Vuelve a publicar los posts que superan tu propia mediana por un margen claro, espera unas semanas y cambia la primera línea o el formato. Ese es todo el método. La mayoría de tus seguidores nunca vieron tu mejor post la primera vez, así que una segunda vuelta es nueva para casi todos.
TLDR: Ordena tus últimos 90 días por engagement frente a tu propia mediana, quédate con el 10 % de arriba que no esté atado a una fecha y vuelve a publicar cada uno con un gancho o un formato nuevos tras un parón de varias semanas. Nunca repitas un post sin cambios en la misma semana.
Elige los ganadores con tu propia mediana, no con una corazonada
La memoria elige el post que pareció grande. Los datos eligen el post que fue grande. Saca los últimos 90 días de posts y compara cada uno con la mediana de tu propia cuenta.
En los datos de Mydrop, un post típico de Instagram logró un engagement del 3,1 %, y la mitad central de los posts se movió entre el 1,1 % y el 6,7 %. Esa horquilla es amplia, así que un post al 2 % es normal y uno al 6 % es un ganador de verdad. Tu propia cuenta es mejor vara de medir que cualquier benchmark, y por eso una comparación por cuenta en la vista de rendimiento de Mydrop vale más que una captura de pantalla de otra marca.
Aplica un filtro sencillo antes de volver a publicar
No todos los posts top merecen una repetición. Pasa cada candidato por esta tabla.
| Comprobación | ¿Volver a publicar? |
|---|---|
| Muy por encima de tu mediana y sigue siendo válido hoy | Sí |
| Atado a una fecha, una rebaja, un evento o una noticia | No, retíralo |
| Subió por un único share grande o un empujón de pago | Pruébalo, pero no te fíes |
| El producto o el precio han cambiado desde entonces | No, reescríbelo desde cero |
| Comentarios, guardados o envíos fuertes, no solo likes | Sí, y ponlo el primero |
Los guardados y los envíos te dicen que la idea fue útil. Un post con un montón de likes y nada más suele ser una buena foto, no una buena idea.
Cambia una cosa cada vez que vuelvas a publicar
Copiar y pegar tal cual desperdicia la segunda vuelta y puede molestar a los seguidores que sí vieron la primera. Cambia exactamente una cosa, así además aprendes qué te ayuda.
- La primera línea. Reescribe el gancho y mantén el cuerpo.
- El formato. Convierte una sola imagen en un carrusel. En nuestros datos, los carruseles rindieron un 10 % por encima del post típico de una cuenta.
- La hora. Los posts publicados entre medianoche y las 6 de la mañana rindieron un 17 % por debajo de la mediana en todas las plataformas, así que si el original salió a una mala hora, un buen hueco puede ser el único cambio que necesitas.
Apunta qué cambiaste. Después de tres republicaciones sabrás si lo que más mueve tus números son los ganchos, los formatos o el momento.
Espacia las repeticiones para que el feed no parezca viejo
Cuánto esperar depende de lo a menudo que publiques. Si publicas tres veces por semana, un parón de un mes o más evita que una republicación se sienta como un bucle. En cuentas que publican menos, deja más tiempo.
Dos reglas te ayudan:
- Un hueco de republicación por semana, no una semana entera de repeticiones.
- Nunca vuelvas a publicar un post que ya es una republicación. Retíralo después de dos vueltas.
Nuestra guía para reciclar posts con un sistema de 90 días te enseña a automatizar la cola, y la de programar posts evergreen cubre los que siguen trayendo tráfico durante meses.
Mete el hueco de republicación en tu calendario
Las republicaciones solo ocurren si tienen un sitio. En el calendario de Mydrop ves todas tus cuentas en una sola cuadrícula, así que puedes colocar una republicación en un hueco que si no quedaría vacío y evitar duplicar con contenido nuevo el mismo día.
Si llevas varias marcas, el mismo calendario te muestra qué marca ya tiene una republicación esta semana, la comprobación que se olvida cuando se trabaja con hojas de cálculo separadas.
Elige tres posts para volver a publicar hoy
- Exporta o lista tus últimos 90 días de posts con su engagement.
- Marca todos los posts que superen tu mediana por un margen claro.
- Tacha los que estén atados a una fecha o desfasados.
- Elige tres supervivientes, reescribe el gancho de cada uno y prográmalos con una semana de diferencia.
Siguiente paso: empieza gratis con Mydrop, conecta tus cuentas y programa tus tres primeras republicaciones a partir de tus mejores posts.
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