Para te encontrarem na pesquisa do TikTok e do Instagram, põe a expressão exata que as pessoas escrevem na primeira linha da legenda, di-la nos primeiros segundos do vídeo e mostra-a como texto no ecrã. Depois repete-a no nome do perfil ou na bio. Nas duas apps, a pesquisa trabalha com as palavras que lhe dás, por isso cada campo onde podes escrever é um sítio para pores a tua expressão.
Resumo: Escolhe uma expressão de pesquisa por post (2 a 4 palavras, tiradas das sugestões da própria app). Põe-na na primeira linha da legenda, no gancho falado, no texto no ecrã, na capa e no texto alternativo. Não empilhes hashtags: nos dados da Mydrop, o número de hashtags mexeu na interação 5% no máximo.
Dados do Mydrop, setembro de 2026: em contas ligadas ao Mydrop, que gere 55.000+ publicações, o número de hashtags alterou a mediana do engagement em, no máximo, 5% em qualquer direção. Publicações com 6 a 10 hashtags tiveram um desempenho 5% acima da publicação típica da sua conta, e as sem nenhuma, 4% abaixo. Metodologia e tabelas completas em Mydrop social media benchmarks.
Escolhe a expressão na barra de pesquisa, não na cabeça
Não precisas de uma ferramenta de palavras-chave. As duas apps mostram-te o que as pessoas pesquisam.
- Escreve o teu tema na barra de pesquisa do TikTok e anota todas as sugestões que aparecem.
- Faz o mesmo na pesquisa do Instagram.
- Lê as perguntas que surgem nos comentários e nas mensagens diretas. São expressões de pesquisa disfarçadas.
Escolhe expressões de 2 a 4 palavras com uma necessidade clara por trás. "Refeições para uma pessoa" diz à app do que trata o vídeo. "Comida" não diz nada. Uma expressão principal por post, mais uma de reserva, que dizes só uma vez.
Põe a expressão em todos os campos que aceitam palavras
Cada campo é mais uma oportunidade para a app ler a tua expressão. A maioria dos criadores preenche um e deixa os outros vazios.
| Onde | Plataforma | O que escrever |
|---|---|---|
| Primeira linha da legenda | TikTok, Instagram | A expressão dentro de uma frase a sério, antes de qualquer emoji ou hashtag |
| Gancho falado | TikTok, Instagram | Diz a expressão logo na primeira frase, com palavras simples |
| Texto no ecrã | TikTok, Instagram | A expressão como cartão de título nos primeiros 2 segundos |
| Texto da capa | TikTok, Instagram | Uma versão curta da expressão, grande o suficiente para se ler na grelha |
| Texto alternativo | Uma frase simples a descrever o post, com a expressão se couber | |
| Campo do nome | O teu nome e a única coisa pela qual queres ser encontrado | |
| Etiqueta de localização | As duas | Só se o post for mesmo sobre esse local |
Ativa também as legendas automáticas. Elas põem no ecrã, em texto, as palavras que dizes, e tu ganhas a expressão uma segunda vez sem esforço.
Escreve uma frase, não uma lista de palavras-chave
Legendas que parecem uma lista de etiquetas têm ar de spam e dizem pouco. Escreve uma ou duas frases naturais que incluam a expressão e a resposta a ela.
O tamanho importa menos do que pensas. Nos dados da Mydrop, as legendas com menos de 80 caracteres ficaram 9% abaixo do post típico da conta, mas a partir dos 80 caracteres todos os tamanhos ficaram a 3% da mediana. Por isso, aponta a duas frases honestas e pára por aí.
Nas hashtags, usa 3 a 5 que descrevam o post. O TikTok conta as hashtags dentro do limite de 2200 caracteres da legenda e o Instagram limita posts e Reels a 5. Um bloco comprido de etiquetas só gasta espaço que podias usar em palavras.
Mantém a mesma expressão durante cinco posts seguidos
Um post com uma expressão prova pouco. Uma série de posts sobre a mesma expressão dá à app e ao teu público uma imagem clara do que fazes. Na nossa experiência, as contas que voltam ao mesmo tema durante algumas semanas são encontradas por esse tema mais depressa do que as que saltam de assunto em assunto.
Planeia a série num calendário, para a expressão não se perder pelo caminho. O calendário de conteúdos da Mydrop mostra todos os posts agendados por conta, e as legendas com IA escrevem a primeira linha a partir da expressão que lhes deres. Tu ajustas depois à tua voz.
Se queres o mesmo método para chegar a compradores e não só a espectadores, lê como encontrar clientes com a pesquisa social. Para lojas e espaços físicos, vê o guia da pesquisa "perto de mim".
Ao fim de duas semanas, vê se a expressão funcionou
Usa os números da própria app.
- TikTok: abre as estatísticas de um post e vê a fonte de tráfego chamada Pesquisa. Se continuar vazia ao fim de alguns posts, a expressão é demasiado ampla ou o teu gancho falado não a diz.
- Instagram: compara o alcance de quem não te segue nos posts da expressão com o dos teus últimos dez posts.
- Nas duas: se uma expressão traz visualizações mas nenhum seguidor, o vídeo não correspondeu ao que a pessoa procurava. Reescreve os primeiros 3 segundos, não a palavra-chave.
Mantém uma lista curta: expressão, data do post, alcance, novos seguidores. Ao fim de duas semanas, fica com as expressões que funcionaram e larga as outras.
Próximo passo: escolhe hoje uma expressão na barra de pesquisa e escreve-a na legenda, no gancho falado e na capa do teu próximo post. Se geres várias contas, começa grátis com a Mydrop e agenda a série de cada uma num só sítio.
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