Bir gönderiyi kendi medyanını en az 1,5 kat geçtiğinde, üç ay sonra da geçerli olacak bir konuyu işlediğinde ve yaklaşık dört hafta dinlendiğinde yeniden kullan. Bunlardan biri eksikse onun yerine yeni bir şey üret. Bu, gönderi başına iki dakikada uygulayabileceğin bir karar kuralı.
Özet: Dört tetikleyici "yeniden kullan" der: medyanını 1,5 kat geçti, evergreen bir konu, dört hafta dinlendi ve yeni bir formata ya da platforma uyuyor. Üç dur işareti "bırak" der: sonucu ücretli bir öne çıkarma getirdi, tarihe bağlı ya da yorumlar kafa karışıklığı gösteriyor.
Tetikleyici 1: kendi medyanını 1,5 kat geçti
Son 30 gönderiyi etkileşime göre sırala ve her birini medyanına böl. 1,5 kat ve üzeri olan her şey bir aday. Bu 1,5 kat çizgisi bizim kullandığımız pratik bir kural, kanun değil: küçük bir hesapta daha katı bir eşik kullan.
Medyanını kullan çünkü tek adil referans o. Mydrop verilerinde medyan Instagram etkileşim oranı %3,1'di ve gönderilerin orta yarısı %1,1 ile %6,7 arasında değişiyordu. Yani "iyi" bir rakam hesaplar arasında çok farklı olabilir.
Tetikleyici 2: konu üç ay sonra hâlâ geçerli
Bir nasıl yapılır yazısı, bir kontrol listesi, bir hata listesi ya da bir müşteri hikayesi zamanla değerini korur. Bir indirim, bir etkinlik ya da bir haber yorumu korumaz. Gönderi anlamlı olmak için bir tarihe ihtiyaç duyuyorsa, yeniden kullanım adayı değildir.
Tetikleyici 3: dört hafta dinlendi
Aynı platformda yaklaşık dört hafta bekle ki takipçilerinin çoğu orijinali unutsun. Farklı bir platformda bekleme yok: bir LinkedIn gönderisi aynı hafta bir Instagram carousel'ine dönüşebilir.
Tetikleyici 4: içine koyacak yeni bir formatın var
Yeniden kullanmak, ambalajı değiştirmek demek. Mydrop verilerinde carousel'ler hesabın tipik gönderisinin %10 üzerinde gitti, fotoğraflar ve videolar ise medyanda kaldı. Yani işe yarayan bir metin gönderisini carousel'e dönüştürmeye değer, işe yarayan bir carousel'i de 30 saniyelik bir videoya dönüştürmeye.
Üç dur işareti
- Sonucu bir öne çıkarma getirdi. Onu tanıtmak için para ödediysen, rakamlar sana içerik hakkında bir şey söylemez.
- Büyük bir hesap onu paylaştı. Tek seferlik bir paylaşım şanstır, bir örüntü değil.
- Yorumlar kafa karışıklığı gösteriyor. Bir sürü "bu ne demek?" yorumu, gönderinin insanlara ulaştığını ama yerine oturmadığını gösterir.
Karar tablosu: yeniden kullan, revize et ya da bırak
| Ne görüyorsun | Karar | Hamle |
|---|---|---|
| Medyanın 1,5 katı, evergreen, 4 haftadan eski | Yeniden kullan | Aynı fikir, yeni format |
| Medyanın 1,5 katı, tarihe bağlı | Bırak | Gelecek sezon taze bir versiyon yaz |
| 1,0 ile 1,5 kat arası, evergreen | Revize et | Aynı fikirde yeni bir giriş dene |
| 1,0 katın altı | Bırak | Tutmayan bir gönderiyi yeniden kullanma |
| Bir platformda güçlü, hiç başka yerde paylaşılmadı | Hemen yeniden kullan | Bu hafta ikinci platforma uyarla |
Üstüne bir puanlama katmanı eklemek istersen, yeniden kullanım sinyali skorkartı bu tetikleyicileri puana çevirir. Yeniden kullanmak ile yeni iş üretmek arasındaki daha geniş soru için ne zaman yeniden kullanmalı, ne zaman sıfırdan üretmeli yazısını oku.
Adaylarını tek bakışta bul
Sıkıcı kısım, medyanla karşılaştırma. Mydrop'un performans analitiği her gönderiyi o hesabın kendi medyanına göre profiller arası gösterir, böylece 1,5 kat listen bir tablo değil, tek bir sıralama olur. Birini fark ettiğinde, aynı fikirden takvimde yeni bir taslak oluştur, formatı değiştir ve dinlenmiş bir slota planla.
Kazanan bir kontrol listesini üç gönderiye dönüştür
Diyelim ki yedi maddelik bir kontrol listesi gönderisi medyanını 1,8 kat geçti. Kendini tekrar etmeden onu üç şekilde yeniden kullanabilirsin: her slaytta bir madde veren bir carousel, en çok yorumu çeken tek madde üzerine kısa bir video ve yediden hangilerini kullandıklarını soran bir metin gönderisi. Her biri kanıtlanmış bir fikir üzerine yeni bir giriş ve her biri farklı bir günde farklı bir platforma gidebilir.
Her kazanana dört haftalık bir hatırlatıcı koy
Bunu alışkanlık haline getir: her ayın birinde, dört ile sekiz hafta öncesinin en iyi üç gönderisini çek ve dört tetikleyiciden geçir. Çoğu ay birini yeniden kullanacak, ikisini bırakacaksın.
Hemen başla: son 30 gönderini aç, medyanın 1,5 katı ve üzeri olan her şeyi işaretle, sonra tarihe bağlı olanları ele. Geriye kalan, gelecek haftanın içeriği. Birden fazla hesap yönetiyorsan, medyan karşılaştırması hazır gelsin diye Mydrop ile ücretsiz başla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
