Mailchimp vs Klaviyo vs Brevo vs Kit vs MailerLite (2026)

Mailchimp vs Klaviyo: обери Klaviyo для інтернет-магазинів, які заробляють на автоматичних сценаріях, а Mailchimp для звичайного бізнесу, якому треба проста розсилка. Додай решту три, і правило для агенції просте: Klaviyo для магазинів, Kit для авторів, Brevo або MailerLite для малого локального бізнесу з обмеженим бюджетом, Mailchimp, коли клієнт уже ним користується.

Рідко коли вдається підібрати один інструмент для всіх клієнтів. Тож справжнє питання для агенції: який інструмент підходить кожному клієнту і як керувати п'ятьма, не заводячи п'ять окремих процесів.

TLDR: На 500 контактах найдешевші платні тарифи в листопаді 2026: Brevo ($9), MailerLite ($12), Mailchimp ($13), Klaviyo ($20) і Kit ($33). Обирай за типом клієнта, тримай кожного клієнта в його власному акаунті й плануй усі розсилки в одному календарі.

Ціни поруч (листопад 2026)

Зчитано на сторінках тарифів кожного інструмента 14.11.2026, у доларах США, на найменшому платному рівні. Ціни зростають разом із кількістю контактів.

Інструмент	Безкоштовний тариф	Найдешевший платний тариф	Наступний тариф
Mailchimp	250 контактів, 500 листів/місяць (250/день)	Essentials, від $13/місяць	Standard, від $20/місяць (500 контактів, 6 000 листів)
Klaviyo	250 профілів, 500 листів/місяць	Email, від $20/місяць (500 профілів, 5 000 листів)	Marketing, від $25/місяць
Brevo	300 листів/день	Starter, $9/місяць (5 000 листів, 500 контактів)	Standard, $18/місяць
Kit	До 10 000 підписників	Creator, $33/місяць за 1 000 підписників ($390/рік)	Pro, $66/місяць
MailerLite	250 підписників, 2 500 листів/місяць	Comfort, від $12/місяць	Power, від $25/місяць (безліміт листів, за умови розумного використання)

Дві речі, які таблиця приховує:

• Brevo рахує ціну за надіслані листи, а не за контакти, аж до свого ліміту контактів. Добре для клієнта з великим списком, який рідко надсилає.
• Безкоштовний тариф Kit найщедріший за розміром списку, але в ньому немає автоматичних послідовностей і лишається брендування Kit.

Klaviyo: вибір для інтернет-магазинів

Klaviyo побудований навколо сценаріїв (flows): вітальна серія, покинутий кошик, після покупки, повернення клієнта. Він бере дані про замовлення з магазину й користується ними, щоб запускати листи та персоналізувати їх.

• Кому найкраще: брендам на Shopify і WooCommerce, де email приносить дохід.
• На що зважати: ціна. Він рахує за активними профілями, а 500 листів безкоштовного тарифу закінчуються після однієї щотижневої розсилки на 250 людей.
• Слабке місце: щотижнева контентна розсилка. Сценарії працюють самі, а кампанія забувається. Ми написали цілий гайд про те, як надсилати розсилку Klaviyo зі свого соцкалендаря.

Kit: вибір для авторів

Kit (раніше ConvertKit) створений для тих, хто продає власну експертизу: коучів, письменників, авторів курсів, подкастерів.

• Кому найкраще: авторові, який швидко ростить список і продає цифрові продукти або платні розсилки.
• Чому: безкоштовний тариф вміщає до 10 000 підписників, а платні додають послідовності, RSS-кампанії та мережу рекомендацій.
• На що зважати: стрибок до платного тут найкрутіший, $33 на місяць на 1 000 підписників.

Brevo і MailerLite: вибір для локального бізнесу

Для стоматолога, ресторану чи місцевої крамниці, які надсилають одну розсилку на місяць, обидва дешевші за Mailchimp за ту саму роботу.

Brevo підходить клієнту з великим списком, який рідко надсилає, бо ти платиш за листи, а не за контакти. Він ще й надсилає SMS, кредити продаються окремо, якщо клієнту треба тексти для акцій.

MailerLite підходить клієнту, якому треба чистий редактор, лендінг і форми підписки за невисоку ціну. 2 500 листів на місяць безкоштовного тарифу покривають щомісячну розсилку на невеликий список.

Mailchimp: вибір, коли клієнт уже ним користується

Mailchimp знають усі, і багато хто вже має там свій список. Перенесення робочого списку коштує часу й ризикує доставлюваністю, тож, за нашим досвідом, правильне рішення зазвичай: залишити як є.

• Кому найкраще: звичайному бізнесу, неприбутковим організаціям, усім, хто має там роки історії.
• На що зважати: ліміт 250 листів на день у безкоштовному тарифі й папка спаму, коли домен відправника не автентифікований. Ось як виправити ситуацію, коли листи Mailchimp потрапляють у спам.

Теги персоналізації різняться в кожному інструменті

Якщо пишеш розсилки для кількох клієнтів, саме тут легко заплутатися. Те саме звертання на ім'я пишеться п'ятьма способами:

• Mailchimp: *|FNAME|*
• Klaviyo: {{ first_name }}
• Brevo: {{ contact.FIRSTNAME }}
• Kit: {{ subscriber.first_name }}
• MailerLite: {$name}

Бери тег самого клієнта й роби тестове надсилання перед кожною першою кампанією.

Керуй усіма п'ятьма з одного календаря

Ось проблема агенції: п'ять клієнтів, п'ять email-інструментів, п'ять логінів, а розсилки плануються десь далеко від соцпостів, які вони мали б доповнювати.

Mydrop, це соціальна операційна система для агенцій і команд із кількома брендами, яка керує 67 000+ постів, а її канал розсилок надсилає кампанію через власний акаунт кожного клієнта: Mailchimp, Klaviyo, Brevo, Kit або MailerLite.

• Один процес публікації для всіх п'яти. Пиши лист як пост: тема, текст-прев'ю, заголовки, посилання й зображення.
• Кожен клієнт зберігає свій інструмент і свій список. Лист виходить з його акаунта, до його підписників.
• Його теги лишаються. Вписуй власний merge-тег клієнта, і його інструмент сам його заповнить.
• Попередження про спам, коли домен відправника клієнта не автентифікований, ще до надсилання.
• У тому самому контент-календарі, що й пости клієнта в Instagram, LinkedIn і TikTok, з погодженням від клієнта перед публікацією.

Kit, Klaviyo і Brevo підключаються через вхід в акаунт. MailerLite підключається через API-ключ, і він приймає листи, написані поза його редактором, лише на тарифі Power (тариф, який у формі реєстрації MailerLite досі називається Advanced).

Чого Mydrop не робить: не будує сценарії Klaviyo чи послідовності Kit, не надсилає SMS, не користується сегментами й не показує відкриття та кліки. Це все лишається в кожному email-інструменті.

Твій наступний крок

Розпиши клієнтів у три колонки: магазин, автор, локальний бізнес. Хто вже задоволений своїм інструментом, той на ньому й лишається. Для нових клієнтів почни з безкоштовного тарифу відповідного інструмента з таблиці вище, а потім постав його першу розсилку в той самий календар, що й пости цього тижня.