Un programma di employee advocacy su più brand funziona quando dai al team una piccola lista settimanale di post pronti da condividere per ogni brand, una policy di una pagina e un modo per vedere chi ha davvero condiviso. Parti con 20-30 volontari, tieni la richiesta su due condivisioni a settimana e aggiungi un secondo brand solo quando il primo va avanti da solo. Questo è un piano in 90 giorni che puoi copiare.
TLDR: Recluta prima i volontari, pubblica una policy di una pagina, offri ogni settimana una shortlist di 3-5 post per brand, monitora condivisioni e iscrizioni invece dei like, ed espandi un brand alla volta. Rendere la partecipazione obbligatoria si ritorce contro, sempre.
Settimane 1-2: recluta 20-30 volontari, non un lancio per tutta l'azienda
Non annunciare il programma a tutti. Chiedi ai responsabili di reparto tre persone ciascuno che pubblicano già su LinkedIn o X e che amano il prodotto. I volontari condividono di più, condividono meglio e coinvolgono i colleghi.
Manda un invito breve con tre promesse: ci vogliono circa 10 minuti a settimana, possono modificare ogni caption e possono saltare qualsiasi settimana.
Settimane 1-2: scrivi la policy di una pagina
Le aziende multi-brand hanno bisogno di regole che evitino confusione. Tienila su una pagina:
- Quali brand si possono condividere e chi può farlo (un sales di Brand A non dovrebbe condividere i post di Brand B senza contesto).
- Trasparenza: dichiara che lavori lì quando condividi contenuti aziendali.
- Niente informazioni riservate o non ancora annunciate, e un referente preciso per le domande.
- Un promemoria che condividere è volontario.
Falla leggere una volta al legale. Poi non cambiarla ogni mese.
Settimane 3-6: crea una shortlist settimanale per ogni brand
L'errore più comune è chiedere alle persone di "pubblicare qualcosa sull'azienda" senza niente di pronto. Invece, il social lead di ogni brand sceglie 3-5 post a settimana che i dipendenti possono condividere così come sono o adattare.
| Tipo di contenuto | Perché il team lo condivide | Spunto per la caption |
|---|---|---|
| Storia di un cliente | Social proof di cui sono orgogliosi | "Un cliente che abbiamo aiutato questo mese..." |
| Post di assunzione | I referral contano | "Stiamo cercando..." |
| Novità di prodotto | Possono essere i primi a parlarne | "Cosa abbiamo lanciato questa settimana" |
| Dietro le quinte | Sembra personale | "Come il nostro team..." |
| Insight di settore | Costruisce il loro profilo | "Una cosa che abbiamo imparato su..." |
Fornisci una caption breve e un'alternativa suggerita, così le persone non pubblicano lo stesso testo parola per parola.
Settimane 3-6: fai durare la condivisione meno di due minuti
Ogni click in più taglia la partecipazione. Manda la shortlist in un unico posto (un'email settimanale o un messaggio sul canale) con un link diretto per ogni post. Includi immagine, caption e link corretto. Se puoi, precompila la condivisione così la persona deve solo controllare e premere invio.
Metti un limite di tempo anche alle approvazioni. Il via libera di brand e legale deve arrivare quando costruisci la shortlist, non ogni volta che un dipendente condivide.
Settimane 7-12: aggiungi brand e aggiungi riconoscimenti
Quando il primo brand mostra condivisioni costanti per quattro settimane, aggiungi il secondo brand allo stesso gruppo. Non aggiungerne tre in una volta.
I riconoscimenti contano più dei premi. Nomina chi condivide di più nell'all-hands, dagli le novità in anteprima e chiedi il suo parere sulla shortlist.
Misura iscrizioni e reach, non i like
Tieni d'occhio un piccolo set di numeri ogni mese:
- Chi condivide attivamente sul totale dei volontari.
- Condivisioni a settimana per brand.
- Click dai post dei dipendenti al tuo sito (usa un tag UTM per brand).
- Candidature o lead arrivati da un link di un dipendente.
Se chi condivide attivamente scende sotto la metà dei volontari, il problema è la tua shortlist, non le persone.
Dove Mydrop ti fa risparmiare ore nel ciclo settimanale
Creare e approvare la shortlist su più brand è il lavoro che si ripete. In Mydrop puoi preparare i post settimanali per ogni brand nel calendario dei contenuti, farli passare una volta sola dal flusso di approvazione e usare le caption con AI per generare due o tre varianti da una sola caption, così le condivisioni non sembrano identiche. I tuoi account brand pubblicano con lo stesso sistema, e questo tiene allineati il post ufficiale e la shortlist.
Per l'angolo B2B sui profili professionali, leggi la nostra strategia LinkedIn per la pipeline B2B enterprise.
Manda l'invito ai volontari prima della fine della settimana
Scrivi l'invito con le tre promesse in cinque righe, scegli un brand e invialo ai primi 30 nomi. Tutto il resto di questa pagina può aspettare: prima scopri chi ha detto sì.
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