Трекер инфлюенсер-кампаний: от шортлиста до отчёта в одном месте

Когда инфлюенсер-кампании собраны в одном месте, на каждого креатора есть одна запись, которая ведёт кампанию от шортлиста до финального отчёта, и никому не приходится в конце восстанавливать историю по почтовым веткам. В трекере ниже четыре этапа и семь колонок. Скопируйте его или соберите внутри инструментов, которыми уже пользуетесь.

TLDR: Большинство отчётов по кампаниям проваливаются, потому что факты разбросаны по шести местам: в личных сообщениях, в таблице, в папке с договорами, на платформах и в чьём-то инбоксе. Дайте каждому креатору одну строку, держите одни и те же семь колонок для каждого бренда и отчитывайтесь по этой строке.

Четыре этапа, одна строка на креатора

Каждый креатор проходит одни и те же этапы. Записывайте этап в строку и дату, когда вы на него перешли.

Этап	Что решаем	Что записываем
1. Шортлист	Подходит ли креатор этому бренду?	Ник, платформа, страна аудитории, почему вы его выбрали
2. Бриф	Что именно он сделает?	Deliverables, даты, каких заявлений избегать, какие теги использовать
3. Контент	Пост утверждён и опубликован?	Ссылка на черновик, кто утвердил, дата утверждения, ссылка на пост
4. Отчёт	Что он дал?	Охват, вовлечённость, клики, стоимость

Строка — единственный источник правды. Если факта нет в строке, значит, его ещё не было.

Семь колонок, которые использует каждый бренд

Держите одни и те же колонки для всех брендов, чтобы потом можно было всё сложить:

1. Креатор и платформа
2. Этап и дата этапа
3. Согласованные deliverables (количество и тип)
4. Выполненные deliverables
5. Ссылки на посты
6. Стоимость одного deliverables
7. Результат по каждому посту (охват, вовлечённость)

Колонки 3 и 4 рядом показывают опоздавшие или пропавшие посты с первого взгляда. Колонка 6 делает сравнение честным: креатор с меньшей аудиторией и низким гонораром может обойти крупного по стоимости результата.

Шортлист с оглядкой на бренд, а не на платформу

Шортлист для бренда косметики и шортлист для бренда спортивной одежды не должны делить один фильтр. Запишите по два пункта на бренд: какую аудиторию вы хотите и какие три заявления или темы креатору нельзя затрагивать. Эти две строки переходят в бриф без изменений.

А о том, как искать креаторов с самого начала, читайте в материале как найти микроинфлюенсеров, которые реально приносят продажи.

Впишите утверждение и дату публикации в бриф

Больше всего времени бренд-команды теряют между отправкой черновика креатором и выходом поста. Решите это в брифе: кто утверждает, сколько часов у него есть и что будет, если ответа нет.

Чтобы понять нормальную скорость, посмотрите данные Mydrop за сентябрь 2026 года по утверждению у клиентов: медианное время от отправки до утверждения составило 6 часов, а 66% постов утвердили в течение 24 часов.

Когда пост выходит и на ваших собственных аккаунтах, проведите черновик через процесс утверждения, чтобы история комментариев оставалась привязанной к посту.

Отчитывайтесь по строке, одна страница на кампанию

У хорошего отчёта четыре части, именно в таком порядке:

• Выполнено против согласованного: например, 9 из 10 постов вышли.
• Результаты по каждому посту: охват, вовлечённость, переходы по ссылке.
• Стоимость одного deliverables и одного результата.
• Одно изменение для следующей кампании.

Если платформы считают метрики по-разному, не впихивайте их в одну. Отчитывайтесь по каждой в её собственных терминах и сравнивайте только то, что совпадает, например вовлечённость на пост.

Где Mydrop убирает копипаст

Трекер живёт в том инструменте, которым команда уже пользуется. Mydrop помогает с тем, что обычно его ломает: контент-календарь показывает запланированные посты всех брендов в одном месте (контент-календарь), а отчёты с вашим брендингом собирают показатели ваших каналов в PDF, которым можно поделиться с клиентом или бренд-лидом.

Посты креатора в его собственном аккаунте всё равно потребуют скриншотов или выгрузок из аналитики. Добавьте эти ссылки в колонку 7, чтобы отчёт оставался полным.

Договоры и права на использование — в той же строке

Права — та деталь, о которой команды вспоминают, только когда пост выстрелил и кто-то хочет его продвигать. Добавьте в каждую строку две короткие заметки: как долго вы можете использовать контент креатора и можно ли запускать его как рекламу. Если ответ «неизвестно», спросите до старта кампании, а не после.

Это защищает вас и между брендами. У креатора, который работал с одним брендом в прошлом квартале, могут быть условия эксклюзивности, влияющие на следующий, и строка — единственное место, где эта история будет видна.

Создайте первую строку сегодня

Возьмите одну живую кампанию и создайте строку для каждого креатора в ней. Заполните семь колонок тем, что найдёте, и отметьте пробелы красным. Красные ячейки — это список того, что сломало бы ваш следующий отчёт. Закройте эти пробелы, а потом используйте ту же таблицу для следующей кампании.