Um programa de defesa de marca pelos funcionários em várias marcas funciona quando você dá ao time uma lista semanal curta de posts prontos para compartilhar por marca, um conjunto de regras de uma página e uma forma de ver quem realmente compartilhou. Comece com 20 a 30 voluntários, mantenha o pedido em dois compartilhamentos por semana e só adicione uma segunda marca depois que a primeira rodar sozinha. Esta é uma implantação em 90 dias que você pode copiar.
TLDR: Recrute voluntários primeiro, publique uma política de uma página, ofereça uma lista semanal de 3 a 5 posts por marca, acompanhe compartilhamentos e cadastros em vez de likes, e expanda marca por marca. Tornar a participação obrigatória sempre dá errado.
Semanas 1 e 2: recrute de 20 a 30 voluntários, sem lançamento para a empresa toda
Não anuncie um programa para todo mundo. Peça a cada líder de área três pessoas que já postam no LinkedIn ou no X e gostam do produto. Voluntários compartilham mais, compartilham melhor e ainda chamam os colegas.
Envie um convite curto com três promessas: leva cerca de 10 minutos por semana, a pessoa pode editar toda legenda e pode pular qualquer semana.
Semanas 1 e 2: escreva a política de uma página
Empresas com várias marcas precisam de regras que evitem confusão. Mantenha em uma página:
- Quais marcas podem ser compartilhadas e por quem (um vendedor da Marca A não deve compartilhar posts da Marca B sem contexto).
- Transparência: diga que trabalha ali quando compartilhar conteúdo da empresa.
- Nada de informação confidencial ou ainda não anunciada, e um contato definido para dúvidas.
- Um lembrete de que compartilhar é voluntário.
Peça ao jurídico para revisar uma vez. Depois, não mude a cada mês.
Semanas 3 a 6: monte uma lista semanal por marca
O erro mais comum é pedir para as pessoas "postarem sobre a empresa" sem nada pronto. Em vez disso, o responsável social de cada marca escolhe de 3 a 5 posts por semana que os funcionários podem compartilhar como estão ou adaptar.
| Tipo de conteúdo | Por que o time compartilha | Sugestão de início de legenda |
|---|---|---|
| História de cliente | Prova social da qual se orgulham | "Um cliente que ajudamos este mês..." |
| Post de vaga | Indicação faz diferença | "Estamos procurando..." |
| Novidade de produto | Podem ser os primeiros a contar | "O que lançamos esta semana" |
| Bastidores | Parece pessoal | "Como nosso time..." |
| Insight do setor | Fortalece o perfil deles | "Uma coisa que aprendemos sobre..." |
Ofereça uma legenda curta e uma alternativa sugerida, para que as pessoas não publiquem o mesmo texto palavra por palavra.
Semanas 3 a 6: faça o compartilhamento levar menos de dois minutos
Cada clique extra derruba a participação. Envie a lista em um só lugar (um e-mail semanal ou uma mensagem no canal) com um link direto por post. Inclua a imagem, a legenda e o link certo. Se der, preencha o compartilhamento de antemão, para a pessoa só revisar e tocar em enviar.
Coloque prazo também nas aprovações. O aval de marca e jurídico deve acontecer quando você monta a lista, não a cada vez que um funcionário compartilha.
Semanas 7 a 12: adicione marcas e adicione reconhecimento
Quando a primeira marca mostrar compartilhamento semanal constante por quatro semanas, adicione a segunda marca ao mesmo grupo. Não adicione três de uma vez.
Reconhecimento importa mais que prêmio. Cite quem mais compartilha na reunião geral, dê a essas pessoas acesso antecipado às novidades e peça o feedback delas sobre a lista.
Meça cadastros e alcance, não likes
Acompanhe um conjunto pequeno de números todo mês:
- Pessoas que compartilham ativamente em relação ao total de voluntários.
- Compartilhamentos por semana por marca.
- Cliques dos posts dos funcionários para o seu site (use uma tag UTM por marca).
- Candidaturas ou leads que vieram por um link de funcionário.
Se quem compartilha ativamente cair para menos da metade dos voluntários, o problema é a sua lista, não as pessoas.
Onde o Mydrop economiza horas no ciclo semanal
Montar e aprovar a lista entre as marcas é o trabalho que se repete. No Mydrop você pode rascunhar os posts semanais por marca no calendário de conteúdo, enviá-los pelo fluxo de aprovação uma vez só e usar legendas com IA para gerar duas ou três variações a partir de uma legenda, assim os compartilhamentos não ficam idênticos. Suas contas de marca publicam pelo mesmo sistema, o que mantém o post oficial e a lista em sintonia.
Para o lado B2B nos perfis profissionais, veja nossa estratégia de LinkedIn para pipeline B2B enterprise.
Envie o convite aos voluntários antes do fim da semana
Escreva o convite das três promessas em cinco linhas, escolha uma marca e mande para os primeiros 30 nomes. O resto desta página pode esperar até você saber quem disse sim.
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