Para transformar uma ideia de campanha em posts para todas as plataformas, comece escrevendo um briefing de uma página: a mensagem central, uma prova e uma chamada para ação. Depois, cada plataforma ganha um gancho, um tamanho e um formato novos, construídos a partir dessa página. A ideia fica fixa. Só a embalagem muda.
TLDR: Escreva o briefing uma vez (umas 150 palavras) e preencha uma tabela de seis linhas: plataforma, gancho, tamanho, formato, link, horário. Nos dados do Mydrop, os carrosséis ficaram 10% acima do post típico de uma conta, e um link na legenda custou 7%.
O briefing de uma página cabe em 150 palavras
Antes de escrever um único post, responda cinco linhas:
- Mensagem central: uma frase que qualquer pessoa conseguiria repetir.
- Para quem é: uma audiência, não "todo mundo".
- Prova: um número, uma citação ou um antes e depois.
- Chamada para ação: uma coisa para fazer (ler, se inscrever, responder).
- Palavras proibidas: termos que a sua marca nunca usa.
Se você não consegue escrever a mensagem central em uma frase, a campanha ainda não está pronta para se dividir entre plataformas. Resolva isso agora. Uma ideia fraca copiada seis vezes são seis posts fracos.
Preencha uma tabela de plataformas, não seis páginas em branco
| Plataforma | Gancho (primeira linha) | Tamanho | Formato | Link |
|---|---|---|---|---|
| A prova | 2 a 3 frases | Carrossel | Bio | |
| O problema, em palavras simples | História mais longa | Texto ou documento | Comentário | |
| TikTok | Uma pergunta ou um resultado falado | Menos de 60 segundos | Vídeo curto | Bio |
| X | A mensagem central, encurtada | Cabe em 280 caracteres | Texto | Permitido |
| Uma pergunta direta | Curto | Foto ou link | Permitido | |
| A promessa como título | Curto | Imagem vertical | Link no pin |
O gancho é a única parte que você escreve do zero. A prova e a chamada para ação vêm direto do briefing.
Duas regras que vêm dos dados: os carrosséis ficaram 10% acima da mediana onde você puder usá-los, e um link na legenda custou 7% de engajamento, então coloque o link na bio ou em um comentário quando fizer sentido.
Adapte o gancho, não a ideia
Pegue uma campanha sobre um modelo gratuito de planejamento. A mensagem central é "Planeje um mês de posts em uma hora".
- O Instagram abre com o resultado: "30 posts planejados em 58 minutos".
- O LinkedIn abre com o problema: "A maioria dos times planeja o conteúdo por semana e se arrepende na quarta-feira".
- O TikTok abre com uma pergunta: "Quanto tempo leva o seu planejamento de conteúdo?"
A mesma promessa, a mesma prova, três aberturas. Cada uma leva dois minutos depois que o briefing existe.
Escreva o briefing uma vez na sua ferramenta
Redigitar a mesma ideia por conta é onde o tempo vai embora. No Mydrop, você escreve o post uma vez, troca a legenda por plataforma e confere cada uma na prévia do post. Se você cuida de várias marcas, a função de criação em massa deixa você preencher muitos posts a partir de uma planilha.
Espalhe os posts, não solte todos de uma vez
Postar em todo lugar no mesmo minuto faz a campanha parecer um comunicado. Distribua: comece pela plataforma onde a sua audiência é mais ativa e siga ao longo de dois a três dias.
Mantenha cada post dentro do horário de dia da audiência. Nos dados do Mydrop, posts entre meia-noite e 6h no horário local ficaram 17% abaixo da mediana em todas as plataformas.
Confira cada versão antes de publicar
Adaptar rápido é como pequenos erros entram. Para cada versão, faça uma checagem de 60 segundos:
- O gancho ainda diz a mensagem central.
- A chamada para ação é a do briefing, não uma antiga.
- A legenda cabe no limite da plataforma (Instagram e TikTok permitem 2.200 caracteres, o X permite 280).
- O recorte e o primeiro frame funcionam no formato de tela daquela plataforma.
Uma pessoa deve ler todas as versões lado a lado uma vez. Ofertas desencontradas entre plataformas, como duas datas diferentes, são o erro de campanha mais comum, e são fáceis de ver em uma única tela.
Reaproveite o que funcionou, não o que existiu
Depois de uma semana, compare o post de cada plataforma com a mediana de sempre daquela conta. Mantenha o estilo de gancho que superou e descarte o que não foi bem. Escreva o vencedor no briefing para a próxima vez.
Para adaptação específica de vídeo, veja como reaproveitar vídeo para quatro plataformas. Para ir de um post a muitos, veja um post em 15 peças.
Próximo passo: escolha a sua próxima ideia de campanha e escreva o briefing de cinco linhas antes de abrir qualquer ferramenta. Depois preencha a tabela. Para gerenciar o conjunto todo em um calendário, comece grátis com o Mydrop.
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