1つのキャンペーンアイデアを全プラットフォームの投稿に変えるには、まず1ページのブリーフを書きましょう。そこに入れるのは、コアメッセージ、根拠を1つ、CTAを1つです。そこから各プラットフォーム用に、新しいフック・長さ・フォーマットを組み立てます。アイデアは固定したまま。変えるのは見せ方だけです。
TLDR: ブリーフを1回書いて（約150ワード）、あとは6行の表を埋めるだけ。プラットフォーム、フック、長さ、フォーマット、リンク、時間です。Mydropのデータでは、カルーセルはアカウントの通常の投稿より10%高い結果でした。キャプション内のリンクは7%のコストになりました。
1ページのブリーフは150ワードに収まる
投稿を1つ書く前に、5つの行に答えてください。
- コアメッセージ: 初めて聞く人でも繰り返せる一言。
- 誰に向けたものか: 「みんな」ではなく、1つのオーディエンス。
- 根拠: 数字1つ、引用1つ、またはビフォーアフター。
- CTA: やることは1つだけ（読む、登録する、返信する）。
- NGワード: ブランドが絶対に使わない言葉。
コアメッセージを一言で書けないなら、そのキャンペーンはまだプラットフォームに展開する準備ができていません。今のうちに直しましょう。弱いアイデアを6回コピーすれば、弱い投稿が6つできるだけです。
空白のページを6枚ではなく、プラットフォーム表を埋める
| プラットフォーム | フック（最初の一行） | 長さ | フォーマット | リンク |
|---|---|---|---|---|
| 根拠となる数字 | 2〜3文 | カルーセル | プロフィール | |
| 問題をわかりやすい言葉で | 長めのストーリー | テキストまたはドキュメント | コメント | |
| TikTok | 声に出した質問や結果 | 60秒以内 | ショート動画 | プロフィール |
| X | コアメッセージを短く | 280文字以内 | テキスト | 可 |
| ストレートな質問 | 短め | 写真またはリンク | 可 | |
| 約束をタイトルに | 短め | 縦長画像 | ピンにリンク |
新しく書くのはフックだけです。根拠とCTAはブリーフからそのまま持ってきます。
データからわかるルールは2つ。カルーセルは使える場所では中央値より10%高い結果でした。そしてキャプション内のリンクはエンゲージメントで7%のコストになったので、リンクはプロフィールかコメントに置きましょう。
アイデアではなく、フックを変える
無料のプランニングテンプレートを題材にしたキャンペーンを考えてみましょう。コアメッセージは「1時間で1か月分の投稿を計画する」です。
- Instagramは結果から始めます。「58分で30投稿を計画」。
- LinkedInは問題から始めます。「多くのチームは週単位でコンテンツを計画し、水曜日には後悔している」。
- TikTokは質問から始めます。「コンテンツ計画にどれくらい時間かかってますか？」
同じ約束、同じ根拠、始まり方は3つ。ブリーフさえあれば、それぞれ2分で作れます。
ブリーフはツールに1回書くだけ
同じアイデアをアカウントごとに打ち直すのが、時間を奪う原因です。Mydropなら、投稿を1回書いて、プラットフォームごとにキャプションを切り替え、それぞれを投稿プレビューで確認できます。複数ブランドを運用しているなら、一括作成機能で1つのシートからたくさんの投稿を埋められます。
投稿は時間をずらす。一度に全部出さない
同じ分にすべての場所へ投稿すると、キャンペーンが一斉放送のように見えます。分散させましょう。オーディエンスが最も活発なプラットフォームから始めて、2〜3日かけて続けます。
各投稿はオーディエンスの日中に収めましょう。Mydropのデータでは、現地時間の深夜0時から午前6時の投稿は、全プラットフォームで中央値より17%低い結果でした。
出す前に、各バージョンをチェックする
素早く展開するほど、小さなミスが紛れ込みます。バージョンごとに60秒のチェックを実行しましょう。
- フックがまだコアメッセージを伝えているか。
- CTAがブリーフのものか、古いものになっていないか。
- キャプションがプラットフォームの上限に収まっているか（InstagramとTikTokは2,200文字、Xは280文字）。
- トリミングと最初のフレームが、そのプラットフォームの画面比率で成立しているか。
全バージョンを1人が一度、並べて読むようにしましょう。プラットフォーム間でオファーが食い違うこと（たとえば日付が2つある）は、最もよくあるキャンペーンのミスです。1つの画面で見ればすぐにわかります。
存在したものではなく、うまくいったものを再利用する
1週間後、各プラットフォームの投稿をそのアカウントの通常の中央値と比べましょう。勝ったフックのスタイルは残し、そうでないものは手放します。勝ちパターンは次回のためにブリーフに書き込みます。
動画に特化した展開方法は動画を4つのプラットフォーム向けに再利用する方法をご覧ください。1つの投稿から多くを生み出す方法は1つの投稿を15個のコンテンツにする方法をご覧ください。
次のステップ: 次のキャンペーンアイデアを選び、ツールを開く前に5行のブリーフを書きましょう。そして表を埋めます。すべてを1つのカレンダーで管理するなら、Mydropを無料で始めましょう。
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