Одну идею кампании можно разложить на посты для каждой площадки так: сначала пишете бриф на одну страницу с главной мыслью, одним доказательством и одним призывом к действию. Потом каждая площадка получает свой хук, длину и формат, собранные из этой страницы. Идея не меняется. Меняется только подача.
Коротко: напишите бриф один раз (около 150 слов), затем заполните таблицу на шесть строк: площадка, хук, длина, формат, ссылка, время. По данным Mydrop карусели шли на 10% выше обычного поста аккаунта, а ссылка в подписи стоила 7%.
Бриф на одну страницу умещается в 150 слов
Прежде чем писать хоть один пост, ответьте на пять пунктов:
- Главная мысль: одно предложение, которое посторонний человек сможет повторить.
- Для кого это: одна аудитория, а не «все».
- Доказательство: одна цифра, цитата или сравнение «до и после».
- Призыв к действию: одно действие (прочитать, зарегистрироваться, ответить).
- Запрещённые слова: термины, которые ваш бренд не использует никогда.
Если главная мысль не укладывается в одно предложение, кампания ещё не готова разойтись по площадкам. Доработайте её сейчас. Слабая идея, скопированная шесть раз, это шесть слабых постов.
Заполните таблицу площадок, а не шесть пустых страниц
| Площадка | Хук (первая строка) | Длина | Формат | Ссылка |
|---|---|---|---|---|
| Доказательство | 2–3 предложения | Карусель | В шапке профиля | |
| Проблема простыми словами | Более длинная история | Текст или документ | В комментарии | |
| TikTok | Вопрос или результат вслух | Меньше 60 секунд | Короткое видео | В шапке профиля |
| X | Главная мысль, сокращённая | Влезает в 280 символов | Текст | Разрешена |
| Прямой вопрос | Коротко | Фото или ссылка | Разрешена | |
| Обещание в виде заголовка | Коротко | Вертикальное изображение | Ссылка на пине |
Заново вы пишете только хук. Доказательство и призыв к действию берутся прямо из брифа.
Два правила из данных: карусели шли на 10% выше медианы там, где их можно использовать, а ссылка в подписи стоила 7% вовлечённости, поэтому ставьте ссылку в шапку профиля или в комментарий, где это уместно.
Адаптируйте хук, а не идею
Возьмём кампанию про бесплатный шаблон для планирования. Главная мысль: «Спланируйте месяц постов за один час».
- Instagram открывается результатом: «30 постов запланированы за 58 минут».
- LinkedIn открывается проблемой: «Большинство команд планируют контент на неделю и жалеют об этом уже в среду».
- TikTok открывается вопросом: «Сколько времени у вас уходит на контент-план?»
Одно и то же обещание, одно и то же доказательство, три разных начала. Когда бриф уже есть, каждое займёт две минуты.
Внесите бриф в свой инструмент один раз
Время уходит на то, чтобы заново набирать одну и ту же идею для каждого аккаунта. В Mydrop вы пишете пост один раз, переключаете подпись под каждую площадку и проверяете каждую в предпросмотре поста. Если вы ведёте несколько брендов, функция массового создания позволяет заполнить много постов из одной таблицы.
Разносите посты по времени, не выкладывайте всё разом
Если опубликовать везде в одну и ту же минуту, кампания выглядит как вещание в эфир. Растяните её: начните с площадки, где ваша аудитория активнее всего, а остальные подключайте в течение двух-трёх дней.
Держите каждый пост в дневное время аудитории. По данным Mydrop посты с полуночи до 6 утра по местному времени шли на 17% ниже медианы на всех площадках.
Проверьте каждую версию перед публикацией
Быстрая адаптация, это как раз то, из-за чего проскакивают мелкие ошибки. Для каждой версии проведите проверку за 60 секунд:
- Хук всё ещё передаёт главную мысль.
- Призыв к действию тот, что в брифе, а не старый.
- Подпись укладывается в лимит площадки (Instagram и TikTok допускают 2 200 символов, X, 280).
- Кадр и первый фрейм работают на пропорциях экрана этой площадки.
Один человек должен один раз прочитать все версии рядом. Разные офферы на разных площадках, например две разные даты, это самая частая ошибка в кампаниях, и в одном общем виде её легко заметить.
Переиспользуйте то, что сработало, а не то, что было
Через неделю сравните пост на каждой площадке с обычной медианой этого аккаунта. Оставьте стиль хука, который её обошёл, а что не сработало, уберите. Победителя впишите в бриф на следующий раз.
Про адаптацию видео читайте в статье как переупаковать видео для четырёх площадок. Про то, как из одного поста сделать много, читайте в статье один пост в 15 материалов.
Следующий шаг: возьмите следующую идею кампании и напишите бриф на пять строк, прежде чем открывать любой инструмент. Затем заполните таблицу. Чтобы вести весь набор в одном календаре, начните бесплатно с Mydrop.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
