评审广告公司概念时，最好的快速笔记工具，就是那个你十秒内就能打开的工具，因为笔记的格式，比用哪个 App 重要得多。 这篇指南给你一套五行模板、一张评分表，还有一条「广告公司能看到什么」的规则。
TLDR： 每个概念写一条五行笔记：名称、第一反应、和 brief 的契合度、最大的风险、决定和理由。趁提案刚结束就写，别等会议室里的人把你的第一判断带偏。
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就写五行，别多
太长的笔记没人看，而且一群人当面聊的时候，意见总会倒向第一个开口的人。每个概念，就按这五行来写：
- 概念： 广告公司给的名字，加上日期。
- 第一反应： 一句话，在任何讨论开始前写下。
- 和 brief 的契合度： 它有没有回应 brief 里的受众、目标和平台？
- 最大的风险： 制作过程中，或者面对受众时，可能出什么问题。
- 决定和理由： 通过、修改还是否掉，用一句话说清为什么。
像「否掉，这个钩子适合 TikTok，但 brief 要的是 LinkedIn」这样的笔记，对广告公司比一封长邮件有用得多，而且两分钟就能写完。
用同样的四个标准给每个概念打分
一场会议里看三个概念，记忆很容易糊成一团。一张小表格就能解决。
| 标准 | 1 到 5 分 | 满分 5 分是什么样 |
|---|---|---|
| 契合 brief | 回应了目标、受众和渠道 | |
| 独特性 | 换成竞争对手的 logo 也毫不违和？那就不行 | |
| 可行性 | 能在既定的预算和日期内做出来 | |
| 可延续性 | 能做成一个系列，而不只是单条内容 |
把分数加起来。低于 12 分的，退回修改，别拖进一场长辩论。评分标准你可以自己调，真正的价值在于：用同一把尺子衡量每一个概念。
想清楚广告公司能看到什么
你的原始笔记自己留着，只发一个精简版。广告公司需要的是决定和理由，不是你在第一分钟里的印象。
- 只给自己看： 第一反应、风险和分数。
- 发给对方： 决定、要保留的一点、要改的一点。
如果你同时和几家广告公司合作，就把笔记集中放在一个地方，方便长期比较概念质量。同一个否掉理由在一个季度里出现三次，那说明是 brief 的问题，不是广告公司的问题。
记一份持续更新的日志，规律自然浮现
记满一个月的笔记，你手里就有了一样很值钱的东西：一份「为什么通过、为什么否掉」的记录。每个季度，把「决定」那几行连着读一遍。如果大多数否掉都指向同一个理由（渠道不对、调性跑偏、制作成本太高），那要改的是 brief，或者建一个共享参考文件夹，广告公司会感谢你的。顺便记一下：哪些类型的概念最终变成了真正发布的内容，表现又如何。这样，提案会议室和你的实际结果就接上了。
通过的概念，立刻推进到工作流里
一个概念如果一直躺在笔记 App 里，很容易就丢了。一旦通过，这个想法就该变成有负责人、有排期的内容。在 Mydrop 里，你可以在内容日历里搭好帖子，用帖子预览看看每条内容在各个平台上长什么样，再通过审核流程把草稿发给客户或老板。评论会一直挂在帖子上，反馈就不会散落在各个聊天框里。
如果你的主要痛点是反馈来回拉扯，可以看看我们这篇指南：修好创意反馈的交接环节。
下一次提案，就用这套模板
把五行笔记和四标准评分表，复制到你已经在用的笔记工具里。下次广告公司提案时当场填好，当天就把「决定」那一行发出去，三次提案之后对比一下你的评分。如果你觉得这些笔记就该和作品放在一起，可以免费试用 Mydrop，让笔记跟着帖子走。
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