Посты перестают набирать просмотры через день-два, потому что ленты отдают приоритет свежему контенту. Это нормально, а не провал поста. Полезный ход: выбрать те несколько постов, что обогнали вашу медиану, и дать им второй заход в новом виде, вместо того чтобы каждый раз начинать с нуля.
Коротко: затухание, это норма по умолчанию. Не пытайтесь его остановить, планируйте с его учётом. Каждый месяц находите 3–5 постов выше медианы, отбрасывайте привязанные ко времени и возвращайте остальные с новой первой строкой или в новом формате, по одному раз в 6–8 недель.
Почему охват приходится на самое начало
Большая часть охвата поста решается в первые часы, пока лента считает его свежим. Дальше его увидят только те, кто зайдёт в ваш профиль или поищет тему. К тому же подписчики видят лишь часть ваших публикаций, так что большинство из них в первый раз пост просто пропустили.
И вот здесь кроется возможность. Повторная публикация, это не повторение одного и того же для той же толпы, а показ хорошей идеи тем, кто её пропустил. Исключение, аудитория, которая следит за вами вплотную и видит каждый пост. Для неё меняйте формат достаточно сильно, чтобы он ощущался новым.
Найдите посты, которые стоит вернуть
Не гадайте. Возьмите посты за последние 90 дней и отсортируйте по вовлечённости относительно вашей собственной медианы. Оставляйте пост, если он прошёл все три проверки:
| Проверка | Оставить, если | Убрать, если |
|---|---|---|
| Результат | Выше вашей медианы | На уровне или ниже |
| Срок жизни | Актуален и через полгода | Привязан к дате, распродаже или тренду |
| Форма | Есть одна чёткая мысль | Без старого контекста не имеет смысла |
Большинство аккаунтов находят 3–5 таких постов в месяц. Этого хватает, чтобы заполнить примерно неделю календаря.
Меняйте одну вещь, а не всё сразу
Возвращённый пост должен ощущаться свежим, но оставаться тем же постом. Меняйте только что-то одно:
- Первую строку. Перепишите хук, тело оставьте.
- Формат. Превратите одно фото в карусель. По данным Mydrop, карусели показывали результат на 10% выше типичного поста аккаунта.
- Визуал. Новая обложка, тот же посыл.
- Угол подачи. Начните с результата, а не с метода.
Если поменять первую строку и формат одновременно, вы не поймёте, что именно сработало.
Задайте ритм повторных публикаций
Простое правило держит всё честно: один проверенный пост раз в 6–8 недель, никогда два подряд и никогда на неделе запуска. Записывайте каждый возвращённый пост в календарь с пометкой и ссылкой на оригинал, чтобы потом сравнить результаты.
Календарь Mydrop позволяет дублировать прошлый пост, править первую строку и планировать его по всем аккаунтам, а Performances показывает каждый пост на фоне медианы самого аккаунта, так что нужные посты вы находите за минуты.
Проверьте, оправдал ли второй заход своё место
Через семь дней сравните возвращённый пост с вашей медианой. Обогнал, добавьте его в список вечнозелёных на следующий квартал. Оказался ниже, снимите его насовсем и замените следующим кандидатом. Так список остаётся честным.
Посты, которые возвращать не стоит никогда
Не каждый старый хит заслуживает второго захода. Пропускайте такое:
- Всё с датой, ценой или дедлайном. Пост о распродаже из марта запутает людей в октябре.
- Посты, построенные на тренде. Тренд и был причиной успеха, а он уже ушёл.
- Посты, которые вызвали жалобы. Если в комментариях указали на ошибку, исправьте контент или снимите пост.
- Посты, которые вы уже возвращали дважды. Двух заходов достаточно. Идея уже встретилась со своей аудиторией.
Если пост на грани, перепишите его как новый пост со ссылкой на ту же идею. Это чище, чем репост, и всё равно экономит вам размышления.
Заберите свои 3 поста уже сегодня
Откройте последние 90 дней, отсортируйте по вовлечённости и выберите 3 поста, которые проходят таблицу выше. Перепишите первую строку каждого и запланируйте по одному раз в две недели. А чтобы вдолгую собрать постоянную библиотеку, читайте как собрать библиотеку вечнозелёного контента, а о том, как читать сигналы, как замечать и оживлять затухающие посты.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
