Um post-mortem são cinco perguntas que você responde em cinco minutos sobre o seu melhor post da semana. O objetivo não é explicar o passado. É decidir o próximo post. Feito toda semana, ele transforma um post de sorte em um formato que você consegue repetir.
TLDR: Toda sexta-feira, pegue o seu post de maior destaque e responda cinco perguntas: como ele se comparou, qual foi o gancho, qual foi o formato, quem reagiu e qual é a sequência. Escreva as respostas em uma linha cada e agende a sequência antes de fechar a aba.
Comece pela comparação, não pelo número
Um número solto não diz nada. Nos dados do Mydrop, a taxa de engajamento mediana no Instagram foi de 3,1%, e a metade central dos posts ficou entre 1,1% e 6,7%. Ou seja, um post com 2% é normal e um com 7% é um dia bom.
Compare o seu post de destaque com a mediana da sua própria conta, não com a de outra marca. Se ele superou o seu post típico em 50% ou mais, merece uma revisão. Se não, pegue o próximo.
As cinco perguntas, uma linha cada
Copie isto para um doc e preencha. Escreva respostas curtas. Se uma resposta levar mais de um minuto, você está pensando demais.
| # | Pergunta | Exemplo de resposta |
|---|---|---|
| 1 | Quanto ficou acima da minha mediana? | 2,1x o meu engajamento habitual |
| 2 | Qual foi o gancho na primeira linha ou nos primeiros 2 segundos? | Um número: "Cortei 4 horas do relatório" |
| 3 | Qual foi o formato? | Carrossel de 7 slides |
| 4 | Quem reagiu: seguidores ou gente nova? | Principalmente compartilhamentos para não seguidores |
| 5 | Qual é a sequência? | O mesmo gancho com a próxima ferramenta, em Reel |
A pergunta 4 é a que mais importa. Compartilhamentos e salvamentos de não seguidores significam que a ideia viaja. Curtidas de quem já te acompanha significam que a ideia acolhe.
Nomeie a única coisa que provavelmente causou isso
Você raramente vai saber a causa com certeza, então escreva um palpite e chame de palpite. Escolha um: o gancho, o formato, o tema ou o horário.
O horário costuma ser o menos provável. Nos dados do Mydrop, o dia da semana quase não fez diferença, e o único perdedor claro foi postar entre meia-noite e 6 da manhã. Então olhe primeiro para o gancho e o formato.
Agende a sequência antes de sair
É este o passo que as pessoas pulam, e é por isso que bons posts morrem. Faça o próximo post ali mesmo, enquanto a ideia está fresca: o mesmo padrão de gancho com um tema novo, ou o mesmo tema em um formato novo.
Coloque no calendário com uma data. No Mydrop, você pode puxar o original para o calendário de conteúdo, rascunhar a sequência com legendas de IA e ver o resultado ao lado dos seus outros dados de desempenho. O Mydrop mostra os resultados de cada post por plataforma, então você encontra o post de destaque em segundos.
Mantenha um arquivo dos vencedores
Depois de um mês, você vai ter quatro ou cinco revisões de uma linha. Leia todas juntas. Os padrões aparecem: o mesmo tipo de gancho, o mesmo formato, o mesmo dia da semana para a sua audiência.
Esse arquivo vale mais do que qualquer benchmark, porque é sobre a sua conta. Para uma forma de transformar os vencedores em mais conteúdo, veja produção em lote vs reaproveitamento. Para comparar entre plataformas sem se afogar em gráficos, leia como comparar o ROI de social media entre plataformas.
Faça o mesmo com o seu pior post, uma vez por mês
O seu post mais fraco também é dado. Uma vez por mês, rode as cinco perguntas nele também e escreva o que você mudaria. Muitas vezes você vai identificar a mesma causa: uma primeira linha vaga, uma legenda densa ou uma imagem fora do tema.
Não apague. Anote a lição e siga em frente. O objetivo é uma lista de erros cada vez menor, não um feed impecável.
Faça isso hoje: abra o seu analytics, encontre o seu post de destaque das últimas duas semanas, responda as cinco perguntas e agende a sequência. Comece com o Mydrop para manter o calendário e os resultados em uma só tela.
Avaliação do Google
Avaliação no Trustpilot
Product Hunt comment
