Ein Employee-Advocacy-Programm über mehrere Marken läuft, wenn dein Team jede Woche eine kleine Liste fertiger Posts pro Marke bekommt, dazu eine Ein-Seiten-Richtlinie und die Möglichkeit zu sehen, wer wirklich geteilt hat. Starte mit 20 bis 30 Freiwilligen, halt den Aufwand bei zwei Shares pro Woche und nimm eine zweite Marke erst dazu, wenn die erste von allein läuft. Das ist ein 90-Tage-Rollout, den du einfach nachmachen kannst.
TLDR: Gewinne zuerst Freiwillige, veröffentliche eine Ein-Seiten-Richtlinie, biete jede Woche eine Shortlist mit 3 bis 5 Posts pro Marke, verfolge Shares und Anmeldungen statt Likes und erweitere Marke für Marke. Teilnahme zur Pflicht zu machen, geht zuverlässig nach hinten los.
Woche 1 bis 2: Gewinne 20 bis 30 Freiwillige, kein Launch fürs ganze Unternehmen
Kündige das Programm nicht vor allen an. Frag die Abteilungsleitungen nach je drei Leuten, die schon auf LinkedIn oder X posten und das Produkt mögen. Freiwillige teilen mehr, teilen besser und erzählen es den Kolleg:innen weiter.
Verschick eine kurze Einladung mit drei Versprechen: Es kostet etwa 10 Minuten pro Woche, jede:r darf jede Caption anpassen, und jede Woche kann übersprungen werden.
Woche 1 bis 2: Schreib die Ein-Seiten-Richtlinie
Unternehmen mit mehreren Marken brauchen Regeln, die Verwirrung vermeiden. Halt es auf einer Seite fest:
- Welche Marken geteilt werden dürfen und von wem (ein Sales-Rep von Marke A sollte nicht ohne Kontext die Posts von Marke B teilen).
- Offenlegung: Sag, dass du dort arbeitest, wenn du Unternehmensinhalte teilst.
- Keine vertraulichen oder noch nicht angekündigten Infos, plus eine feste Ansprechperson für Fragen.
- Ein Hinweis darauf, dass das Teilen freiwillig ist.
Lass das einmal von der Rechtsabteilung prüfen. Und dann ändere es nicht jeden Monat.
Woche 3 bis 6: Bau eine wöchentliche Shortlist pro Marke
Der häufigste Fehler: Leute bitten, „mal was über die Firma zu posten“, ohne dass etwas fertig ist. Stattdessen sucht die Social-Media-Verantwortliche jeder Marke jede Woche 3 bis 5 Posts raus, die Mitarbeitende direkt teilen oder anpassen können.
| Content-Typ | Warum Mitarbeitende ihn teilen | Vorschlag für den Caption-Start |
|---|---|---|
| Kundenstory | Social Proof, auf den sie stolz sind | „Ein Kunde, dem wir diesen Monat geholfen haben...“ |
| Hiring-Post | Empfehlungen zählen | „Wir suchen...“ |
| Produktnews | Sie dürfen die Ersten sein | „Das haben wir diese Woche gelauncht“ |
| Behind the Scenes | Wirkt persönlich | „So arbeitet unser Team...“ |
| Branchen-Insight | Baut das eigene Profil auf | „Eine Sache, die wir über ... gelernt haben“ |
Gib eine kurze Caption und eine alternative Variante dazu, damit nicht alle wortwörtlich denselben Text veröffentlichen.
Woche 3 bis 6: Sorg dafür, dass Teilen unter zwei Minuten dauert
Jeder zusätzliche Klick senkt die Beteiligung. Schick die Shortlist an einer Stelle (eine wöchentliche E-Mail oder eine Nachricht im Channel) mit einem direkten Link pro Post. Pack Bild, Caption und den richtigen Link dazu. Wenn es geht, füll das Teilen schon vor, sodass die Person nur noch prüft und auf Senden tippt.
Setz auch den Freigaben ein Zeitlimit. Marken- und Legal-Freigabe sollten passieren, wenn du die Shortlist baust, nicht jedes Mal, wenn jemand teilt.
Woche 7 bis 12: Nimm Marken dazu und zeig Anerkennung
Sobald die erste Marke vier Wochen lang konstant wöchentlich geteilt wird, nimm die zweite Marke in dieselbe Gruppe auf. Nimm nicht drei auf einmal dazu.
Anerkennung zählt mehr als Preise. Nenn die aktivsten Sharer im All-Hands, gib ihnen frühen Zugang zu News und frag sie nach Feedback zur Shortlist.
Miss Anmeldungen und Reichweite, nicht Likes
Verfolge jeden Monat eine kleine Auswahl an Zahlen:
- Aktive Sharer im Verhältnis zu den Freiwilligen.
- Shares pro Woche pro Marke.
- Klicks aus Mitarbeiter-Posts auf deine Website (nutz einen UTM-Tag pro Marke).
- Bewerbungen oder Leads, die über einen Mitarbeiter-Link kamen.
Wenn die aktiven Sharer unter die Hälfte der Freiwilligen fallen, ist deine Shortlist das Problem, nicht die Leute.
Wo Mydrop im Wochenzyklus Stunden spart
Die Shortlist über die Marken hinweg zu bauen und freizugeben, ist die wiederkehrende Arbeit. In Mydrop kannst du die Wochenposts pro Marke im Content-Kalender entwerfen, sie einmal durch den Freigabe-Workflow schicken und mit KI-Captions zwei oder drei Varianten aus einer Caption erzeugen, damit die Shares nicht identisch aussehen. Deine Marken-Accounts veröffentlichen über dasselbe System, so bleiben der offizielle Post und die Shortlist im Takt.
Für den B2B-Blick auf professionelle Profile schau dir unsere LinkedIn-Strategie für Enterprise-B2B-Pipeline an.
Verschick die Einladung an die Freiwilligen noch diese Woche
Schreib die Einladung mit den drei Versprechen in fünf Zeilen, wähl eine Marke aus und schick sie an die ersten 30 Namen. Alles andere auf dieser Seite kann warten, bis du weißt, wer Ja gesagt hat.
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