Повторно публикуйте посты, которые заметно обгоняют вашу собственную медиану, выждите несколько недель и измените первую строку или формат. Вот и весь метод. Большинство подписчиков не видели ваш лучший пост в первый раз, так что для них второй заход, это новинка.
Коротко: отсортируйте посты за последние 90 дней по вовлечённости относительно вашей медианы, выберите топ-10%, не привязанный к дате, и опубликуйте каждый заново с новым хуком или форматом после паузы в несколько недель. Никогда не повторяйте пост без изменений в течение одной недели.
Выбирайте победителей по собственной медиане, а не по ощущениям
Память подсказывает пост, который казался большим. Данные подсказывают пост, который действительно был большим. Возьмите посты за последние 90 дней и сравните каждый с медианой вашего аккаунта.
По данным Mydrop, типичный пост в Instagram набирал 3,1% вовлечённости, а средняя половина постов держалась в диапазоне от 1,1% до 6,7%. Разброс широкий: пост с 2% это норма, а пост с 6% настоящий победитель. Ваш собственный аккаунт, лучшая точка отсчёта, чем любой бенчмарк, поэтому сравнение по аккаунту в разделе эффективности Mydrop точнее, чем скриншот от другого бренда.
Прогоните кандидатов через простой фильтр
Не каждый топовый пост заслуживает повтора. Проверьте каждого кандидата по этой таблице.
| Проверка | Повторять? |
|---|---|
| Заметно выше вашей медианы и актуально до сих пор | Да |
| Привязан к дате, распродаже, событию или новости | Нет, отправьте в архив |
| Вырос из-за одного крупного репоста или платного продвижения | Протестируйте, но не полагайтесь на него |
| Продукт или цена с тех пор изменились | Нет, перепишите с нуля |
| Много осмысленных комментариев, сохранений или отправок, а не только лайков | Да, и ставьте его первым |
Сохранения и отправки говорят о том, что идея была полезной. Пост с кучей лайков и больше ничем, часто просто хорошее фото, а не хорошая идея.
Меняйте что-то одно при каждом повторе
Прямое копирование впустую тратит второй заход и может раздражать подписчиков, которые видели первый. Меняйте ровно одну вещь, чтобы заодно понять, что именно помогает.
- Первую строку. Перепишите хук, тело оставьте.
- Формат. Превратите одиночное изображение в карусель. По нашим данным, карусели набирали на 10% больше типичного поста аккаунта.
- Час публикации. Посты, опубликованные с полуночи до 6 утра, на всех платформах шли на 17% ниже медианы. Так что если оригинал вышел в неудачное время, хороший слот может оказаться единственным нужным изменением.
Записывайте, что именно вы изменили. После трёх повторов вы поймёте, что сильнее двигает цифры: хуки, форматы или время.
Разносите повторы по времени, чтобы лента не выглядела застоявшейся
Как долго ждать, зависит от того, как часто вы публикуете. Если вы выходите три раза в неделю, пауза в месяц и больше не даст повтору почувствоваться как заезженная пластинка. Для аккаунтов, которые публикуются реже, делайте паузу дольше.
Помогут два правила:
- Один слот для повтора в неделю, а не целая неделя перезаливов.
- Никогда не повторяйте пост, который уже был повтором. После двух заходов отправляйте его в архив.
Наше руководство о переработке постов по 90-дневной системе покажет, как автоматизировать очередь, а материал о планировании вечнозелёных постов расскажет о тех, что месяцами продолжают приводить трафик.
Заведите слот для повторов в своём календаре
Повторы случаются, только если у них есть место. В календаре Mydrop вы видите все аккаунты на одной сетке: можно поставить повтор в слот, который иначе пустовал бы, и не задвоить его с новым контентом в тот же день.
Если вы ведёте несколько брендов, тот же календарь покажет, у какого бренда на этой неделе уже есть повтор. Об этой проверке обычно забывают, когда работают с отдельными таблицами.
Выберите три поста для повтора прямо сегодня
- Выгрузите или выпишите посты за последние 90 дней вместе с вовлечённостью.
- Отметьте каждый пост, который заметно обгоняет вашу медиану.
- Вычеркните всё, что привязано к дате или устарело.
- Выберите три выживших, перепишите у каждого хук и запланируйте их с интервалом в неделю.
Следующий шаг: начните бесплатно с Mydrop, подключите аккаунты и запланируйте первые три повтора из ваших лучших постов.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
