貼文過了一兩天就沒人看，是因為動態牆偏好新內容。這很正常，不代表貼文失敗。 真正該做的，是挑出少數幾則表現高於你中位數的貼文，換個樣子讓它們再跑一輪，而不是每次都從零開始。
TLDR： 內容衰退是預設值。別想著阻止它，繞著它規劃就好。每個月找出 3 到 5 則高於你中位數的貼文，把有時效性的挑掉，其餘的換個新開頭或新格式重新曝光，每 6 到 8 週推一則。
為什麼觸及都集中在前面
一則貼文的觸及，大多在它還被當成「新內容」的時候就決定了。之後只有會點進你個人頁面、或主動搜尋這個主題的人才看得到。你的追蹤者其實也只會看到你發布的一部分內容，所以大多數人第一次根本沒遇見那則貼文。
而這正是機會所在。重發不是對同一群人跳針，而是把好點子給那些錯過的人看。 唯一的例外，是那種緊盯你、每則都看的鐵粉受眾，對他們，你得把格式改到夠不一樣，才會覺得新鮮。
找出值得重新推的貼文
別憑感覺。把過去 90 天的貼文拉出來，用互動表現對照你自己的中位數排序。一則貼文要通過這三關才留：
| 檢查項目 | 符合就留 | 不符合就刪 |
|---|---|---|
| 表現 | 高於你的中位數 | 等於或低於 |
| 保鮮期 | 半年後看還是成立 | 綁著特定日期、促銷或話題 |
| 結構 | 有一個清楚的重點 | 得靠舊情境才看得懂 |
多數帳號一個月能找到 3 到 5 則值得留的。這樣就夠填滿大約一週的排程。
只改一件事，不要全改
重新曝光的貼文要讓人覺得新鮮，但不能變成另一則貼文。下面這些只改一項：
- 開頭第一句。 重寫 hook，內文照留。
- 格式。 把單張照片變成輪播。在 Mydrop 的數據裡，輪播的表現比帳號一般貼文高出 10%。
- 視覺。 換封面圖，訊息不變。
- 切入角度。 先講結果，再講方法。
如果你同時改了開頭又改格式，就分不清是哪個幫上忙。
定一套重新曝光的節奏
一個簡單的原則就能守住紀律：每 6 到 8 週推一則驗證過的貼文，不要兩則擠在一起，也不要排在發布檔期那一週。每則重新曝光的貼文都寫進排程，並附上連回原文的註記，方便你之後比對結果。
Mydrop 的排程行事曆讓你複製過去的貼文、改好開頭第一句，再排到各個帳號；成效分析則把每則貼文對照該帳號自己的中位數，幾分鐘就能挑出值得留的貼文。
檢視第二輪到底值不值得
七天後，把重新曝光的貼文跟你的中位數比一比。贏過中位數，就把它加進下一季的長青清單。低於中位數，就永久下架，換下一則值得留的補上。這樣清單才會誠實。
這些貼文千萬別重新曝光
不是每一則過去的爆款都值得再跑一次。以下這些跳過：
- 任何帶日期、價格或截止日的。 三月那則促銷貼文，十月看只會讓人一頭霧水。
- 靠話題撐起來的貼文。 它會紅就是因為那個話題，而話題早就過去了。
- 曾引發抱怨的貼文。 如果留言指出錯誤，就修正內容或直接下架。
- 已經重新曝光過兩次的貼文。 兩輪就很夠了，這個點子該看的受眾都看過了。
如果一則貼文介於中間、難以取捨，就把它重寫成一則新貼文，連回同一個概念。這比直接重發乾淨，也一樣省下你重新想點子的力氣。
今天就挑出你的 3 則
打開過去 90 天的貼文，用互動表現排序，挑出 3 則通過上面表格的。把每一則的開頭第一句重寫，然後每兩週排一則。想玩更長線、建立一個常備內容庫，可以讀打造長青內容庫，別再陷入無止盡的趕稿輪迴；想知道怎麼讀懂這些訊號，請看如何看出內容正在衰退，並把它救回來。
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