Kamu tidak perlu model dengan 40 input untuk forecast konten sosial. Ambil postingan lamamu, kelompokkan berdasarkan format dan tema, cari hasil median tiap kelompok, lalu kalikan dengan jumlah yang kamu rencanakan. Setelah itu, bagi biaya produksi tiap kelompok dengan hasil tersebut, dan danai hasil termurah lebih dulu.
TLDR: Tandai postingan lama berdasarkan format dan tema, ambil hasil median per kelompok, beri biaya produksi untuk tiap kelompok, lalu urutkan kelompok berdasarkan biaya per ekspektasi hasil. Danai kelompok teratas, batasi yang terbawah, dan hitung ulang angkanya tiap kuartal.
Mulai dari tabel postingan 90 hari
Ekspor 90 hari terakhir dan tambah dua kolom: format dan tema. Pilih satu hasil yang sesuai dengan tujuanmu, misalnya engagement rate, saves, atau klik link. Satu hasil saja, karena mencampur metrik bikin urutannya tidak bermakna.
Berikut strukturnya, dengan angka ilustrasi:
| Kelompok | Postingan | Hasil median | Biaya per postingan | Biaya per ekspektasi hasil |
|---|---|---|---|---|
| Carousel, edukasi | 22 | 4,1% | $90 | terendah |
| Video pendek, behind the scenes | 18 | 3,0% | $150 | menengah |
| Foto, promo | 30 | 2,5% | $40 | menengah |
| Video studio, brand story | 8 | 2,2% | $600 | tertinggi |
Angka-angka ini cuma contoh. Punyamu akan berbeda, dan justru itu intinya.
Pakai median dan rentang, jangan satu angka saja
Satu postingan viral bisa membuat rata-rata melenceng. Pakai median, lalu catat juga separuh tengah dari hasilnya. Di data Mydrop, separuh tengah postingan Instagram berada di antara 1,1% dan 6,7% engagement, dengan median 3,1%. Sebaran seperti ini normal, jadi forecast-mu sebaiknya berupa rentang dengan satu nilai paling mungkin, bukan janji.
Kalau sebuah kelompok punya kurang dari 20 postingan, sebutkan itu dan beri label "keyakinan rendah" pada forecast-nya. Keyakinan rendah adalah alasan untuk uji dengan budget kecil, bukan untuk mengabaikan kelompok itu.
Sesuaikan dengan hal yang tidak terlihat dari data historis
Hasil masa lalu berasumsi masa depan mirip dengan masa lalu. Lakukan tiga penyesuaian, masing-masing dengan bahasa sederhana:
- Musiman. Kalau sebuah tema hanya bekerja di satu kuartal, forecast hanya untuk kuartal itu.
- Fatigue. Format yang sudah kamu posting 30 kali berturut-turut akan menurun. Potong forecast-nya dengan persentase yang jelas.
- Waktu posting. Tengah malam sampai jam 6 pagi tampil 17% di bawah median di data Mydrop, jadi jangan forecast hasil untuk postingan yang dijadwalkan di jam itu.
Tulis penyesuaiannya di samping angkanya, supaya orang berikutnya bisa lihat kenapa forecast-nya berubah.
Urutkan berdasarkan biaya per ekspektasi hasil
Bagi biaya produksi tiap kelompok dengan hasil median-nya. Foto murah dengan median 2,5% bisa mengalahkan video $600 dengan median 2,2% dengan selisih lebar. Urutan ini menunjukkan di mana tambahan uang tidak memberi efek apa-apa.
Lalu tetapkan tiga keranjang:
- Danai penuh: sepertiga teratas berdasarkan biaya per ekspektasi hasil.
- Danai sesuai yang sudah terbukti: bagian tengah, di volume sekarang.
- Batasi atau hentikan: sepertiga terbawah, kecuali postingan yang punya tugas non-sosial seperti video sales.
Untuk sisi pembersihan dari keputusan ini, lihat mengurangi creative debt.
Sisakan budget uji yang kecil
Sisihkan 10 sampai 15% dari belanja kreatif untuk hal yang belum bisa diurutkan oleh data historismu, misalnya format atau tema baru. Tanpa keranjang ini, forecast-mu cuma mengonfirmasi masa lalu. Perlakukan tiap uji sebagai 8 sampai 10 postingan, lalu masukkan ke tabel.
Tandai setiap postingan agar forecast tetap hidup
Forecast sebagus tag-mu. Skema tagging dengan format dan tema sebagai field wajib membuat tabelmu selalu terbaru. Analytics Performances dari Mydrop menampilkan hasil per postingan dan per platform, jadi ekspornya cuma butuh beberapa menit, dan calendar menunjukkan apa yang sudah direncanakan di tiap kelompok.
Tampilkan forecast sebagai tiga skenario
Pemilik budget percaya pada forecast yang berani mengakui ketidakpastian. Untuk tiap kelompok yang didanai, tulis skenario rendah, paling mungkin, dan tinggi dari separuh tengah hasil masa lalu. Lalu jelaskan arti tiap skenario dengan bahasa sederhana: berapa tambahan saves, klik, atau leads, dan berapa biaya kelompoknya. Kalau skenario rendah pun masih mengalahkan biaya penggunaan uang berikutnya yang terbaik, pilihannya mudah. Kalau hanya skenario tinggi yang membenarkan belanjanya, pindahkan ke keranjang uji. Cara ini mengubah debat soal opini jadi pengecekan singkat terhadap angka yang semua orang bisa lihat.
Susun tabelnya sebelum rapat budget berikutnya
Ekspor 90 hari, tambah dua kolom, hitung median per kelompok, dan bagi biaya dengan hasil. Bawa satu slide berisi urutannya dan satu permintaan: pindahkan uang dari sepertiga terbawah ke sepertiga teratas untuk satu kuartal.
Ulasan Google
Ulasan Trustpilot
Product Hunt comment
