Brand voice cuma bisa bertahan lewat terjemahan kalau tiap pasar punya panduan voice singkatnya sendiri, yang ditulis atau di-review oleh penutur native. Menerjemahkan panduan bahasa Inggrismu kata per kata memang menjaga kata-katanya, tapi voice-nya hilang. Humor, formalitas, bahkan tanda baca punya bobot berbeda di tiap bahasa. Solusinya: panduan satu halaman per pasar, plus langkah review sebelum apa pun tayang.
TLDR: Pertahankan satu ide inti brand, lalu tulis panduan voice satu halaman untuk tiap bahasa: formalitas, humor, emoji, istilah yang tidak boleh diterjemahkan, dan tiga contoh postingan. Pakai AI untuk bikin draft di tiap bahasa, lalu minta reviewer native menyetujuinya sebelum tayang.
Pisahkan voice jadi yang berlaku universal dan yang perlu diubah
Mulai dengan menyortir panduan bahasa Inggrismu ke dalam dua daftar.
| Berlaku di semua bahasa | Wajib ditulis ulang per pasar |
|---|---|
| Nilai brand dan janji inti | Tingkat formalitas dan bentuk sapaan |
| Hal yang tidak boleh kamu ucapkan atau klaim | Humor, idiom, dan referensi budaya |
| Identitas visual | Kebiasaan emoji dan tanda baca |
| Nama produk dan istilah kunci | Panjang kalimat dan ritme |
Janji intimu harus terbaca sama di mana pun. Cara menyampaikannya yang tidak boleh sama.
Panduan satu halaman untuk tiap pasar
Untuk setiap bahasa, tulis tujuh baris ini:
- Formalitas: misalnya, "kamu" formal atau informal. Bahasa seperti Jerman, Prancis, Jepang, dan Korea memaksamu memilih.
- Humor: boleh, secukupnya, atau hindari.
- Emoji dan tanda baca: berapa banyak, yang mana saja.
- Jangan pernah diterjemahkan: nama produk, slogan, hashtag.
- Selalu diterjemahkan: call to action.
- Kata terlarang: istilah yang terdengar salah atau punya makna lain di lokal.
- Tiga contoh postingan: postingan asli dari pasar itu yang terdengar pas.
Contoh-contohnya yang paling penting. Itu yang menunjukkan ke tools AI dan reviewer-mu seperti apa bunyi yang "pas".
Bikin draft pakai AI, tapi langsung dalam bahasa lokal
Tools AI yang menerjemahkan caption bahasa Inggrismu cuma menghasilkan postingan berbahasa Inggris dalam bahasa lain. Cara yang lebih baik: beri dia panduan lokal plus brief lokal, lalu minta dia menulis langsung dalam bahasa itu. Setelah itu bandingkan kedua versinya: kalau yang hasil terjemahan terdengar kaku dibanding yang ditulis langsung, pakai yang langsung.
Panduan kami soal memanfaatkan ulang konten di berbagai brand dan wilayah membahas alur kerjanya, dan lokalisasi caption menunjukkan bagian mana yang layak diuji.
Tempatkan reviewer native di alur approval
Tidak ada orang di tim berbahasa Inggris yang bisa menilai caption bahasa Vietnam atau Portugis. Tunjuk satu reviewer native per bahasa dan kirim setiap postingan ke mereka sebelum tayang.
Di Mydrop, kamu bisa beri tiap pasar ruangnya sendiri lewat workspace dan brand, undang reviewer lokal dengan role terbatas, dan alirkan postingan lewat approval supaya tidak ada yang tayang tanpa di-review. Kalender menampilkan semua pasar dalam satu tampilan.
Tetapkan terminologi sekali saja
Istilah bisa bikin lebih malu daripada tata bahasa. Simpan satu glosarium bersama per bahasa berisi nama produk, nama fitur, dan frasa apa pun yang dipakai pasar secara berbeda dari kamus. Saat tools AI atau freelancer memilih kata lain untuk fitur yang sama, glosarium yang memutuskan tanpa perlu debat, dan reviewer punya acuan konkret untuk mengeceknya.
Cek penyimpangan tiap bulan
Sebulan sekali, ambil lima postingan per bahasa dan tanyakan satu hal ke reviewer: apakah ini masih terdengar seperti kita, dan seperti orang lokal? Perbarui panduan dengan apa pun yang mereka tandai. Pergeseran voice dalam bahasa kedua lebih lambat disadari, jadi pengecekan rutin lebih penting daripada panduan pertama yang sempurna.
Satu catatan soal aturan panjang caption. Data Mydrop menunjukkan caption yang sangat pendek kurang perform, tapi kami belum memecah hasil itu per bahasa, dan 80 karakter artinya berbeda di bahasa Mandarin dan Jerman. Uji panjang caption per pasar, jangan sekadar meniru angkanya.
Tulis panduan pasar pertamamu hari ini
Pilih pasar non-Inggris terbesarmu dan isi tujuh baris itu bersama penutur native dalam sekitar 30 menit. Terbitkan tiga postingan dari panduan itu dan bandingkan dengan median-mu. Kalau kamu mengelola beberapa brand atau pasar, mulai gratis dengan Mydrop untuk menjaga voice, orang, dan approval tiap pasar tetap terpisah. Untuk prompt voice, lihat template prompt brand voice yang bisa dipakai ulang.
Ulasan Google
Ulasan Trustpilot
Product Hunt comment
