Pour sortir dans la recherche TikTok et Instagram, mets l'expression exacte que les gens tapent dans la première ligne de ta légende, dis-la dans les premières secondes de la vidéo et affiche-la à l'écran. Répète-la ensuite dans le nom de ton profil ou ta bio. Les deux applis cherchent à partir des mots que tu leur donnes. Chaque champ où tu peux écrire est donc une place pour ton expression.
En bref : Choisis une expression par post (2 à 4 mots, prise dans les suggestions de recherche de l'appli). Mets-la dans la première ligne de la légende, l'accroche parlée, le texte à l'écran, la couverture et le texte alternatif. Laisse tomber les piles de hashtags : dans les données de Mydrop, leur nombre a fait bouger l'engagement de 5 % au maximum.
Données Mydrop, septembre 2026 : sur les comptes connectés à Mydrop, qui gère 55 000+ posts, le nombre de hashtags a fait varier l'engagement médian de 5 % au maximum, dans un sens comme dans l'autre. Les posts avec 6 à 10 hashtags ont généré 5 % de plus que le post type de leur compte, ceux sans hashtag 4 % de moins. Méthodologie et tableaux complets dans les benchmarks des réseaux sociaux Mydrop.
Prends ton expression dans la barre de recherche, pas dans ta tête
Pas besoin d'outil de mots-clés. Les deux applis te montrent ce que les gens cherchent.
- Tape ton sujet dans la barre de recherche TikTok et note toutes les suggestions.
- Fais pareil dans la recherche Instagram.
- Relis les questions de tes commentaires et de tes DMs. Ce sont des recherches déguisées.
Vise 2 à 4 mots, avec un vrai besoin derrière. « Meal prep pour une personne » dit à l'appli de quoi parle ta vidéo. « Nourriture », ça ne dit rien. Une expression principale par post, plus une de secours que tu ne dis qu'une fois.
Mets l'expression dans chaque champ où tu peux écrire
Chaque champ, c'est une chance de plus pour l'appli de lire ton expression. La plupart des créateurs en remplissent un seul et laissent le reste vide.
| Où | Plateforme | Quoi écrire |
|---|---|---|
| Première ligne de la légende | TikTok, Instagram | L'expression dans une vraie phrase, avant tout emoji ou hashtag |
| Accroche parlée | TikTok, Instagram | Dis l'expression dès la première phrase, avec des mots simples |
| Texte à l'écran | TikTok, Instagram | L'expression en titre dans les 2 premières secondes |
| Texte de la couverture | TikTok, Instagram | Une version courte, assez grosse pour se lire dans la grille |
| Texte alternatif | Une phrase simple qui décrit le post, avec l'expression si elle y rentre | |
| Champ du nom | Ton nom, plus la seule chose pour laquelle tu veux être trouvé | |
| Tag de lieu | Les deux | Seulement si le post parle vraiment de cet endroit |
Active aussi les sous-titres automatiques. Ils écrivent ce que tu dis, donc ton expression apparaît une deuxième fois, sans effort.
Écris une phrase, pas une liste de mots-clés
Une légende qui ressemble à une liste de tags fait spam et ne dit rien. Écris plutôt une ou deux phrases naturelles, avec l'expression et la réponse qui va avec.
La longueur compte moins qu'on le croit. Dans les données de Mydrop, les légendes de moins de 80 caractères ont fait 9 % de moins que le post habituel du compte. Dès 80 caractères, toutes les longueurs restent à 3 % de la médiane. Vise deux phrases honnêtes, puis arrête-toi.
Côté hashtags, prends-en 3 à 5 qui décrivent le post. TikTok les compte dans sa limite de 2 200 caractères de légende, et Instagram plafonne les posts et les Reels à 5. Un long bloc de tags ne fait que prendre la place de tes vrais mots.
Garde la même expression pendant cinq posts d'affilée
Un post ne prouve pas grand-chose. Une série sur la même expression montre clairement à l'appli, et à ton audience, de quoi tu parles. D'après notre expérience, un compte qui reste quelques semaines sur un sujet est trouvé dessus plus vite qu'un compte qui change tout le temps.
Planifie la série dans un calendrier pour ne pas perdre l'expression en route. Le calendrier de contenu de Mydrop montre chaque post planifié, compte par compte, et les légendes IA peuvent écrire la première ligne à partir de l'expression que tu leur donnes. À toi de la remettre dans ta voix.
Tu veux la même méthode pour toucher des acheteurs, pas juste des spectateurs ? Lis comment trouver des clients avec la recherche sociale. Pour les boutiques et les lieux, direction le guide de la recherche « près de chez moi ».
Vérifie au bout de deux semaines si l'expression a marché
Appuie-toi sur les chiffres de l'appli.
- TikTok : ouvre les stats d'un post et regarde la source de trafic « Recherche ». Si elle reste vide après quelques posts, ton expression est trop large ou ton accroche parlée ne la dit pas.
- Instagram : compare la portée auprès des non-abonnés sur les posts avec l'expression à celle de tes dix derniers posts.
- Les deux : si une expression donne des vues mais pas d'abonnés, la vidéo ne répondait pas à ce que la personne cherchait. Réécris les 3 premières secondes, pas le mot-clé.
Tiens une petite liste : expression, date du post, portée, abonnés gagnés. Au bout de deux semaines, garde celles qui ont attiré du monde et lâche les autres.
Prochaine étape : choisis aujourd'hui une expression dans la barre de recherche et mets-la dans la légende, l'accroche parlée et la couverture de ton prochain post. Tu gères plusieurs comptes ? Démarre gratuitement avec Mydrop et planifie la série de chacun au même endroit.
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