Çok Markalı Çalışan Elçiliği Programı: 90 Günlük Yol Haritası

Birden fazla markada yürüyen bir çalışan elçiliği programı, ekibine her marka için haftalık, paylaşmaya hazır küçük bir gönderi listesi, tek sayfalık bir kural seti ve kimin gerçekten paylaştığını görebileceğin bir yol verdiğinde yürür. 20-30 gönüllüyle başla, istenen katkıyı haftada iki paylaşımda tut ve ikinci markayı ancak ilki kendi kendine dönmeye başlayınca ekle. İşte kopyalayabileceğin 90 günlük bir yol haritası.

Özet: Önce gönüllüleri bul, tek sayfalık bir politika yayınla, her marka için haftalık 3-5 gönderiden oluşan bir liste sun, like yerine paylaşımları ve kayıtları takip et, markaları tek tek büyüt. Katılımı zorunlu tutmak ise her seferinde ters teper.

1. ve 2. haftalar: tüm şirkete duyuru yapma, 20-30 gönüllü bul

Programı herkese duyurma. Departman yöneticilerinden, hâlihazırda LinkedIn ya da X'te paylaşım yapan ve ürünü seven üçer kişi iste. Gönüllüler daha çok paylaşır, daha iyi paylaşır ve iş arkadaşlarına da anlatır.

Üç söz veren kısa bir davet gönder: haftada yaklaşık 10 dakika sürer, her açıklamayı düzenleyebilirler ve istedikleri haftayı atlayabilirler.

1. ve 2. haftalar: tek sayfalık politikayı yaz

Çok markalı şirketlerin kafa karışıklığını önleyen kurallara ihtiyacı var. Tek sayfada tut:

• Hangi markalar paylaşılabilir ve kimler paylaşabilir (A markasının satış temsilcisi, bağlam olmadan B markasının gönderilerini paylaşmamalı).
• Açıklama: şirket içeriğini paylaşırken orada çalıştığını belirt.
• Gizli ya da henüz duyurulmamış bilgi yok, sorular için adı belli bir iletişim kişisi var.
• Paylaşımın gönüllülük esasına dayandığını hatırlatan bir not.

Hukuk bir kez okusun. Sonra her ay değiştirme.

3. ve 6. haftalar: her marka için haftalık bir liste oluştur

En sık yapılan hata, insanlardan hazır hiçbir şey vermeden "şirket hakkında paylaş" demek. Bunun yerine her markanın sosyal medya sorumlusu, haftada çalışanların olduğu gibi paylaşabileceği ya da uyarlayabileceği 3-5 gönderi seçsin.

İçerik türü	Ekip neden paylaşır	Önerilen açıklama başlangıcı
Müşteri hikayesi	Gurur duydukları bir sosyal kanıt	"Bu ay destek olduğumuz bir müşteri..."
İşe alım gönderisi	Referanslar önemlidir	"Şu pozisyon için arıyoruz..."
Ürün haberi	İlk öğrenen onlar olur	"Bu hafta neleri hayata geçirdik"
Kamera arkası	Kişisel hissettirir	"Ekibimiz nasıl..."
Sektör içgörüsü	Kendi profillerini güçlendirir	"Şununla ilgili öğrendiğimiz bir şey..."

Kısa bir açıklama ve önerilen bir alternatif ver, böylece insanlar birebir aynı metni yayınlamaz.

3. ve 6. haftalar: paylaşım iki dakikanın altında sürsün

Her ekstra tıklama katılımı düşürür. Listeyi tek bir yerde (haftalık bir e-posta ya da kanal mesajı) her gönderi için doğrudan bir bağlantıyla gönder. Görseli, açıklamayı ve doğru bağlantıyı ekle. Mümkünse paylaşımı önceden doldur, kişi sadece gözden geçirip gönder'e bassın.

Onayları da zamana bağla. Marka ve hukuk onayı, çalışan her paylaştığında değil, listeyi oluştururken alınmalı.

7. ve 12. haftalar: marka ekle ve takdiri de ekle

İlk marka dört hafta boyunca istikrarlı bir haftalık paylaşım gösterdiğinde, ikinci markayı aynı gruba ekle. Üçünü birden ekleme.

Takdir, ödülden daha önemli. En çok paylaşanları tüm şirket toplantısında an, haberlere önce onların erişmesini sağla ve listedeki geri bildirimlerini iste.

Like'ları değil, kayıtları ve erişimi ölç

Her ay küçük bir dizi sayıyı takip et:

• Gönüllülerin ne kadarının aktif paylaştığı.
• Marka başına haftalık paylaşım sayısı.
• Çalışan gönderilerinden sitene gelen tıklamalar (marka başına bir UTM etiketi kullan).
• Çalışan bağlantısı üzerinden gelen başvurular ya da lead'ler.

Aktif paylaşanlar gönüllülerin yarısının altına düşerse, sorun insanlarda değil, senin listende.

Haftalık döngüde Mydrop saatlerini nerede kurtarır

Markalar arasında listeyi oluşturmak ve onaylatmak, sürekli tekrarlanan iştir. Mydrop'ta her marka için haftalık gönderileri içerik takviminde hazırlayabilir, bir kez onay akışından geçirebilir ve AI açıklamalar ile tek bir açıklamadan iki üç varyant üretip paylaşımların birebir aynı görünmesini önleyebilirsin. Marka hesapların da aynı sistemden yayın yapar, böylece resmi gönderi ile liste hep aynı adımda ilerler.

Profesyonel profiller için B2B açısından, kurumsal B2B satış hattı için LinkedIn stratejimiz yazımıza göz at.

Gönüllü davetini hafta bitmeden gönder

Üç söz veren daveti beş satırda yaz, bir marka seç ve ilk 30 kişiye gönder. Bu sayfadaki geri kalan her şey, kimin evet dediğini öğrenene kadar bekleyebilir.