קול המותג שורד תרגום רק כשכל שוק מקבל מדריך קול קצר משלו, שנכתב או נסקר על ידי דובר שפת אם. תרגום מילה במילה של מדריך האנגלית שלך שומר על המילים ומאבד את הקול. הומור, פורמליות ואפילו פיסוק מקבלים משקל שונה בכל שפה. הפתרון הוא מדריך של עמוד אחד לכל שוק, ועוד שלב סקירה לפני שמשהו מתפרסם.
TLDR: שומרים על רעיון מותג אחד וברור, ואז כותבים מדריך קול של עמוד אחד לכל שפה: פורמליות, הומור, אימוג'ים, מונחים שאסור לתרגם ושלושה פוסטים לדוגמה. משתמשים ב-AI כדי לנסח בכל שפה, ונותנים לסוקר דובר שפת אם לאשר לפני הפרסום.
מפרידים בין מה שנשאר כמו שהוא לבין מה שמשתנה
מתחילים בלמיין את ההנחיות שלך באנגלית לשתי רשימות.
| נשאר כמו שהוא בין השפות | חייב להיכתב מחדש לכל שוק |
|---|---|
| ערכי המותג וההבטחה המרכזית | רמת הפורמליות וצורת הפנייה |
| מה שאף פעם לא אומרים או מבטיחים | הומור, ניבים והקשרים תרבותיים |
| הזהות החזותית | הרגלי אימוג'ים ופיסוק |
| שמות מוצרים ומונחי מפתח | אורך משפטים וקצב |
ההבטחה המרכזית שלך צריכה להישמע אותו דבר בכל מקום. הדרך שבה אתה אומר אותה לא.
המדריך של עמוד אחד לכל שוק
לכל שפה, כתוב את שבע השורות האלה:
- פורמליות: למשל "אתה" רשמי או לא רשמי. שפות כמו גרמנית, צרפתית, יפנית וקוריאנית מכריחות אותך לבחור.
- הומור: מותר, בעדינות או להימנע.
- אימוג'ים ופיסוק: כמה, ואילו.
- אף פעם לא לתרגם: שמות מוצרים, סלוגנים, האשטגים.
- תמיד לתרגם: הקריאה לפעולה.
- מילים אסורות: מונחים שנשמעים לא נכון או מקבלים משמעות אחרת במקום.
- שלושה פוסטים לדוגמה: פוסטים אמיתיים מהשוק הזה שנשמעים נכון.
הדוגמאות הן החשובות ביותר. הן מראות לכלי ה-AI שלך ולסוקר שלך איך "נכון" נשמע.
מנסחים עם AI, אבל בשפה המקומית
כלי AI שמתרגם את הכיתוב שלך מאנגלית נותן לך פוסט אנגלי בשפה אחרת. שיטה טובה יותר היא לתת לו את המדריך המקומי ואת הבריף המקומי ולבקש ממנו לכתוב ישירות בשפה הזו. אחר כך משווים בין שתי הגרסאות: אם המתורגמת נשמעת נוקשה ליד הישירה, לכו על הישירה.
המדריך שלנו למיחזור תוכן בין מותגים ואזורים מכסה את תהליך העבודה, ולוקליזציה של כיתובים מראה אילו חלקים שווה לבדוק.
מכניסים סוקר דובר שפת אם לתהליך האישור
אף אחד בצוות דובר אנגלית לא יכול לשפוט כיתוב בווייטנאמית או בפורטוגזית. תבחר סוקר אחד דובר שפת אם לכל שפה, ותשלח לו כל פוסט לפני הפרסום.
ב-Mydrop אפשר לתת לכל שוק מרחב משלו עם מרחבי עבודה ומותגים, להזמין את הסוקר המקומי בתפקיד מוגבל, ולהעביר פוסטים דרך אישורים כך ששום דבר לא עולה לאוויר בלי סקירה. הלוח שנה מראה את כל השווקים במבט אחד.
סוגרים מונחים פעם אחת
מונחים עושים יותר מבוכות מדקדוק. נהל מילון משותף אחד לכל שפה עם שמות המוצרים, שמות הפיצ'רים וכל ביטוי שהשוק משתמש בו אחרת מהמילון. כשה-AI או פרילנסר בוחרים מילה אחרת לאותו פיצ'ר, המילון מכריע בלי דיון, ולסוקר יש משהו קונקרטי לבדוק מולו.
בודקים סטייה מהקול כל חודש
פעם בחודש, בחר חמישה פוסטים לכל שפה ושאל את הסוקר שאלה אחת: זה עדיין נשמע כמונו, וכמו מקומי? עדכן את המדריך עם כל מה שהוא מסמן. סטייה מהקול בשפה שנייה קשה יותר לזהות, אז בדיקה קבועה חשובה יותר ממדריך ראשון מושלם.
אזהרה אחת לגבי כללי אורך. הנתונים של Mydrop מראים שכיתובים קצרים מאוד מתפקדים פחות טוב, אבל לא פיצלנו את התוצאה הזו לפי שפה, ו-80 תווים אומרים דבר אחר בסינית ובגרמנית. תבדוק אורך כיתוב לכל שוק בנפרד במקום להעתיק מספר.
כותבים את מדריך השוק הראשון שלך היום
בחר את השוק הגדול ביותר שלך שאינו דובר אנגלית, ומלא את שבע השורות יחד עם דובר שפת אם בבערך 30 דקות. פרסם שלושה פוסטים לפיו והשווה אותם לחציון שלך. אם אתה מנהל כמה מותגים או שווקים, תתחיל בחינם עם Mydrop כדי לשמור על קול, אנשים ואישורים נפרדים לכל שוק. לפרומפטים של קול, ראה את התבנית לשימוש חוזר של פרומפט קול מותג.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
