方法。
如果第一句和形式一起改，你就不知道到底是哪一项起了作用。
定一套重推节奏
一条简单的规则就能守住分寸：每6到8周重推一条验证过的帖子，不要两条挨得太近，也别放在新品发布周。把每条重推的帖子写进日历，附上原帖链接，方便你对比结果。
Mydrop 的日历可以让你复制过去的帖子，改好第一句，再排期发到各个账号；表现分析会把每条帖子和该账号自己的中位数对比，几分钟就能挑出值得留的帖子。
看看第二轮到底值不值
七天后，把重推的帖子和你的中位数比一比。如果超过了，就把它加进下季度的常青清单。如果低于中位数，就彻底退场，换成下一条值得留的。这样清单才能保持靠谱。
这些帖子千万别重推
不是每条旧爆款都值得再跑一轮。下面这些跳过：
- 任何带日期、价格或截止时间的内容。 三月的促销帖到十月只会让人一头雾水。
- 靠热点起来的帖子。 热点是它成功的原因，而热点早就过去了。
- 引发过吐槽的帖子。 如果评论指出了错误，要么修正内容，要么让它退场。
- 已经重推过两次的帖子。 两轮足够了，这个点子该见的人都见过了。
如果某条帖子拿不准，就把它重写成一条新帖，链接到同一个观点。这比重发更干净，也照样省下你重新思考的功夫。
今天就把3条值得留的挑出来
打开最近90天的帖子，按互动排序，挑出3条通过上面表格检验的。把每条的第一句重写一遍，每两周排一条。想更长远地搭建一个常备内容库，可以读读搭建常青内容库；想知道怎么读懂数据信号，看看如何发现并救活正在衰减的帖子。
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