Mailchimp vs Klaviyo vs Brevo vs Kit vs MailerLite (2026)

Mailchimp vs Klaviyo: выбирайте Klaviyo для интернет-магазинов, которые зарабатывают на автоматических сценариях, и Mailchimp для обычного бизнеса, которому нужна простая рассылка. Добавьте остальные три, и правило для агентства станет простым: Klaviyo для магазинов, Kit для авторов, Brevo или MailerLite для небольшого локального бизнеса с ограниченным бюджетом, Mailchimp, если он у клиента уже есть.

Редко получается выбрать один инструмент для всех клиентов. Поэтому настоящий вопрос для агентства звучит так: какой инструмент подходит каждому клиенту и как вести пять сразу, не плодя пять отдельных процессов.

Коротко: при 500 контактах самые дешёвые платные тарифы в ноябре 2026 это Brevo ($9), MailerLite ($12), Mailchimp ($13), Klaviyo ($20) и Kit ($33). Выбирайте под тип клиента, держите каждого в его собственном аккаунте и планируйте все рассылки в одном календаре.

Цены рядом (ноябрь 2026)

Данные взяты со страниц тарифов каждого инструмента 14.11.2026, в долларах США, на самом дешёвом платном уровне. Цены растут вместе с числом контактов.

Инструмент	Бесплатный тариф	Самый дешёвый платный тариф	Следующий тариф
Mailchimp	250 контактов, 500 писем в месяц (250 в день)	Essentials, от $13 в месяц	Standard, от $20 в месяц (500 контактов, 6 000 писем)
Klaviyo	250 профилей, 500 писем в месяц	Email, от $20 в месяц (500 профилей, 5 000 писем)	Marketing, от $25 в месяц
Brevo	300 писем в день	Starter, $9 в месяц (5 000 писем, 500 контактов)	Standard, $18 в месяц
Kit	До 10 000 подписчиков	Creator, $33 в месяц за 1 000 подписчиков ($390 в год)	Pro, $66 в месяц
MailerLite	250 подписчиков, 2 500 писем в месяц	Comfort, от $12 в месяц	Power, от $25 в месяц (письма без лимита, при условии разумного использования)

Две вещи, которые таблица скрывает:

• Brevo считает цену по отправленным письмам, а не по контактам, вплоть до предела по контактам. Хорошо для клиента с большим списком, который пишет редко.
• Бесплатный тариф Kit самый щедрый по размеру списка, но в нём нет автоматических цепочек и остаётся брендинг Kit.

Klaviyo: выбор для интернет-магазинов

Klaviyo построен вокруг сценариев (flows): приветственная серия, брошенная корзина, письма после покупки, возврат клиента. Он забирает данные о заказах из магазина и на их основе запускает и персонализирует письма.

• Кому подойдёт: брендам на Shopify и WooCommerce, где email приносит выручку.
• На что смотреть: цена. Он считает по активным профилям, а бесплатные 500 писем заканчиваются после одной еженедельной рассылки на 250 человек.
• Слабое место: еженедельная контентная рассылка. Сценарии работают сами, а про кампанию забывают. Мы написали целый гайд про отправку рассылки Klaviyo из социального календаря.

Kit: выбор для авторов

Kit (раньше ConvertKit) создан для тех, кто продаёт собственные знания: коучей, авторов, создателей курсов, подкастеров.

• Кому подойдёт: автору, который быстро растит список и продаёт цифровые продукты или платные рассылки.
• Почему: бесплатный тариф вмещает до 10 000 подписчиков, а платные добавляют цепочки, RSS-кампании и сеть рекомендаций.
• На что смотреть: переход на платный здесь самый резкий, $33 в месяц при 1 000 подписчиков.

Brevo и MailerLite: выбор для локального бизнеса

Для стоматологии, ресторана или местного магазина, которые отправляют одну рассылку в месяц, оба варианта дешевле Mailchimp при той же задаче.

Brevo подойдёт клиенту с большим списком, который пишет редко, потому что вы платите за письма, а не за контакты. Он ещё и отправляет SMS, кредиты продаются отдельно, если клиенту нужны сообщения для акций.

MailerLite подойдёт клиенту, которому нужен чистый редактор, лендинг и формы подписки по низкой цене. Бесплатные 2 500 писем в месяц покрывают ежемесячную рассылку на небольшой список.

Mailchimp: выбор, когда он у клиента уже есть

Mailchimp знают все, и у многих там уже есть список. Перенос рабочего списка стоит времени и грозит доставляемостью, поэтому, по нашему опыту, правильное решение обычно оставить его.

• Кому подойдёт: обычному бизнесу, некоммерческим организациям, всем, у кого там годы истории.
• На что смотреть: ограничение бесплатного тарифа в 250 писем в день и папку «Спам», когда домен отправителя не аутентифицирован. Вот решение для писем Mailchimp, которые уходят в спам.

Теги персонализации отличаются в каждом инструменте

Если вы пишете рассылки нескольким клиентам, тут легко запутаться. Одно и то же обращение по имени пишется пятью способами:

• Mailchimp: *|FNAME|*
• Klaviyo: {{ first_name }}
• Brevo: {{ contact.FIRSTNAME }}
• Kit: {{ subscriber.first_name }}
• MailerLite: {$name}

Используйте тег самого клиента и делайте тестовую отправку перед каждой первой кампанией.

Ведите все пять из одного календаря

Вот в чём проблема агентства: пять клиентов, пять email-инструментов, пять логинов, а рассылки планируются в отрыве от постов в соцсетях, которые они должны поддерживать.

Mydrop это социальная операционная система для агентств и команд с несколькими брендами, через неё проходит 67 000+ постов, а её канал рассылок отправляет кампанию через аккаунт каждого клиента: Mailchimp, Klaviyo, Brevo, Kit или MailerLite.

• Один процесс публикации для всех пяти. Пишите письмо как пост: тема, прехедер, заголовки, ссылки и картинки.
• У каждого клиента остаётся свой инструмент и свой список. Письмо уходит из его аккаунта его подписчикам.
• Их теги остаются. Впишите тег клиента, и его инструмент сам подставит данные.
• Предупреждение о спаме, когда домен отправителя клиента не аутентифицирован, ещё до отправки.
• В том же контент-календаре, что и посты клиента в Instagram, LinkedIn и TikTok, с утверждением клиента до отправки.

Kit, Klaviyo и Brevo подключаются через вход в аккаунт. MailerLite подключается по API-ключу и принимает письма, написанные вне его редактора, только на тарифе Power (при регистрации в MailerLite его всё ещё называют Advanced).

Чего Mydrop не делает: не строит сценарии Klaviyo и цепочки Kit, не отправляет SMS, не работает с сегментами и не показывает открытия и клики. Всё это остаётся в каждом email-инструменте.

Ваш следующий шаг

Разложите клиентов по трём колонкам: магазин, автор, локальный бизнес. Кто уже доволен своим инструментом, остаётся на нём. Для новых клиентов начните с бесплатного тарифа подходящего инструмента из таблицы выше, а затем поставьте их первую рассылку в тот же календарь, что и их посты, уже на этой неделе.