כדי להשוות מדדי סושיאל בין מותגים, חלק את המספר של כל פוסט בחציון של אותו חשבון, אותה פלטפורמה ואותו פורמט, על פני 90 עד 180 הימים האחרונים. התוצאה היא אינדקס שבו 1.00 פירושו פוסט טיפוסי לאותו מותג. כך מותג קטן ומותג ענק יכולים לשבת באותה טבלה, בלי שאחד מהם תמיד ייראה כמו המנצח.
TLDR: שיעורי מעורבות גולמיים מענישים חשבונות גדולים ומחמיאים לקטנים. תייחס כל פוסט לחציון של החשבון שלו, תשמור על הפרדה בין פלטפורמות ופורמטים, ותדווח על אחוז הפוסטים מעל 1.00 לכל מותג. Mydrop משתמשת בשיטה הזו על יותר מ-55,000 פוסטים שהיא מנהלת.
למה המספרים הגולמיים משקרים
שיעור המעורבות זז עם גודל הקהל ועם קצב הפרסום, לא רק עם האיכות. בנתונים של Mydrop מספטמבר 2026, חשבונות שמפרסמים פחות מפעם בשבוע הגיעו לחציון של 7.03%, מי שמפרסמים 1 עד 3 פעמים בשבוע הגיעו ל-3.08%, ומי שמפרסמים 7 פעמים או יותר הגיעו ל-0.68%. זה קשר, לא סיבה, אבל המשמעות היא שמותג קטן ושקט ינצח מותג גדול ועמוס בשיעור הגולמי, כל חודש מחדש.
גם הפלטפורמות שונות. הפוסט החציוני מקבל בערך 3.1% באינסטגרם ו-1.1% בפייסבוק, אז ממוצע של השתיים נותן מספר שלא מתאר אף אחת מהן.
חמשת הכללים של האינדקס
- אותה פלטפורמה בלבד. אף פעם לא מחלקים פוסט מאינסטגרם בחציון של פייסבוק.
- אותו פורמט. בנתונים שלנו קרוסלות קיבלו אינדקס של 1.10, פוסטים בטקסט 1.04, תמונות 1.00 וסרטונים 0.99. כלומר, הפורמט מזיז את החציון.
- חציון, לא ממוצע. פוסט ויראלי אחד גורר ממוצע למעלה למשך חודשים.
- חלון מתגלגל של 90 עד 180 יום. קצר מספיק כדי לעקוב אחרי המותג, ארוך מספיק כדי להחליק שבוע חלש.
- לפחות 20 פוסטים בבסיס. עם פחות מזה, סמן את האינדקס כברמת ביטחון נמוכה.
שני מותגים, לוח תוצאות אחד
קח שני מותגים מומצאים כדי לראות את האפקט. למותג A יש 200,000 עוקבים וחציון של 0.9%. למותג B יש 3,000 עוקבים וחציון של 6.0%. החודש, הפוסט הטוב ביותר של A הגיע ל-1.3% ושל B ל-7.2%.
| שיעור חציוני | הפוסט הטוב ביותר | דירוג גולמי | אינדקס | |
|---|---|---|---|---|
| מותג A | 0.9% | 1.3% | 2 | 1.44 |
| מותג B | 6.0% | 7.2% | 1 | 1.20 |
לפי המספרים הגולמיים, B מנצח בפער עצום. לפי האינדקס, הפוסט הטוב ביותר של A עקף את הרגיל שלו ב-44% וזה של B ב-20%. האינדקס עונה על השאלה שבאמת מעניינת אותך: איזה צוות משתפר?
מה לכלול בדו"ח בין המותגים
תשמור על שלוש עמודות לכל מותג:
- אינדקס חציוני של 30 הימים האחרונים (אמור לנוע סביב 1.00, ומעליו אחרי חודש טוב).
- אחוז הפוסטים מעל 1.00. חצי זה נורמלי. 65% אומר שהצוות מצא משהו.
- פוסטים שפורסמו מול מתוכננים. מותג יכול להיראות מעולה כי הוא פרסם פעמיים.
תשאיר את השיעורים הגולמיים בדו"ח של כל מותג בנפרד, שם גודל הקהל הגיוני. התצוגה בין המותגים נועדה להראות מי צריך עזרה החודש, לא מי גדול יותר.
קודם בונים בגיליון, אוטומטים מעל 15 מותגים
אפשר לבנות את זה בגיליון עם לשונית לכל חשבון, והרבה צוותים עושים בדיוק את זה. זה נשבר כשמגיעים ל-15 או 20 מותגים, כי הבסיסים צריכים רענון חודשי. תצוגת הבנצ'מרק והביצועים של כמה פרופילים ב-Mydrop מחשבת כל פוסט מול החציון של החשבון שלו אוטומטית, ודו"חות ממותגים בלבן הופכים את התוצאה ל-PDF שמוכן ללקוח.
התייחס להשקות, למשברים ולחשבונות חדשים כחריגים
בסיס מניח תקופה רגילה. כשיש למותג השקת מוצר, פוסט ויראלי או חודש מושהה, סמן את השבועות האלה והוצא אותם מהחציון. אחרת האינדקס ייראה לא נכון לשלושת החודשים הבאים. בחשבון חדש עם פחות מ-20 פוסטים, דווח מספרים גולמיים עם תווית "בסיס בבנייה" ואל תדרג אותו מול האחרים.
אל תשתמש באינדקס כדי להשוות בין אנשים. הקשר של המותג (חודש השקה, משבר, חג) מזיז את החציון, אז הוסף עמודת הערות וקרא את המספר יחד עם הסיפור שלידו.
הצעד הבא: בחר את שלושת המותגים העמוסים ביותר שלך, הוצא 90 יום של פוסטים לגיליון, חשב את החציון של כל מותג, ותן אינדקס לפוסטים של החודש שעבר. אחרי עשר דקות תדע אם הדירוג הנוכחי שלך היה אמיתי.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
