توقّع أداء محتوى السوشيال ميديا لتوزيع ميزانية الإبداع بذكاء

ما تحتاج موديل بـ40 مُدخلاً لتتوقّع محتوى السوشيال ميديا. خذ منشوراتك السابقة، وصنّفها حسب الشكل والمحور، واعرف الوسيط لكل مجموعة، واضربه في العدد الذي تخطط لإنتاجه. بعدها اقسم تكلفة إنتاج كل مجموعة على تلك النتيجة، ومكّن النتائج الأرخص أولاً.

باختصار: صنّف منشوراتك السابقة حسب الشكل والمحور، واحسب الوسيط لكل مجموعة، وأعطِ كل مجموعة تكلفة إنتاج، ورتّب المجموعات حسب التكلفة لكل نتيجة متوقعة. مكّن المجموعات الأولى، وحدّد سقفاً للمجموعات الأخيرة، وأعد حساب الأرقام كل ربع سنة.

ابدأ بجدول لمنشورات 90 يوماً

صدّر آخر 90 يوماً وأضف عمودين: الشكل والمحور. اختر نتيجة واحدة تتوافق مع هدفك، مثل معدل التفاعل أو الحفظ أو النقرات على الرابط. نتيجة واحدة فقط، لأن خلط المقاييس يجعل الترتيب بلا معنى.

هذا هو الهيكل، بأرقام للتوضيح:

المجموعة	المنشورات	الوسيط	التكلفة لكل منشور	التكلفة لكل نتيجة متوقعة
كاروسيل، تعليمي	22	4.1%	$90	الأقل
فيديو قصير، كواليس	18	3.0%	$150	متوسط
صورة، عرض	30	2.5%	$40	متوسط
فيديو استوديو، قصة العلامة	8	2.2%	$600	الأعلى

الأرقام أمثلة. أرقامك ستختلف، وهذا هو المقصود.

استخدم الوسيط ونطاقاً، لا رقماً واحداً

منشور واحد انتشر يلوي المتوسط. استخدم الوسيط، ثم سجّل أيضاً النصف الأوسط من النتائج. في بيانات Mydrop، جاء النصف الأوسط من منشورات إنستقرام بين 1.1% و6.7% تفاعل، بوسيط 3.1%. هذا التشتت طبيعي، لذلك يجب أن يكون توقّعك نطاقاً مع قيمة الأكثر احتمالاً، لا وعداً.

إذا كانت المجموعة أقل من 20 منشوراً، اذكر ذلك وسمِّ التوقّع "ثقة منخفضة". الثقة المنخفضة سبب لتختبر بميزانية صغيرة، لا لتتجاهل المجموعة.

عدّل ما لا يراه التاريخ

النتائج السابقة تفترض أن المستقبل يشبه الماضي. اعمل ثلاثة تعديلات، كل واحد بكلام واضح:

• الموسمية. إذا كان محور ينجح في ربع سنة واحد فقط، توقّعه لذلك الربع وحده.
• الإنهاك. الشكل الذي نشرته 30 مرة متتالية سينزل أداؤه. اخفض التوقّع بنسبة محددة.
• وقت النشر. من منتصف الليل حتى 6 صباحاً جاء أقل بـ17% من الوسيط في بيانات Mydrop، فلا تتوقّع نتيجة لمنشور مخطط نشره هناك.

اكتب التعديل بجانب الرقم، ليرى الشخص التالي لماذا تحرّك التوقّع.

رتّب حسب التكلفة لكل نتيجة متوقعة

اقسم تكلفة إنتاج كل مجموعة على وسيطها. صورة رخيصة بوسيط 2.5% قد تتفوق على فيديو بـ$600 ووسيط 2.2% بفارق كبير. الترتيب يوضح أين لا تفعل زيادة الأموال شيئاً.

بعدها حدّد ثلاث فئات:

1. مكّن بالكامل: الثلث الأعلى حسب التكلفة لكل نتيجة متوقعة.
2. مكّن كمجموعة مثبتة: الوسط، بالحجم الحالي.
3. حدّد سقفاً أو أوقف: الثلث الأخير، إلا إذا كان للمنشور وظيفة غير سوشيالية مثل فيديو مبيعات.

وللجانب المتعلق بالتنظيف في هذا القرار، راجع تقليل ديون الإبداع.

احتفظ بميزانية اختبار صغيرة

ضع 10 إلى 15% من ميزانية الإبداع في أشياء لا يستطيع تاريخك ترتيبها، مثل شكل أو محور جديد. بدون هذه الفئة، التوقّع يكتفي بتأكيد الماضي. اعتبر كل اختبار 8 إلى 10 منشورات، ثم أضفها إلى الجدول.

صنّف كل منشور ليبقى التوقّع حياً

التوقّع بقدر جودة تصنيفاتك. مخطط تصنيف يجعل الشكل والمحور حقولاً إلزامية، فيبقى الجدول محدثاً. ميزة تحليلات الأداء في Mydrop تعرض النتائج لكل منشور ولكل منصة، فيأخذ التصدير دقائق، والتقويم يعرض ما هو مخطط بالفعل في كل مجموعة.

اعرض التوقّع بثلاثة سيناريوهات

أصحاب الميزانية يثقون بتوقّع يعترف بعدم اليقين. لكل مجموعة ممكّنة، اكتب حالة منخفضة ومحتملة ومرتفعة من النصف الأوسط للنتائج السابقة. ثم وضّح معنى كل حالة بكلام بسيط: كم حفظاً أو نقرة أو ليدز إضافية، وكم تكلف المجموعة. إذا كانت الحالة المنخفضة لا تزال تتفوق على تكلفة أفضل استخدام بديل للأموال، فالقرار سهل. وإذا كانت الحالة المرتفعة وحدها تبرر الصرف، فانقلها إلى فئة الاختبار. هذه الطريقة تحوّل النقاش حول الآراء إلى فحص قصير أمام أرقام يراها الجميع.

ابنِ الجدول قبل اجتماع ميزانيتك القادم

صدّر 90 يوماً، وأضف العمودين، واحسب الوسيط لكل مجموعة، واقسم التكلفة على النتيجة. أحضر شريحة واحدة فيها الترتيب وطلباً واحداً: انقل الأموال من الثلث الأخير إلى الثلث الأعلى لربع سنة واحد.