Gönderiler bir iki gün sonra görüntülenmeyi bırakıyor, çünkü feed'ler yeni içeriği öne çıkarıyor. Bu normal, gönderinin başarısız olduğu anlamına gelmiyor. İşe yarayan hamle şu: ortalamanı geçen birkaç gönderiyi seç ve onlara yeni bir biçimde ikinci bir tur ver. Böylece her seferinde sıfırdan başlamak zorunda kalmazsın.
TLDR: Sönüm varsayılan durum. Onu durdurmaya çalışma, planını buna göre kur. Her ay ortalamanın üzerindeki 3-5 gönderiyi bul, zamana bağlı olanları ayıkla ve geri kalanları yeni bir ilk satır ya da yeni bir formatla yeniden paylaş, 6-8 haftada bir tane.
Erişim neden başta yoğunlaşıyor
Bir gönderinin erişiminin çoğu, feed onu yeni sayarken erkenden belirleniyor. Sonrasında sadece profilini açanlar ya da konuyu arayanlar görüyor. Takipçilerin de paylaştıklarının yalnızca bir kısmını görüyor, yani çoğu gönderiyle ilk seferde hiç karşılaşmadı.
İşte fırsat bu ikinci gerçekte. Yeniden paylaşmak, aynı kalabalığa kendini tekrar etmek değil, iyi bir fikri onu kaçıranlara göstermek demek. İstisna, seni yakından takip eden ve her gönderiyi gören bir kitle; onlar için formatı yeterince değiştir ki yeni hissettirsin.
Geri getirmeye değer gönderileri bul
Tahmin etme. Son 90 günün gönderilerini çıkar ve etkileşime göre kendi ortalamanla karşılaştırarak sırala. Bir gönderi şu üç testi de geçiyorsa tut:
| Test | Şu durumda tut | Şu durumda çıkar |
|---|---|---|
| Sonuç | Ortalamanın üzerinde | Ortalamada ya da altında |
| Raf ömrü | Altı ay sonra hâlâ geçerli | Bir tarihe, indirime ya da trende bağlı |
| Biçim | Tek ve net bir mesajı var | Anlam kazanmak için eski bağlama ihtiyaç duyuyor |
Çoğu hesap ayda 3-5 gönderi buluyor. Bu da takvimin yaklaşık bir haftasını doldurmaya yetiyor.
Her şeyi değil, tek bir şeyi değiştir
Yeniden paylaşılan bir gönderi taze hissettirmeli ama bambaşka bir gönderiye dönüşmemeli. Şunlardan sadece birini değiştir:
- İlk satır. Kancayı yeniden yaz, gövdeyi koru.
- Format. Tek bir fotoğrafı carousel'e çevir. Mydrop'un verilerinde carousel'ler, bir hesabın tipik gönderisinin %10 üzerinde performans gösterdi.
- Görsel. Yeni kapak görseli, aynı mesaj.
- Açı. Yöntem yerine sonuçla başla.
İlk satırı ve formatı birlikte değiştirirsen hangisinin işe yaradığını bilemezsin.
Bir yeniden paylaşım ritmi kur
Basit bir kural işi dürüst tutar: 6-8 haftada bir, kanıtlanmış tek bir gönderi, asla ikisi birbirine yakın, asla bir lansman haftasının içinde. Yeniden paylaştığın her gönderiyi takvime, orijinaline bağlantı veren bir notla yaz, böylece sonuçları karşılaştırabilirsin.
Mydrop'un takvimi geçmiş bir gönderiyi kopyalamanı, ilk satırını düzenlemeni ve hesaplar arasında planlamanı sağlıyor; Performances ise her gönderiyi o hesabın kendi ortalamasıyla karşılaştırarak gösteriyor, tutmaya değer olanları dakikalar içinde böyle yakalıyorsun.
İkinci turun yerini hak edip etmediğini ölç
Yedi gün sonra yeniden paylaşılan gönderiyi ortalamanla karşılaştır. Geçiyorsa gelecek çeyrek için evergreen listesine ekle. Altında kalıyorsa tamamen emekliye ayır ve yerine sıradaki gönderiyi koy. Listen böylece dürüst kalır.
Asla yeniden paylaşmaman gereken gönderiler
Her eski başarı ikinci bir turu hak etmiyor. Şunları atla:
- Tarih, fiyat ya da son teslim içeren her şey. Marttaki bir indirim gönderisi ekimde insanları yanıltır.
- Bir trende dayanan gönderiler. İşe yaramasının sebebi o trenddi ve o çoktan geçti.
- Şikayet çeken gönderiler. Yorumlar bir hataya işaret ettiyse içeriği düzelt ya da emekliye ayır.
- Zaten iki kez yeniden paylaştığın gönderiler. İki tur fazlasıyla yeter. Fikir kitlesini buldu.
Bir gönderi sınırda kalıyorsa onu aynı fikre bağlantı veren yeni bir gönderi olarak yeniden yaz. Bu, yeniden paylaşımdan daha temiz ve yine de düşünme yükünü sırtından alır.
Bugün 3 gönderini seç
Son 90 gününü aç, etkileşime göre sırala ve yukarıdaki tabloyu geçen 3 gönderi seç. Her birinin ilk satırını yeniden yaz ve iki haftada bir olacak şekilde planla. Kalıcı bir kütüphane kurmanın uzun vadeli oyunu için evergreen içerik kütüphanesi oluşturma yazısını, sinyalleri nasıl okuyacağın için de sönümlenen gönderileri nasıl fark edip canlandıracağın yazısını oku.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
