Дашборд по соцсетям для руководства должен умещаться на одной странице с восемью плитками, и каждая отвечает на один вопрос, который CMO действительно задаёт. Если плитка не ведёт к решению, уберите её. Заполнить макет ниже можно примерно за 30 минут в месяц, когда источники данных уже подключены.
Коротко: используйте восемь плиток: охват, вовлечённость, прирост подписчиков, переходы по ссылкам, конверсии, лучший пост, стоимость результата и заметка «что меняем дальше». Сравнивайте каждый показатель с прошлым периодом и с целью, а комментарий держите в одну строку на плитку.
Восемь плиток в порядке чтения
Руководители читают сверху слева вниз направо. Ставьте бизнес-результат первым, а усилия в конце.
| № | Плитка | На какой вопрос отвечает | Как показывать |
|---|---|---|---|
| 1 | Конверсии | Соцсети принесли лиды или продажи? | Число и изменение к прошлому месяцу |
| 2 | Стоимость результата | Сколько стоил каждый результат? | Валюта за лид, продажу или регистрацию |
| 3 | Переходы по ссылкам | Соцсети приводят к нам людей? | Число и CTR |
| 4 | Охват | Сколько людей нас увидели? | Число, линия тренда |
| 5 | Вовлечённость | Им вообще не всё равно? | Процент против вашей медианы |
| 6 | Прирост подписчиков | Аудитория растёт? | Чистое изменение, а не общее число |
| 7 | Лучший пост | Что сработало? | Превью и одна метрика |
| 8 | Что меняем дальше | Что вы сделаете с этими данными? | Одно предложение |
Заметьте: общего числа подписчиков здесь нет. Это метрика тщеславия, она только растёт. Полезен именно чистый прирост.
Дайте каждому числу сравнение
Число само по себе это вопрос. Число со сравнением это ответ. Для каждой плитки показывайте:
- Прошлый период: предыдущий месяц, в процентах изменения.
- Цель: линию, которую вы согласовали заранее.
- Правило цвета: зелёный на уровне цели или выше, жёлтый в пределах 10%, красный ниже. Напишите правило внизу страницы, чтобы никто не спорил.
Для вовлечённости рисуйте цель от реалистичной линии. По данным Mydrop за сентябрь 2026 года медианная вовлечённость на пост составила 3,08% в Instagram, 2,98% в TikTok и 1,11% в Facebook. Средняя половина постов в Instagram уложилась в диапазон от 1,06% до 6,71%. Цель выше 6,7% это амбициозная задача, а не KPI.
Держите платформы в одной строке, а не на отдельной странице
CMO не нужны 5 страниц по платформам. Добавьте под плитками одну полосу со строкой на каждую платформу: охват, вовлечённость и переходы. Если одна платформа даёт большую часть результата, скажите об этом в плитке «что меняем дальше».
Детали по платформам отправляйте приложением, только когда их просят. Одна страница остаётся одной страницей.
Пишите комментарий последним и держите его в одну строку
Каждая плитка получает одно предложение о том, почему число изменилось, а не о том, какое оно. Число читатель и так видит.
- Слабо: «Охват составил 214 000».
- Сильно: «Охват вырос на 18%, потому что Reel о запуске продукта пересылали в личных сообщениях».
Если не можете объяснить движение, так и скажите и назовите, кто разбирается. Руководители верят «пока не знаем» больше, чем уверенной догадке, которая потом окажется неверной.
Соберите один раз и дайте обновляться само
Шаблон экономит время, только если никто не перебивает числа вручную. Два пути к этому:
- Таблица с подключёнными выгрузками. Бесплатно, но каждый месяц кто-то должен вставлять свежие данные и чинить сломанные формулы.
- Инструмент отчётности. В Mydrop отчёты по соцсетям собираются как white-label PDF с ссылкой для доступа и отправкой по расписанию, так что страница приходит руководителю на почту первого числа месяца. Если ведёте несколько брендов, представление эффективности позволяет сравнить аккаунты с их собственными медианами в одной таблице.
Что бы вы ни выбрали, зафиксируйте макет. Если менять плитки каждый месяц, тренды не прочитать.
Заполните восемь плиток за прошлый месяц прямо сегодня
Откройте цифры за прошлый месяц и заполните таблицу выше, хотя бы от руки. Поставьте по одной цели на плитку и напишите по одному предложению комментария. Покажите одному руководителю и спросите, какую плитку он бы убрал. Эта обратная связь улучшит шаблон лучше любого дизайна.
О метриках, которые стоят за плитками, читайте в материале 4 метрики, которые действительно доказывают ROI, или попробуйте Mydrop бесплатно, чтобы автоматизировать ежемесячную отправку.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
