Un post-mortem, c'est cinq questions auxquelles tu réponds en cinq minutes sur ton meilleur post de la semaine. Le but, ce n'est pas d'expliquer le passé. C'est de décider le prochain post. Fait chaque semaine, ça transforme un post chanceux en format que tu peux répéter.
TLDR : Chaque vendredi, prends ton top post et réponds à cinq questions : comment il se compare, c'était quoi l'accroche, c'était quoi le format, qui a réagi et c'est quoi la suite. Écris les réponses en une ligne chacune et programme la suite avant de fermer l'onglet.
Commence par la comparaison, pas par le chiffre
Un chiffre brut ne veut rien dire tout seul. Dans les données de Mydrop, le taux d'engagement médian sur Instagram était de 3,1 %, et la moitié centrale des posts tournait entre 1,1 % et 6,7 %. Donc un post à 2 %, c'est normal, et un post à 7 %, c'est un bon jour.
Compare ton top post à la médiane de ton propre compte, pas à une autre marque. S'il dépasse ton post typique de 50 % ou plus, il mérite une analyse. Sinon, passe au suivant.
Les cinq questions, une ligne chacune
Copie ça dans un doc et remplis-le. Réponds court. Si une réponse te prend plus d'une minute, tu réfléchis trop.
| # | Question | Exemple de réponse |
|---|---|---|
| 1 | À combien au-dessus de ma médiane ? | 2,1x mon engagement habituel |
| 2 | C'était quoi l'accroche dans la première ligne ou les 2 premières secondes ? | Un chiffre : « J'ai gagné 4 heures sur mon reporting » |
| 3 | C'était quoi le format ? | Carrousel de 7 slides |
| 4 | Qui a réagi : mes abonnés ou des nouvelles têtes ? | Surtout des partages vers des non-abonnés |
| 5 | C'est quoi la suite ? | Même accroche avec l'outil suivant, en Reel |
La question 4, c'est la plus importante. Des partages et des saves venant de non-abonnés, ça veut dire que l'idée voyage. Des likes d'habitués, ça veut dire que l'idée rassure.
Nomme la seule chose qui a probablement causé ça
Tu sauras rarement la cause avec certitude, alors écris une hypothèse et assume que c'en est une. Choisis-en une : l'accroche, le format, le sujet ou le timing.
Le timing est en général le moins probable. Dans les données de Mydrop, le jour de la semaine ne changeait presque rien, et le seul vrai perdant, c'était de poster entre minuit et 6 h. Donc regarde d'abord l'accroche et le format.
Programme la suite avant de partir
C'est l'étape que tout le monde saute, et c'est pour ça que les bons posts meurent. Fais le post suivant tout de suite, pendant que l'idée est fraîche : même schéma d'accroche, nouveau sujet, ou même sujet dans un nouveau format.
Mets-le au calendrier avec une date. Dans Mydrop, tu peux récupérer l'original dans le calendrier de contenu, rédiger la suite avec les légendes IA et voir le résultat à côté de tes autres données de performance. Mydrop affiche les résultats de chaque post par plateforme, donc tu trouves le top post en quelques secondes.
Tiens un fichier de tes winners
Au bout d'un mois, tu auras quatre ou cinq analyses d'une ligne. Relis-les ensemble. Des motifs apparaissent : le même type d'accroche, le même format, le même jour de la semaine pour ton audience.
Ce fichier vaut plus que n'importe quel benchmark, parce qu'il parle de ton compte. Pour transformer les winners en plus de contenu, jette un œil à batching vs repurposing. Pour comparer entre plateformes sans te noyer dans les graphiques, lis comment comparer le ROI social entre plateformes.
Fais pareil pour ton pire post, une fois par mois
Ton post le plus faible, c'est aussi de la data. Une fois par mois, passe-lui aussi les cinq questions, et note ce que tu changerais. Tu repéreras souvent la même cause : une première ligne floue, une légende trop dense ou une image hors sujet.
Ne le supprime pas. Note la leçon et avance. Le but, c'est une liste d'erreurs plus courte, pas une grille toute propre.
Fais-le aujourd'hui : ouvre tes stats, trouve ton top post des deux dernières semaines, réponds aux cinq questions et programme sa suite. Commence avec Mydrop pour garder le calendrier et les résultats dans une seule vue.
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