Du willst aus einer Kampagnenidee Posts für jede Plattform machen? Dann schreib zuerst ein Briefing auf einer Seite: Kernbotschaft, ein Beleg und ein Call to Action. Danach bekommt jede Plattform einen neuen Hook, eine passende Länge und ein Format, alles auf Basis dieser Seite. Die Idee bleibt fest. Nur die Verpackung ändert sich.
TLDR: Schreib das Briefing einmal (etwa 150 Wörter) und füll dann eine Tabelle mit sechs Zeilen: Plattform, Hook, Länge, Format, Link, Zeit. In den Daten von Mydrop liefen Karussells 10 % über dem typischen Post eines Accounts, und ein Link in der Caption kostete 7 %.
Das Briefing auf einer Seite passt in 150 Wörter
Bevor du auch nur einen Post schreibst, beantwortest du fünf Zeilen:
- Kernbotschaft: ein Satz, den ein Fremder wiederholen könnte.
- Für wen: eine Zielgruppe, nicht "alle".
- Beleg: eine Zahl, ein Zitat oder ein Vorher-Nachher.
- Call to Action: eine Sache, die passieren soll (lesen, anmelden, antworten).
- Verbotene Wörter: Begriffe, die deine Marke nie benutzt.
Wenn du die Kernbotschaft nicht in einem Satz hinbekommst, ist die Kampagne noch nicht bereit, auf Plattformen verteilt zu werden. Bring sie jetzt in Form. Eine schwache Idee, sechsmal kopiert, sind sechs schwache Posts.
Füll eine Plattform-Tabelle, nicht sechs leere Seiten
| Plattform | Hook (erste Zeile) | Länge | Format | Link |
|---|---|---|---|---|
| Der Beleg | 2 bis 3 Sätze | Karussell | Bio | |
| Das Problem, in klaren Worten | Längere Story | Text oder Dokument | Kommentar | |
| TikTok | Eine gesprochene Frage oder ein Ergebnis | Unter 60 Sekunden | Kurzes Video | Bio |
| X | Die Kernbotschaft, gekürzt | Passt in 280 Zeichen | Text | Erlaubt |
| Eine direkte Frage | Kurz | Foto oder Link | Erlaubt | |
| Das Versprechen als Titel | Kurz | Vertikales Bild | Link am Pin |
Der Hook ist der einzige Teil, den du neu schreibst. Beleg und Call to Action kommen direkt aus dem Briefing.
Zwei Regeln aus den Daten: Karussells liefen 10 % über dem Median, wo du sie nutzen kannst, und ein Link in der Caption kostete 7 % beim Engagement. Pack den Link also in die Bio oder in einen Kommentar, wo es passt.
Passe den Hook an, nicht die Idee
Nimm eine Kampagne zu einer kostenlosen Planungsvorlage. Die Kernbotschaft lautet "Plane einen Monat Posts in einer Stunde".
- Instagram startet mit dem Ergebnis: "30 Posts in 58 Minuten geplant".
- LinkedIn startet mit dem Problem: "Die meisten Teams planen Content wöchentlich und bereuen es bis Mittwoch".
- TikTok startet mit einer Frage: "Wie lange brauchst du für deinen Content-Plan?"
Dasselbe Versprechen, derselbe Beleg, drei Einstiege. Jeder dauert zwei Minuten, sobald das Briefing steht.
Schreib das Briefing einmal in dein Tool
Zeit geht vor allem beim ständigen Neutippen derselben Idee pro Account verloren. In Mydrop schreibst du den Post einmal, wechselst die Caption pro Plattform und prüfst jede Version in der Post-Vorschau. Wenn du mehrere Marken betreust, kannst du mit der Funktion Massen-Erstellung viele Posts aus einer Tabelle befüllen.
Streue die Posts, hau sie nicht alle auf einmal raus
Wenn du überall in derselben Minute postest, wirkt die Kampagne wie eine Rundmail. Verteile sie: Starte auf der Plattform, auf der deine Zielgruppe am aktivsten ist, und leg dann über zwei bis drei Tage nach.
Halte jeden Post in der Wachzeit deiner Zielgruppe. In den Daten von Mydrop liefen Posts zwischen Mitternacht und 6 Uhr Ortszeit plattformübergreifend 17 % unter dem Median.
Prüf jede Version, bevor sie rausgeht
Schnelles Anpassen ist genau der Moment, in dem sich kleine Fehler einschleichen. Mach für jede Version einen 60-Sekunden-Check:
- Der Hook sagt noch immer die Kernbotschaft.
- Der Call to Action ist der aus dem Briefing, nicht ein alter.
- Die Caption passt ins Limit der Plattform (Instagram und TikTok erlauben 2.200 Zeichen, X erlaubt 280).
- Der Bildausschnitt und das erste Frame funktionieren im Bildformat der Plattform.
Eine Person sollte alle Versionen einmal nebeneinander lesen. Unterschiedliche Angebote über die Plattformen hinweg, etwa zwei verschiedene Daten, sind der häufigste Kampagnenfehler, und in einer gemeinsamen Ansicht siehst du sie sofort.
Nutze, was funktioniert hat, nicht was schon da war
Vergleiche nach einer Woche jeden Plattform-Post mit dem üblichen Median des jeweiligen Accounts. Behalte den Hook-Stil, der ihn geschlagen hat, und lass den Rest weg. Schreib den Gewinner ins Briefing für das nächste Mal.
Wie du speziell Videos anpasst, erfährst du in So bereitest du ein Video für vier Plattformen auf. Wie aus einem Post viele werden, zeigt dir Ein Post wird zu 15 Stücken Content.
Nächster Schritt: Nimm dir deine nächste Kampagnenidee und schreib das Fünf-Zeilen-Briefing, bevor du irgendein Tool öffnest. Dann füll die Tabelle. Wenn du das ganze Set in einem Kalender verwalten willst, starte kostenlos mit Mydrop.
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