Bir kampanya fikrini her platform için post'a dönüştürmek için önce tek sayfalık bir brief yaz: ana mesaj, tek bir kanıt noktası ve tek bir harekete geçirici mesaj. Sonra her platform bu sayfadan yola çıkar; sadece hook, uzunluk ve format değişir. Fikir aynı kalır, sunum değişir.
TLDR: Brief'i bir kez yaz (yaklaşık 150 kelime), sonra altı satırlık tabloyu doldur: platform, hook, uzunluk, format, link, süre. Mydrop verilerinde carousel'ler bir hesabın tipik post'unun %10 üzerinde gitti, açıklamadaki bir link ise etkileşimden %7 götürdü.
Tek sayfalık brief 150 kelimeye sığar
Tek bir post yazmadan önce şu beş soruyu yanıtla:
- Ana mesaj: bir yabancının bile tekrarlayabileceği tek bir cümle.
- Kimin için: "herkes" değil, tek bir kitle.
- Kanıt: tek bir sayı, alıntı ya da öncesi-sonrası.
- Harekete geçirici mesaj: yapılacak tek bir şey (oku, kaydol, yanıtla).
- Yasaklı kelimeler: markanın asla kullanmadığı terimler.
Ana mesajı tek cümlede yazamıyorsan kampanya platformlara bölünmeye hazır değil. Şimdi düzelt. Zayıf bir fikir altı kez kopyalanırsa altı zayıf post olur.
Altı boş sayfa değil, bir platform tablosu doldur
| Platform | Hook (ilk satır) | Uzunluk | Format | Link |
|---|---|---|---|---|
| Kanıt noktası | 2-3 cümle | Carousel | Bio | |
| Sorun, sade bir dille | Daha uzun hikaye | Metin ya da doküman | Yorum | |
| TikTok | Sözlü bir soru ya da sonuç | 60 saniyenin altında | Kısa video | Bio |
| X | Ana mesaj, kısaltılmış | 280 karaktere sığar | Metin | Serbest |
| Doğrudan bir soru | Kısa | Fotoğraf ya da link | Serbest | |
| Başlık olarak verilen söz | Kısa | Dikey görsel | Pin'deki link |
Sıfırdan yazdığın tek kısım hook. Kanıt ve harekete geçirici mesaj doğrudan brief'ten gelir.
Verilerden iki kural: kullanabildiğin yerlerde carousel'ler medyanın %10 üzerinde gitti ve açıklamadaki bir link etkileşimden %7 götürdü. O yüzden linki uygun yere, bio'ya ya da bir yoruma koy.
Fikri değil, hook'u uyarla
Ücretsiz bir planlama şablonuyla ilgili bir kampanya düşün. Ana mesaj: "Bir aylık post'ları bir saatte planla".
- Instagram sonuçla açılır: "58 dakikada 30 post planlandı".
- LinkedIn sorunla açılır: "Çoğu ekip içeriği haftalık planlar, çarşambaya kadar pişman olur".
- TikTok soruyla açılır: "İçerik planın ne kadar sürüyor?"
Aynı söz, aynı kanıt, üç farklı açılış. Brief hazır olduğunda her biri iki dakika alır.
Brief'i bir kez aracına yaz
Zamanı yiyen şey, aynı fikri her hesap için yeniden yazmak. Mydrop'ta post'u bir kez yazarsın, açıklamayı platforma göre değiştirirsin ve her birini post önizlemesinde kontrol edersin. Birden fazla marka yönetiyorsan toplu oluşturma özelliğiyle tek bir tablodan çok sayıda post'u doldurabilirsin.
Post'ları zamana yay, hepsini birden bırakma
Her yerde aynı dakikada paylaşmak kampanyayı bir yayın gibi gösterir. Yay: kitlenin en aktif olduğu platformla başla, sonra iki üç güne yay.
Her post'u kitlenin gündüz saatlerinde tut. Mydrop verilerinde yerel saatle gece yarısı ile sabah 6 arasındaki post'lar tüm platformlarda medyanın %17 altında gitti.
Her sürümü yayına çıkmadan kontrol et
Hızlı uyarlamak, küçük hataların sızma yoludur. Her sürüm için 60 saniyelik bir kontrol yap:
- Hook hâlâ ana mesajı söylüyor mu.
- Harekete geçirici mesaj brief'teki mi, eski bir tane değil mi.
- Açıklama platformun sınırına sığıyor mu (Instagram ve TikTok 2.200 karaktere, X 280'e izin verir).
- Kırpma ve ilk kare o platformun ekran şeklinde çalışıyor mu.
Bir kişi tüm sürümleri bir kez yan yana okumalı. Platformlar arasında tutarsız teklifler, örneğin iki farklı tarih, en sık yapılan kampanya hatasıdır ve tek bir bakışta kolayca görülür.
Var olanı değil, işleyeni yeniden kullan
Bir hafta sonra her platformun post'unu o hesabın olağan medyanıyla karşılaştır. Onu geçen hook stilini tut, geçmeyeni bırak. Kazananı bir dahaki sefere brief'e yaz.
Videoya özel uyarlama için videoyu dört platform için nasıl yeniden kullanacağını oku. Tek post'tan çoğa geçmek için tek post'u 15 parçaya dönüştürme yazısına bak.
Sonraki adım: bir sonraki kampanya fikrini seç ve herhangi bir aracı açmadan önce beş satırlık brief'i yaz. Sonra tabloyu doldur. Tüm seti tek bir takvimde yönetmek için Mydrop ile ücretsiz başla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
