Markalar Arası Sosyal Medya Metriklerini Karşılaştır: Her Hesabı Kendi Medyanına Göre Endeksle

Markalar arasında sosyal medya metriklerini karşılaştırmak için her gönderinin sayısını, son 90 ila 180 gün içinde aynı hesap, platform ve format için hesaplanan medyana böl. Ortaya bir endeks çıkar; 1.00 o marka için tipik bir gönderi demektir. Böylece küçük bir markayla dev bir marka, biri hep kazanıyor gibi görünmeden aynı tabloda yer alabilir.

TLDR: Ham etkileşim oranları büyük hesapları cezalandırır, küçükleri pohpohlar. Her gönderiyi kendi hesabının medyanına göre endeksle, platformları ve formatları ayrı tut, marka başına 1.00 üzerindeki gönderi payını raporla. Mydrop yönettiği 55.000'den fazla gönderide bu yöntemi kullanıyor.

Ham sayılar neden yalan söyler

Etkileşim oranı sadece kaliteye göre değil, hedef kitle boyutuna ve paylaşım ritmine göre de değişir. Mydrop'un Eylül 2026 verilerinde haftada birden az paylaşım yapan hesapların medyan etkileşim oranı %7,03, haftada 1 ila 3 kez paylaşanların %3,08, haftada 7 ve üzeri paylaşanların ise %0,68 çıktı. Bu bir neden değil, korelasyon; ama şunu gösteriyor: sakin küçük bir marka, ham oranda her ay yoğun büyük bir markayı geçer.

Platformlar da farklı. Medyan gönderi Instagram'da yaklaşık %3,1, Facebook'ta %1,1 alıyor; yani ikisinin ortalamasını almak, hiçbirini anlatmayan bir sayı verir.

Endeksin beş kuralı

1. Sadece aynı platform. Bir Instagram gönderisini asla Facebook medyanına bölme.
2. Aynı format. Verilerimizde carousel'ler 1,10, metin gönderileri 1,04, fotoğraflar 1,00 ve videolar 0,99 endeksledi; yani formatlar medyanı oraya buraya çeker.
3. Ortalamayı değil, medyanı kullan. Tek bir viral gönderi, ortalamayı aylarca yukarı taşır.
4. 90 ila 180 günlük kayan dönem. Markayı takip edecek kadar kısa, kötü bir haftayı yumuşatacak kadar uzun.
5. Temelde en az 20 gönderi. Daha azı varsa endeksi düşük güvenilirlik olarak işaretle.

İki marka, tek skorboard

Etkiyi görmek için iki hayali marka alalım. Marka A'nın 200.000 takipçisi ve %0,9 medyan etkileşim oranı var. Marka B'nin 3.000 takipçisi ve %6,0 medyanı var. Bu ay A'nın en iyi gönderisi %1,3'e, B'ninki %7,2'ye ulaştı.

	Medyan oran	En iyi gönderi	Ham sıralama	Endeks
Marka A	%0,9	%1,3	2.	1,44
Marka B	%6,0	%7,2	1.	1,20

Ham sayılarda B farkla kazanıyor. Endekste ise A'nın en iyi gönderisi kendi normalini %44, B'ninki %20 aşmış. Endeks, aslında önemsediğin soruyu yanıtlıyor: hangi ekip gelişiyor?

Markalar arası rapora neler koymalısın

Marka başına üç sütunda tut:

• Son 30 günün medyan endeksi (1.00 civarında olmalı, iyi bir ayın ardından üstünde).
• 1.00 üzerindeki gönderi payı. Yarısı normal. %65 ise ekip bir şey bulmuş demektir.
• Yayınlanan ve planlanan gönderiler. Bir marka sadece iki kez paylaştığı için harika görünebilir.

Ham oranları, hedef kitle boyutunun anlam kazandığı her markanın kendi raporunda bırak. Markalar arası görünüm, bu ay kimin yardıma ihtiyacı olduğu içindir, kimin daha büyük olduğu için değil.

Önce bir tabloda kur, 15 markayı geçince otomatikleştir

Bunu hesap başına bir sekme olacak şekilde bir tabloda kurabilirsin, birçok ekip de öyle yapıyor. 15 ya da 20 markaya ulaşınca tıkanır, çünkü temellerin her ay yenilenmesi gerekir. Mydrop'un çok profilli kıyaslama ve performans görünümü her gönderiyi kendi hesabının medyanına göre otomatik hesaplar, white-label raporlar ise sonucu müşteriye sunulacak bir PDF'e koyar.

Lansmanları, krizleri ve yeni hesapları istisna olarak gör

Bir temel, normal bir dönem varsayar. Bir markanın ürün lansmanı, viral bir gönderisi ya da duraklatılmış bir ayı olduğunda o haftaları işaretle ve medyandan çıkar; yoksa endeks sonraki üç ay boyunca yanlış görünür. 20'den az gönderisi olan yeni bir hesap için ham sayıları "temel oluşuyor" etiketiyle raporla ve onu diğerleriyle sıralama.

Endeksi insanları karşılaştırmak için kullanma. Marka bağlamı (bir lansman ayı, bir kriz, bir tatil) medyanı hareket ettirir; bu yüzden bir not sütunu ekle ve sayıyı yanındaki hikayeyle birlikte oku.

Sıradaki adım: en yoğun üç markanı seç, 90 günlük gönderileri bir tabloya çek, her markanın medyanını hesapla ve geçen ayın gönderilerini endeksle. On dakika içinde mevcut sıralamanın gerçek olup olmadığını öğreneceksin.