Переиспользуйте пост, когда он обгоняет вашу собственную медиану минимум в 1,5 раза, раскрывает тему, которая будет актуальна и через три месяца, и уже отдохнул около четырёх недель. Если чего-то из этого нет, лучше сделайте что-то новое. Это правило решения, на которое уходит две минуты на пост.
Коротко: четыре триггера говорят «используй снова»: пост обогнал вашу медиану в 1,5 раза, тема вечная, пост отдохнул четыре недели и подходит для нового формата или платформы. Три стоп-сигнала говорят «оставь»: результат дал платный буст, пост привязан к дате или в комментариях видно непонимание.
Триггер 1: пост обогнал вашу собственную медиану в 1,5 раза
Отсортируйте последние 30 постов по вовлечённости и разделите каждый на вашу медиану. Всё, что на уровне 1,5x или выше, кандидат. Эта планка 1,5x, наше правило большого пальца, а не закон: на маленьком аккаунте берите планку строже.
Опирайтесь на медиану, потому что это единственная честная точка отсчёта. По данным Mydrop, медианная вовлечённость в Instagram составила 3,1%, а средняя половина постов шла от 1,1% до 6,7%, так что «хорошее» число сильно отличается от аккаунта к аккаунту.
Триггер 2: тема будет актуальна и через три месяца
Инструкция, чек-лист, список ошибок или история клиента стареют медленно. Распродажа, событие или реакция на новость, наоборот, быстро. Если посту нужна дата, чтобы иметь смысл, он не кандидат на переиспользование.
Триггер 3: пост отдохнул четыре недели
На той же платформе подождите около четырёх недель, чтобы большинство подписчиков забыли оригинал. На другой платформе ждать не нужно: пост из LinkedIn может стать каруселью в Instagram уже на той же неделе.
Триггер 4: у вас есть новый формат для этой идеи
Переиспользование значит смену упаковки. По данным Mydrop, карусели шли на 10% выше типичного поста аккаунта, а фото и видео держались на уровне медианы. Так что текстовый пост, который сработал, стоит превратить в карусель, а карусель, которая сработала, в 30-секундное видео.
Три стоп-сигнала
- Результат дал буст. Если вы платили за продвижение, цифры ничего не говорят о самом контенте.
- Пост расшарил один крупный аккаунт. Разовый репост, это удача, а не закономерность.
- В комментариях видно непонимание. Много вопросов «что это значит?» означает, что пост дошёл до людей, но не попал в цель.
Таблица решений: использовать снова, доработать или оставить
| Что вы видите | Решение | Действие |
|---|---|---|
| 1,5x медианы, вечная тема, старше 4 недель | Использовать снова | Та же идея, новый формат |
| 1,5x медианы, привязка к дате | Оставить | Написать свежую версию в следующем сезоне |
| От 1,0x до 1,5x, вечная тема | Доработать | Протестировать новый хук на той же идее |
| Ниже 1,0x | Оставить | Не переиспользуйте провал |
| Сильно на одной платформе, ни разу не публиковался в другом месте | Использовать снова сейчас | Адаптировать под вторую платформу на этой неделе |
Если нужен ещё и слой оценки сверху, скоринг-карта сигналов переиспользования превращает эти триггеры в баллы. А про более широкий вопрос, переиспользовать или делать новое, читайте в статье когда переиспользовать контент, а когда создавать с нуля.
Найдите своих кандидатов за один просмотр
Самое нудное, это сравнение с медианой. Аналитика эффективности в Mydrop показывает каждый пост на фоне медианы самого аккаунта по всем профилям, так что ваш список 1,5x, это сортировка, а не таблица вручную. Заметили подходящий пост, создайте новый черновик в календаре из той же идеи, смените формат и поставьте в отдохнувший слот.
Превратите один удачный чек-лист в три поста
Допустим, пост с чек-листом из семи пунктов обогнал вашу медиану в 1,8 раза. Его можно переиспользовать тремя способами, не повторяясь: карусель с одним пунктом на слайд, короткое видео про тот единственный пункт, что собрал больше всего комментариев, и текстовый пост с вопросом, какими из семи пунктов пользуются читатели. Каждый, это новый хук на проверенной идее, и каждый может уйти на свою платформу в свой день.
Поставьте напоминание на четыре недели для каждого победителя
Сделайте это привычкой: первого числа каждого месяца берите три топовых поста за период от четырёх до восьми недель назад и прогоняйте их через четыре триггера. В большинстве месяцев вы переиспользуете один и оставите два.
Начните сейчас: откройте последние 30 постов, отметьте всё на уровне 1,5x медианы и выше, а затем вычеркните привязанное к датам. Что осталось, то и есть контент на следующую неделю. Если ведёте несколько аккаунтов, начните бесплатно с Mydrop, чтобы сравнение с медианой было встроено.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
