Eine Post-Mortem sind fünf Fragen, die du in fünf Minuten für deinen besten Post der Woche beantwortest. Es geht nicht darum, die Vergangenheit zu erklären. Es geht darum, den nächsten Post zu entscheiden. Wenn du das jede Woche machst, wird aus einem Glückstreffer ein Format, das du wiederholen kannst.
TLDR: Nimm dir jeden Freitag deinen Top-Post und beantworte fünf Fragen: Wie hat er abgeschnitten, was war der Hook, was war das Format, wer hat reagiert und was ist die Fortsetzung. Schreib die Antworten jeweils in einer Zeile und plan die Fortsetzung, bevor du den Tab schließt.
Fang mit dem Vergleich an, nicht mit der Zahl
Eine nackte Zahl sagt allein nichts aus. In Mydrops Daten lag die mittlere Instagram-Engagement-Rate bei 3,1%, und die mittlere Hälfte der Posts bewegte sich zwischen 1,1% und 6,7%. Ein Post mit 2% ist also normal, ein Post mit 7% ein guter Tag.
Vergleich deinen Top-Post mit dem Median deines eigenen Accounts, nicht mit einer anderen Marke. Wenn er deinen typischen Post um 50% oder mehr geschlagen hat, ist er eine Auswertung wert. Wenn nicht, nimm den nächsten.
Die fünf Fragen, je eine Zeile
Kopier das in ein Doc und füll es aus. Schreib kurze Antworten. Wenn eine Antwort länger als eine Minute dauert, denkst du zu viel nach.
| # | Frage | Beispielantwort |
|---|---|---|
| 1 | Wie weit über meinem Median lag er? | 2,1x mein übliches Engagement |
| 2 | Was war der Hook in der ersten Zeile oder den ersten 2 Sekunden? | Eine Zahl: "Ich habe 4 Stunden beim Reporting gespart" |
| 3 | Was war das Format? | 7-Slide-Karussell |
| 4 | Wer hat reagiert: Follower oder neue Leute? | Vor allem Shares an Nicht-Follower |
| 5 | Was ist die Fortsetzung? | Gleicher Hook mit dem nächsten Tool, als Reel |
Frage 4 zählt am meisten. Shares und Saves von Nicht-Followern bedeuten, dass die Idee weiterreist. Likes von Stammlesern bedeuten, dass die Idee guttut.
Benenne das Eine, das es wahrscheinlich ausgelöst hat
Du wirst die Ursache selten sicher wissen, also schreib eine Vermutung hin und nenn sie eine Vermutung. Entscheide dich für eins: der Hook, das Format, das Thema oder das Timing.
Timing ist meistens am unwahrscheinlichsten. In Mydrops Daten machte der Wochentag fast keinen Unterschied, und der einzige klare Verlierer war Posten zwischen Mitternacht und 6 Uhr. Schau dir also zuerst den Hook und das Format an.
Plan die Fortsetzung, bevor du gehst
Diesen Schritt lassen die meisten aus, und genau deshalb sterben gute Posts. Mach den nächsten Post direkt jetzt, solange die Idee frisch ist: gleiches Hook-Muster, neues Thema, oder gleiches Thema in neuem Format.
Trag ihn mit Datum in den Kalender ein. In Mydrop ziehst du das Original in den Content-Kalender, entwirfst die Fortsetzung mit KI-Captions und siehst das Ergebnis neben deinen anderen Performance-Daten. Mydrop zeigt dir die Ergebnisse jedes Posts nach Plattform, so findest du den Top-Post in Sekunden.
Führ eine laufende Datei mit Gewinnern
Nach einem Monat hast du vier oder fünf Ein-Zeilen-Auswertungen. Lies sie zusammen. Muster tauchen auf: derselbe Hook-Typ, dasselbe Format, derselbe Wochentag für dein Publikum.
Diese Datei ist mehr wert als jeder Benchmark, denn sie dreht sich um deinen Account. Wie du aus den Gewinnern mehr Output machst, zeigt dir Batching vs. Repurposing. Wie du Plattformen vergleichst, ohne in Charts zu ertrinken, liest du in So vergleichst du Social ROI über Plattformen hinweg.
Mach dasselbe einmal im Monat mit deinem schlechtesten Post
Dein schwächster Post ist auch ein Datum. Einmal im Monat nimmst du dir auch ihn mit den fünf Fragen vor und schreibst auf, was du ändern würdest. Oft erkennst du dieselbe Ursache: eine vage erste Zeile, eine überladene Caption oder ein Bild, das nicht zum Thema passt.
Lösch ihn nicht. Notier die Lektion und mach weiter. Das Ziel ist eine kürzere Fehlerliste, kein aufgeräumtes Grid.
Mach das heute: Öffne deine Analytics, finde deinen Top-Post der letzten zwei Wochen, beantworte die fünf Fragen und plan seine Fortsetzung. Starte mit Mydrop, damit Kalender und Ergebnisse an einem Ort zusammenlaufen.
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