Um dashboard executivo de redes sociais precisa caber em uma página com oito blocos, cada um respondendo a uma pergunta que um CMO realmente faz. Se um bloco não leva a uma decisão, corte. Depois que suas fontes de dados estão conectadas, o layout abaixo leva uns 30 minutos para preencher a cada mês.
TLDR: Use oito blocos: alcance, taxa de engajamento, variação de seguidores, cliques no link, conversões, melhor post, custo por resultado e uma nota de "o que mudamos a seguir". Compare cada número com o período anterior e com uma meta, e deixe o comentário em uma linha por bloco.
Os oito blocos, na ordem de leitura
Executivos leem da esquerda superior para a direita inferior. Coloque o resultado de negócio primeiro e o esforço por último.
| # | Bloco | A pergunta que ele responde | Mostre como |
|---|---|---|---|
| 1 | Conversões | As redes geraram leads ou vendas? | Número, com variação vs mês anterior |
| 2 | Custo por resultado | Quanto custou cada resultado? | Valor em reais por lead, venda ou cadastro |
| 3 | Cliques no link | As redes estão mandando gente para a gente? | Número e taxa de cliques |
| 4 | Alcance | Quantas pessoas nos viram? | Número, linha de tendência |
| 5 | Taxa de engajamento | Elas se importam? | Percentual vs a sua própria mediana |
| 6 | Variação de seguidores | A audiência está crescendo? | Variação líquida, não o total |
| 7 | Melhor post | O que funcionou? | Thumbnail e uma métrica |
| 8 | O que mudamos a seguir | O que você vai fazer com isso? | Uma frase |
Repare que o total de seguidores não está lá. É um número de vaidade que só sobe. A variação líquida é a que ajuda.
Dê uma comparação para cada número
Um número sozinho é uma pergunta. Um número com comparação é uma resposta. Para cada bloco, mostre:
- Período anterior: o mês passado, como variação percentual.
- Meta: a linha que vocês combinaram antes.
- Uma regra de cor: verde na meta ou acima, amarelo dentro de 10%, vermelho abaixo. Escreva a regra no rodapé da página para ninguém discutir depois.
Para engajamento, trace a meta contra uma linha realista. Nos dados do Mydrop de setembro de 2026, a taxa de engajamento mediana por post foi de 3,08% no Instagram, 2,98% no TikTok e 1,11% no Facebook. A metade central dos posts do Instagram ficou entre 1,06% e 6,71%. Uma meta acima de 6,7% é um objetivo ambicioso, não um KPI.
Mantenha as plataformas em uma linha, não em uma página
Um CMO não precisa de 5 páginas de plataformas. Adicione uma faixa única abaixo dos blocos com uma linha por plataforma: alcance, taxa de engajamento e cliques. Se uma plataforma puxa a maior parte do resultado, diga isso no bloco "o que mudamos a seguir".
Envie o detalhe por plataforma como anexo só quando alguém pedir. A página única continua página única.
Escreva o comentário por último, e em uma linha
Cada bloco ganha uma única frase que diz por que o número se moveu, não o que o número é. O leitor já consegue ver o número.
- Fraco: "O alcance foi de 214.000."
- Forte: "O alcance subiu 18% porque o Reel de lançamento do produto foi compartilhado nas DMs."
Se você não consegue explicar uma variação, diga isso e aponte quem está investigando. Executivos confiam mais em "ainda não sabemos" do que em um palpite confiante que se prova errado.
Monte uma vez e deixe atualizar sozinho
Um template só economiza tempo se ninguém redigitar os números. Dois caminhos para chegar lá:
- Uma planilha conectada a exports. Grátis, mas alguém precisa colar dados novos todo mês e consertar fórmulas quebradas.
- Uma ferramenta de relatórios. No Mydrop, os relatórios de redes sociais podem ser montados como PDFs white-label, com link de compartilhamento e envio agendado, então a página chega na caixa de entrada do executivo no primeiro dia do mês. Se você cuida de várias marcas, a visão de desempenho deixa você comparar contas contra as próprias medianas em uma única tabela.
Escolha o que escolher, congele o layout. Mudar os blocos todo mês torna as tendências impossíveis de ler.
Preencha os oito blocos do mês passado hoje
Abra os números do mês passado e preencha a tabela acima, mesmo à mão. Defina uma meta por bloco e escreva uma frase de comentário para cada um. Mostre para um executivo e pergunte qual bloco ele tiraria. Esse feedback molda o template melhor do que qualquer design.
Para as métricas por trás dos blocos, leia as 4 métricas que realmente provam ROI, ou teste o Mydrop grátis para automatizar o envio mensal.
Avaliação do Google
Avaliação no Trustpilot
Product Hunt comment
