Un post-mortem son cinco preguntas que respondes en cinco minutos sobre tu mejor post de la semana. La idea no es explicar el pasado, sino decidir el siguiente post. Si lo haces cada semana, conviertes un post que salió bien por casualidad en un formato que puedes repetir.
TLDR: Cada viernes, coge tu mejor post y responde cinco preguntas: cómo se compara, cuál fue el gancho, cuál fue el formato, quién reaccionó y cuál es la secuela. Apunta cada respuesta en una línea y programa la secuela antes de cerrar la pestaña.
Empieza por la comparación, no por el número
Un número suelto no dice nada. En los datos de Mydrop, la tasa de engagement media en Instagram era del 3,1%, y la mitad central de los posts se movía entre el 1,1% y el 6,7%. Así que un post con un 2% es normal y uno con un 7% es un buen día.
Compara tu mejor post con la media de tu propia cuenta, no con la de otra marca. Si superó tu post habitual en un 50% o más, merece una revisión. Si no, pasa al siguiente.
Las cinco preguntas, una línea cada una
Copia esto en un documento y rellénalo. Escribe respuestas cortas. Si una respuesta te lleva más de un minuto, le estás dando demasiadas vueltas.
| # | Pregunta | Ejemplo de respuesta |
|---|---|---|
| 1 | ¿Cuánto superó mi media? | 2,1 veces mi engagement habitual |
| 2 | ¿Cuál fue el gancho en la primera línea o en los primeros 2 segundos? | Un número: «Me quité 4 horas de informes» |
| 3 | ¿Cuál fue el formato? | Carrusel de 7 diapositivas |
| 4 | ¿Quién reaccionó: seguidores o gente nueva? | Sobre todo compartidos a no seguidores |
| 5 | ¿Cuál es la secuela? | El mismo gancho con la siguiente herramienta, en Reel |
La pregunta 4 es la que más importa. Los compartidos y los guardados de gente que no te sigue significan que la idea viaja. Los likes de los de siempre significan que la idea reconforta.
Nombra la única cosa que probablemente lo causó
Rara vez sabrás la causa con certeza, así que escribe una suposición y deja claro que lo es. Elige una: el gancho, el formato, el tema o el momento.
El momento suele ser lo menos probable. En los datos de Mydrop, el día de la semana casi no influía, y el único perdedor claro era publicar entre medianoche y las 6 de la mañana. Así que mira primero el gancho y el formato.
Programa la secuela antes de irte
Este es el paso que la gente se salta, y es la razón por la que los buenos posts mueren. Crea el siguiente post justo en ese momento, mientras la idea está fresca: el mismo patrón de gancho con otro tema, o el mismo tema en un formato nuevo.
Ponlo en el calendario con fecha. En Mydrop puedes traer el original al calendario de contenido, preparar la secuela con pies de foto con IA y ver el resultado junto al resto de tus datos de rendimiento. Mydrop te muestra los resultados de cada post por plataforma, así que encuentras tu mejor post en segundos.
Lleva un archivo de ganadores siempre a mano
Después de un mes tendrás cuatro o cinco revisiones de una línea. Léelas juntas. Aparecen patrones: el mismo tipo de gancho, el mismo formato, el mismo día de la semana para tu audiencia.
Ese archivo vale más que cualquier benchmark, porque habla de tu cuenta. Si quieres una forma de convertir los ganadores en más contenido, echa un vistazo a lotes frente a reutilización. Para comparar entre plataformas sin ahogarte en gráficos, lee cómo comparar el ROI social entre plataformas.
Haz lo mismo con tu peor post, una vez al mes
Tu post más flojo también son datos. Una vez al mes, pásale también las cinco preguntas y escribe qué cambiarías. Muchas veces verás la misma causa: una primera línea vaga, un pie de foto denso o una imagen que no viene al caso.
No lo borres. Apunta la lección y sigue adelante. El objetivo es tener una lista de errores cada vez más corta, no una parrilla impecable.
Hazlo hoy: abre tus analíticas, busca tu mejor post de las últimas dos semanas, responde las cinco preguntas y programa su secuela. Empieza con Mydrop para tener el calendario y los resultados en una sola vista.
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