Reaproveite um post quando ele superar a sua própria mediana em pelo menos 1,5x, tratar de um tema que ainda vai ser verdade daqui a três meses e já tiver descansado umas quatro semanas. Se faltar qualquer um desses pontos, crie algo novo. É uma regra de decisão que você aplica em dois minutos por post.
TLDR: Quatro sinais dizem "reaproveite": superou sua mediana em 1,5x, é atemporal, já descansou quatro semanas e combina com um novo formato ou plataforma. Três alertas dizem "deixe quieto": um impulsionamento pago causou o resultado, tem data marcada ou os comentários mostram confusão.
Sinal 1: superou a sua própria mediana em 1,5x
Ordene os últimos 30 posts por engajamento e divida cada um pela sua mediana. Qualquer coisa em 1,5x ou mais é candidata. Essa linha de 1,5x é uma referência que a gente usa, não uma lei: em uma conta pequena, use uma mais rígida.
Use a sua mediana porque é a única base justa. Nos dados do Mydrop, a taxa de engajamento mediana no Instagram era de 3,1% e a metade central dos posts ia de 1,1% a 6,7%, então um número "bom" varia muito de conta para conta.
Sinal 2: o tema ainda é verdade daqui a três meses
Um passo a passo, um checklist, uma lista de erros ou uma história de cliente envelhecem bem. Uma promoção, um evento ou uma reação a notícia, não. Se o post precisa de uma data para fazer sentido, ele não é candidato a reaproveitamento.
Sinal 3: já descansou quatro semanas
Na mesma plataforma, espere umas quatro semanas para a maioria dos seus seguidores ter esquecido o original. Em outra plataforma, não tem espera: um post do LinkedIn pode virar um carrossel no Instagram na mesma semana.
Sinal 4: você tem um novo formato para ele
Reaproveitar significa mudar a embalagem. Nos dados do Mydrop, os carrosséis ficaram 10% acima do post típico da conta e as fotos e os vídeos ficaram na mediana. Então um post de texto que funcionou vale virar um carrossel, e um carrossel que funcionou vale virar um vídeo de 30 segundos.
Três alertas
- Um impulsionamento causou o resultado. Se você pagou para promover, os números não falam sobre o conteúdo.
- Uma conta grande compartilhou. Um compartilhamento isolado é sorte, não padrão.
- Os comentários mostram confusão. Muitos "o que isso quer dizer?" significam que o post chegou às pessoas, mas não fez sentido.
Tabela de decisão: reaproveitar, revisar ou deixar
| O que você vê | Decisão | Ação |
|---|---|---|
| 1,5x a mediana, atemporal, mais de 4 semanas | Reaproveitar | Mesma ideia, novo formato |
| 1,5x a mediana, com data marcada | Deixar | Escreva uma versão nova na próxima temporada |
| 1,0x a 1,5x, atemporal | Revisar | Teste uma nova chamada na mesma ideia |
| Abaixo de 1,0x | Deixar | Não reaproveite um post que não funcionou |
| Forte em uma plataforma, nunca postado em outra | Reaproveitar agora | Adapte para a segunda plataforma nesta semana |
Se você quiser uma camada de pontuação por cima, o placar de sinais de reaproveitamento transforma esses sinais em pontos. Para a questão mais ampla de reaproveitar versus criar do zero, leia quando reaproveitar versus criar conteúdo novo.
Encontre seus candidatos em uma única tela
A parte chata é a comparação com a mediana. O analytics de desempenho do Mydrop mostra cada post em relação à própria mediana daquela conta em todos os perfis, então sua lista de 1,5x é uma ordenação, não uma planilha. Quando encontrar um, crie um novo rascunho no calendário a partir da mesma ideia, mude o formato e agende em um horário descansado.
Transforme um checklist de sucesso em três posts
Digamos que um post de checklist de sete pontos superou sua mediana em 1,8x. Você pode reaproveitá-lo de três formas sem se repetir: um carrossel que dá um ponto por slide, um vídeo curto sobre o único ponto que rendeu mais comentários e um post de texto que pergunta qual dos sete os leitores usam. Cada um é uma nova chamada em cima de uma ideia comprovada, e cada um pode ir para uma plataforma diferente em um dia diferente.
Coloque um lembrete de quatro semanas em cada vencedor
Transforme isso em hábito: no primeiro dia de cada mês, pegue os três posts de maior destaque de quatro a oito semanas atrás e passe cada um pelos quatro sinais. Na maioria dos meses, você vai reaproveitar um e deixar dois.
Comece agora: abra seus últimos 30 posts, marque tudo que estiver em 1,5x a mediana ou mais e depois risque os que têm data marcada. O que sobrar é o conteúdo da próxima semana. Se você gerencia várias contas, comece grátis com o Mydrop para a comparação com a mediana já vir pronta.
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