代理店のコンセプトをすばやく見極めたいなら、10秒で開けるメモツールが一番です。大事なのはアプリそのものより、メモの型だからです。このガイドでは、5行テンプレート、スコア表、そして代理店に何を見せるかのルールをお伝えします。
TLDR: コンセプトごとに5行のメモを書きます。名前、最初の感想、ブリーフとの一致度、最大のリスク、理由を添えた判断です。プレゼンから数分以内に、場の空気に最初の意見を曲げられる前に書きましょう。
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5行で十分、それ以上はいりません
長いメモは読まれませんし、場で共有された意見は最初に話した人に引っ張られがちです。各コンセプトは、必ずこの5行で書きましょう。
- コンセプト： 代理店がつけた名前と日付。
- 最初の感想： 議論の前に書いた1文。
- ブリーフとの一致度： ブリーフのターゲット、ゴール、プラットフォームに応えているか。
- 最大のリスク： 制作中やターゲットに対して何が起きうるか。
- 判断と理由： 承認・修正・却下、そしてその理由を1文で。
「却下。フックはTikTok向けだが、ブリーフはLinkedInを求めている」といったメモは、長いメールより代理店の役に立ちますし、書くのに2分もかかりません。
すべてのコンセプトを同じ4つの基準で採点する
1回の会議で3つのコンセプトを見ると、記憶はぼやけてしまいます。小さな表があれば解決です。
| 基準 | 1〜5で採点 | 5の状態 |
|---|---|---|
| ブリーフとの一致 | ゴール、ターゲット、チャネルに応えている | |
| 独自性 | 競合のロゴに差し替えても違和感がない | |
| 実現性 | 提示された予算と日程で制作できる | |
| 継続性 | 1投稿だけでなく、シリーズとして成立する |
スコアを合計しましょう。12未満は長い議論に持ち込まず、修正に戻します。尺度は自由に調整してかまいません。大事なのは、すべてのコンセプトを同じ物差しで判断することです。
代理店に何を見せるかを決める
生のメモは自分だけに残し、短い版を送りましょう。代理店に必要なのは判断と理由であって、最初の1分の感想ではありません。
- 非公開： 最初の感想、リスク、スコア。
- 共有： 判断、残すところ1つ、変えるところ1つ。
複数の代理店と仕事をするなら、メモを1か所にまとめておきましょう。そうすれば、コンセプトの質を長期的に比較できます。四半期を通して同じ却下理由が3回続くなら、それは代理店の問題ではなくブリーフの問題です。
ログを残してパターンを見えるようにする
1か月分のメモがたまれば、価値あるものが手に入ります。なぜイエスと言い、なぜノーと言ったかの記録です。四半期に一度、判断の行を続けて読み返しましょう。却下の多くが同じ理由（チャネル違い、ブランドから外れたトーン、制作費が高すぎる）を挙げているなら、直すべきはもっと鋭いブリーフか、共有のリファレンスフォルダです。代理店もきっと喜んでくれます。どのタイプのコンセプトが実際の投稿まで残り、どう成果を出したかも書き留めましょう。プレゼンの場と成果がつながります。
承認したコンセプトはすぐにワークフローへ
メモアプリに残ったままのコンセプトは、なくなりやすいものです。承認されたら、そのアイデアは担当者つきのスケジュール済みコンテンツに変えましょう。Mydropなら、コンテンツカレンダーで投稿を作成し、投稿プレビューでプラットフォームごとの見え方を確認できます。下書きは承認ワークフローでクライアントや上司に送れます。コメントは投稿にひもづくので、フィードバックがチャットのあちこちに散らばりません。
フィードバックのやり取りが大きな課題なら、クリエイティブなフィードバックの受け渡しを改善するガイドもご覧ください。
次のプレゼンでテンプレートを使ってみる
5行と4基準の表を、今使っているノートツールにコピーしましょう。次の代理店プレゼンで記入し、その日のうちに判断の行を共有します。3回のプレゼンを終えたらスコアを見比べてください。メモを作業のそばに置いておきたいなら、Mydropを無料で試して、投稿と一緒に管理できます。
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