Marka sesi çeviriden ancak şöyle sağ çıkar: her pazar kendi kısa ses rehberini alır ve bu rehberi ana dili konuşan biri yazar ya da kontrol eder. İngilizce rehberini kelimesi kelimesine çevirirsen kelimeler kalır, ses gider. Mizah, resmiyet, hatta noktalama her dilde farklı ağırlık taşır. Çözüm basit: her pazar için tek sayfalık bir rehber, bir de bir şey yayınlanmadan önce kontrol adımı.
Özet: Tek bir marka fikri belirle, sonra her dil için tek sayfalık bir ses rehberi yaz: resmiyet, mizah, emoji, asla çevrilmeyen terimler ve üç örnek gönderi. Her dilde taslağı AI ile çıkar, yayından önce ana dili konuşan birine onaylat.
Sesi, taşınan ve taşınmayan diye ikiye ayır
İşe İngilizce rehberini iki listeye ayırarak başla.
| Diller arasında taşınan | Her pazarda yeniden yazılması gereken |
|---|---|
| Marka değerleri ve ana vaat | Resmiyet düzeyi ve hitap biçimleri |
| Asla söylemediğin ya da iddia etmediğin şeyler | Mizah, deyimler ve kültürel göndermeler |
| Görsel kimlik | Emoji ve noktalama alışkanlıkları |
| Ürün adları ve temel terimler | Cümle uzunluğu ve ritim |
Ana vaat her yerde aynı okunmalı. Ama söyleyiş biçimin aynı olmamalı.
Her pazar için tek sayfalık rehber
Her dil için şu yedi satırı yaz:
- Resmiyet: örneğin resmi "siz" mi, samimi "sen" mi. Almanca, Fransızca, Japonca ve Korece gibi diller bu seçimi zorunlu kılar.
- Mizah: serbest, hafif ya da hiç yok.
- Emoji ve noktalama: ne kadar, hangileri.
- Asla çevrilmeyenler: ürün adları, sloganlar, hashtag'ler.
- Her zaman çevrilenler: harekete geçirici mesaj.
- Yasaklı kelimeler: yerelde kulağa yanlış gelen ya da başka anlamlara gelen terimler.
- Üç örnek gönderi: o pazardan, kulağa doğru gelen gerçek gönderiler.
En çok örnekler önemli. Hem AI aracına hem de kontrolcüne "doğru"nun nasıl kulağa geldiğini gösterirler.
Taslağı AI ile çıkar, ama yerel dilde
İngilizce açıklamanı çeviren bir AI aracı, sana başka bir dilde İngilizce bir gönderi verir. Daha iyi bir yöntem var: araca yerel rehberi ve yerel brief'i ver, doğrudan o dilde yazsın. Sonra iki sürümü karşılaştır. Çevrilen sürüm, doğrudan yazılanın yanında yapmacık duruyorsa doğrudan yazılanı kullan.
İçeriği markalar ve bölgeler arasında yeniden kullanma rehberimiz iş akışını anlatıyor, açıklamaları yerelleştirme yazımız ise hangi kısımları test etmeye değer olduğunu gösteriyor.
Onay akışına ana dili konuşan bir kontrolcü koy
İngilizce konuşan bir ekipten kimse Vietnamca ya da Portekizce bir açıklamayı değerlendiremez. Her dil için ana dili konuşan bir kontrolcü belirle ve her gönderiyi yayından önce ona gönder.
Mydrop'ta her pazara çalışma alanları ve markalar ile kendi alanını açabilir, yerel kontrolcüyü sınırlı bir rolle davet edebilir ve gönderileri onaylardan geçirebilirsin. Böylece hiçbir şey kontrol edilmeden yayına çıkmaz. Takvim ise tüm pazarları tek bakışta gösterir.
Terminolojiyi bir kez netleştir
Terimler dil bilgisinden daha çok mahcup eder. Her dil için ürün adlarını, özellik adlarını ve pazarın sözlükten farklı kullandığı her ifadeyi içeren tek bir ortak sözlük tut. AI aracı ya da bir freelancer aynı özellik için başka bir kelime seçtiğinde, sözlük tartışmaya gerek bırakmadan konuyu kapatır ve kontrolcünün de somut bir referansı olur.
Her ay kaymayı kontrol et
Ayda bir, her dil için beş gönderi seç ve kontrolcüne tek bir soru sor: bu hâlâ bize mi benziyor, yoksa yerel birine mi? İşaretledikleri her şeyi rehbere ekle. İkinci bir dilde ses kayması daha yavaş fark edilir, bu yüzden düzenli kontrol, kusursuz bir ilk rehberden daha önemli.
Uzunluk kurallarıyla ilgili bir uyarı. Mydrop'un verileri çok kısa açıklamaların daha düşük performans gösterdiğini ortaya koyuyor, ama bu sonucu dile göre ayırmadık ve 80 karakter Çince ile Almancada farklı şeyler ifade ediyor. Bir sayıyı kopyalamak yerine açıklama uzunluğunu her pazarda ayrı test et.
İlk pazar rehberini bugün yaz
En büyük İngilizce olmayan pazarını seç ve yedi satırı ana dili konuşan biriyle yaklaşık 30 dakikada doldur. Oradan üç gönderi yayınla ve medyanınla karşılaştır. Birden fazla marka ya da pazar yönetiyorsan, her pazarın sesini, ekibini ve onaylarını ayrı tutmak için Mydrop ile ücretsiz başla. Ses komutları için yeniden kullanılabilir marka sesi komut şablonuna göz at.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
