Программа амбассадоров для нескольких брендов: план на 90 дней

Программа амбассадоров для нескольких брендов работает, когда у сотрудников есть небольшой еженедельный список готовых к репосту постов по каждому бренду, правила на одну страницу и способ увидеть, кто действительно поделился. Начните с 20–30 добровольцев, просите около двух репостов в неделю и подключайте второй бренд только после того, как первый заработает сам. Это план на 90 дней, который можно взять и повторить.

Коротко: сначала наберите добровольцев, опубликуйте политику на одну страницу, присылайте еженедельную подборку из 3–5 постов по каждому бренду, отслеживайте репосты и регистрации, а не лайки, и расширяйтесь бренд за брендом. Обязательное участие стабильно даёт обратный эффект.

Недели 1–2: наберите 20–30 добровольцев, а не запускайте на всю компанию

Не объявляйте программу всем сразу. Попросите руководителей отделов выделить по три человека, которые уже пишут в LinkedIn или X и любят продукт. Добровольцы делятся чаще, делятся лучше и сами рассказывают коллегам.

Отправьте короткое приглашение с тремя обещаниями: это займёт около 10 минут в неделю, каждый может править любой текст, и любую неделю можно пропустить.

Недели 1–2: напишите политику на одну страницу

Компаниям с несколькими брендами нужны правила, которые не создают путаницы. Уложитесь в одну страницу:

• Какими брендами можно делиться и кому (менеджер по продажам бренда A не должен без контекста репостить посты бренда B).
• Раскрытие: когда делитесь контентом компании, говорите, что вы в ней работаете.
• Никакой конфиденциальной или ещё не объявленной информации, плюс конкретный контакт для вопросов.
• Напоминание, что участие добровольное.

Дайте юристам прочитать один раз. А потом не меняйте документ каждый месяц.

Недели 3–6: соберите еженедельную подборку по каждому бренду

Самая частая ошибка: просить людей «написать что-нибудь о компании», когда ничего не готово. Вместо этого ответственный за соцсети каждого бренда выбирает 3–5 постов в неделю, которыми сотрудники могут поделиться как есть или адаптировать под себя.

Тип контента	Почему сотрудники этим делятся	С чего начать текст
История клиента	Социальное доказательство, которым гордятся	«Клиент, которому мы помогли в этом месяце...»
Вакансия	Рекомендации имеют вес	«Мы ищем...»
Новость продукта	Можно быть первым	«Что мы выпустили на этой неделе»
За кадром	Звучит по-человечески	«Как наша команда...»
Инсайт из отрасли	Помогает строить личный профиль	«Одна вещь, которую мы поняли про...»

Дайте короткий текст и запасной вариант, чтобы люди не публиковали одно и то же слово в слово.

Недели 3–6: сделайте репост короче двух минут

Каждый лишний клик снижает участие. Присылайте подборку в одно место (еженедельное письмо или сообщение в канале) с прямой ссылкой на каждый пост. Добавьте картинку, текст и правильную ссылку. Если можете, заполните репост заранее, чтобы человеку осталось только проверить и нажать «Отправить».

Ограничьте по времени и согласования. Проверка бренда и юристов должна проходить, когда вы собираете подборку, а не каждый раз, когда сотрудник делится постом.

Недели 7–12: подключайте новые бренды и признание

Когда первый бренд четыре недели подряд показывает стабильные репосты, добавьте в ту же группу второй бренд. Не подключайте три сразу.

Признание важнее призов. Назовите самых активных на общем собрании, дайте им ранний доступ к новостям и спросите, что они думают о подборке.

Измеряйте регистрации и охват, а не лайки

Каждый месяц следите за небольшим набором цифр:

• Активные участники как доля от добровольцев.
• Репосты в неделю по каждому бренду.
• Переходы с постов сотрудников на ваш сайт (используйте UTM-метку для каждого бренда).
• Заявки или лиды, пришедшие по ссылке сотрудника.

Если активных участников меньше половины добровольцев, проблема в подборке, а не в людях.

Где Mydrop экономит часы в еженедельном цикле

Сбор и утверждение подборки по всем брендам, это повторяющаяся работа. В Mydrop вы можете готовить еженедельные посты по каждому бренду в контент-календаре, один раз отправлять их на утверждение и с помощью ИИ-подписей делать два-три варианта из одного текста, чтобы репосты не выглядели одинаково. Ваши брендовые аккаунты публикуются через ту же систему, так что официальный пост и подборка идут в ногу.

Про B2B-подход к профессиональным профилям читайте в нашем материале Стратегия LinkedIn для B2B-воронки в крупных компаниях.

Отправьте приглашение добровольцам до конца недели

Напишите приглашение с тремя обещаниями в пять строк, выберите один бренд и отправьте его первым 30 людям. Всё остальное на этой странице подождёт, пока вы не узнаете, кто согласился.