Разбор поста: это пять вопросов, на которые вы отвечаете за пять минут по вашему лучшему посту недели. Смысл не в том, чтобы объяснить прошлое. Смысл в том, чтобы решить, каким будет следующий пост. Если делать это каждую неделю, один удачный пост превращается в формат, который можно повторять.
Коротко: Каждую пятницу берите свой топовый пост и отвечайте на пять вопросов: как он смотрится на фоне остальных, каким был хук, каким был формат, кто отреагировал и что будет продолжением. Пишите ответы по одной строке и запланируйте продолжение, пока не закрыли вкладку.
Начните со сравнения, а не с цифры
Сама по себе цифра ничего не значит. По данным Mydrop, медианный уровень вовлечённости в Instagram составил 3,1%, а половина постов держалась в диапазоне от 1,1% до 6,7%. Так что пост с 2%: это норма, а с 7%: уже хороший день.
Сравнивайте топовый пост с медианой своего аккаунта, а не с другим брендом. Если он обошёл ваш обычный пост на 50% и больше, он заслуживает разбора. Если нет, берите следующий.
Пять вопросов, по одной строке на каждый
Скопируйте это в документ и заполните. Пишите коротко. Если ответ занимает больше минуты, вы слишком глубоко копаете.
| № | Вопрос | Пример ответа |
|---|---|---|
| 1 | Насколько он выше моей медианы? | В 2,1 раза больше обычной вовлечённости |
| 2 | Каким был хук в первой строке или первых 2 секундах? | Цифра: «Я сократил отчётность на 4 часа» |
| 3 | Каким был формат? | Карусель из 7 слайдов |
| 4 | Кто отреагировал: подписчики или новые люди? | В основном репосты тем, кто не подписан |
| 5 | Что будет продолжением? | Тот же хук с другим инструментом, в виде Reels |
Вопрос 4 важнее всех. Репосты и сохранения от тех, кто не подписан, значат, что идея расходится. Лайки от постоянных читателей значат, что идея греет.
Назовите одну вещь, которая, скорее всего, сработала
Точно узнать причину удаётся редко, поэтому напишите догадку и честно назовите её догадкой. Выберите одно: хук, формат, тему или время публикации.
Время обычно самое маловероятное. По данным Mydrop, день недели почти не влиял, а единственный явный проигрыш: публикации между полуночью и 6 утра. Так что сначала смотрите на хук и формат.
Запланируйте продолжение, пока не ушли
Этот шаг чаще всего пропускают, и именно поэтому хорошие посты умирают. Сделайте следующий пост прямо сейчас, пока идея свежая: тот же тип хука с новой темой или та же тема в новом формате.
Поставьте его в календарь с датой. В Mydrop можно подтянуть оригинал в контент-календарь, набросать продолжение с помощью ИИ-подписей и увидеть результат рядом с другими данными об эффективности. Mydrop показывает результаты каждого поста по платформам, так что топовый пост вы найдёте за секунды.
Ведите файл с победителями
Через месяц у вас наберётся четыре-пять разборов по одной строке. Прочитайте их вместе. Начнут проступать закономерности: тот же тип хука, тот же формат, тот же день недели для вашей аудитории.
Этот файл ценнее любого бенчмарка, потому что он про ваш аккаунт. Чтобы превратить победителей в ещё больше контента, загляните в материал пакетная работа против переупаковки. А чтобы сравнить платформы и не утонуть в графиках, прочитайте как сравнивать социальный ROI между платформами.
Раз в месяц проведите то же самое с худшим постом
Самый слабый пост: тоже данные. Раз в месяц прогоните по нему те же пять вопросов и напишите, что бы вы изменили. Часто всплывает одна и та же причина: размытая первая строка, перегруженная подпись или картинка не по теме.
Не удаляйте его. Запишите вывод и идите дальше. Цель: более короткий список ошибок, а не идеальная сетка.
Сделайте это сегодня: откройте аналитику, найдите свой топовый пост за последние две недели, ответьте на пять вопросов и запланируйте продолжение. Начните с Mydrop, чтобы держать календарь и результаты в одном окне.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
